如果要說(shuō)2023年最熱門(mén)的話題，AI無(wú)疑是其中之一。無(wú)論是在日常生活中，還是在尖端產(chǎn)業(yè)中，AI正在迅速地成為我們觸手可及的存在。

2023年9月26日，百度營(yíng)銷(xiāo)攜手輕美容品牌——洗臉貓聯(lián)手打造了一場(chǎng)新奇好玩的《AI神曲創(chuàng)作大賽》，在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。

AI承包作詞作曲演唱，30秒創(chuàng)作一首廣告歌

AI擁有強(qiáng)大的能力，可以通過(guò)學(xué)習(xí)品牌和產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)，不斷訓(xùn)練生成符合品牌個(gè)性的歌詞，同時(shí)通過(guò)樂(lè)曲學(xué)習(xí)，掌握編曲的技巧，形成自己獨(dú)有的創(chuàng)作能力。在用戶參與過(guò)程中，可以DIY風(fēng)格和添加自己喜歡的樂(lè)器元素，例如吉他、琵琶、鋼琴等等，最終創(chuàng)作出專屬的廣告歌作品。

值得一提的是，每個(gè)廣告歌都是獨(dú)一無(wú)二的，實(shí)現(xiàn)了千人千面的效果。

公域+私域流量雙向助推，引發(fā)關(guān)注熱潮

活動(dòng)期間，用戶可以通過(guò)百度APP搜索妙趣生活節(jié)進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)參與體驗(yàn)，也可以在百度輸入法APP點(diǎn)擊相關(guān)活動(dòng)banner進(jìn)入。與此同時(shí)，項(xiàng)目期間百度信息流、熱榜、推送，以及百度輸入法開(kāi)屏、banner等資源強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，洗臉貓官方社群等私域流量配合，雙向助推，引發(fā)關(guān)注熱潮，將活動(dòng)熱度進(jìn)一步拉升。

熱搜+品專聯(lián)投，粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌購(gòu)買(mǎi)力

洗臉貓抓住時(shí)機(jī)正式宣布林志穎成為品牌代言人，這一熱點(diǎn)事件迅速吸引了眾多粉絲的關(guān)注，成功將粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌人群，進(jìn)而引爆了輿論的熱議。

百度熱搜迅速搶占人群視野，配合百度品專承接粉絲關(guān)注度，沉浸式展現(xiàn)品牌形象。

這一熱點(diǎn)事件不僅提升了洗臉貓品牌的知名度，而且增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和好感度。林志穎作為臺(tái)灣演藝圈的代表性人物，擁有著龐大的粉絲群體和廣泛的影響力，他的代言無(wú)疑是對(duì)洗臉貓品牌實(shí)力和品質(zhì)的最好證明。

與此同時(shí)，洗臉貓品牌的理念和林志穎健康、陽(yáng)光、積極的形象完美契合。通過(guò)林志穎的代言，洗臉貓進(jìn)一步傳遞了品牌的美容護(hù)膚理念，并加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。

百度熱榜、品專等商業(yè)化產(chǎn)品在品牌大事件營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值進(jìn)一步得到驗(yàn)證。

喵星人定制版皮膚，延續(xù)品牌熱度

最后，借助百度輸入法結(jié)合品牌IP及產(chǎn)品元素，定制具有品牌鮮明個(gè)性的皮膚，標(biāo)志性的品牌色調(diào)及IP形象在用戶使用過(guò)程中，形成清晰的品牌印記。上線20余天，突破22W下載量，讓品牌推廣，也可以通過(guò)數(shù)字化、有趣的方式觸達(dá)受眾。

這是百度營(yíng)銷(xiāo)與廣告主進(jìn)行的一次跨界趣味AI互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，圍繞AI神曲創(chuàng)作大賽，集合“品牌、明星、粉絲、平臺(tái)”各方參與，最終形成差異化品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，線上線下聯(lián)動(dòng)，激發(fā)用戶參與活動(dòng)，向市場(chǎng)傳遞洗臉貓勇立潮頭、善于革新、洞察用戶需求的品牌主張。

可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)幾年中，AI將繼續(xù)保持高速發(fā)展，并深刻地改變未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式。