9月初，“全國(guó)家居煥新消費(fèi)季”在第52屆中國(guó)家博會(huì)（上海）現(xiàn)場(chǎng)正式啟動(dòng)。當(dāng)家居煥新疊加“金九銀十”家裝旺季，一場(chǎng)由政府、行業(yè)、消費(fèi)者三方共同引爆的家居消費(fèi)熱潮已來，家居商場(chǎng)正成為家居煥新消費(fèi)的第一線。

“搶秋首捷”，訂單數(shù)激增56%

據(jù)紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月8日-9月25日，訂單數(shù)同比激增56%，消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)36%，銷售額增長(zhǎng)16%，實(shí)現(xiàn)人氣、訂單、銷量“三增長(zhǎng)”，足見秋裝旺季成色喜人。

(資料圖)

前后端品類“輪動(dòng)式”增長(zhǎng)

在品類增長(zhǎng)表現(xiàn)上，進(jìn)口品類衛(wèi)冕“增速王”，同比增長(zhǎng)21%，而高端定制與系統(tǒng)門窗，潮流家具與設(shè)計(jì)客廳則以微弱差距緊隨其后，呈現(xiàn)出前端品類與后端品類齊頭并進(jìn)的猛增勢(shì)頭。這也印證了自818大促開始的前后端品類“輪動(dòng)式”增長(zhǎng)特點(diǎn)。秋季本來就是裝修旺季，前期積蓄的消費(fèi)力帶動(dòng)后端品類消費(fèi)增長(zhǎng)，再加上新一輪的前置新裝需求又將被激活，疊加形成新的消費(fèi)高峰。

多地多城市衛(wèi)浴、電器煥新需求被激活

另一方面，精品衛(wèi)浴和智能電器分別拿下銷售金額的第二、第三，成為這個(gè)十一黃金檔的消費(fèi)主力軍。而這兩大品類恰恰是所有大家居品類中煥新屬性最強(qiáng)、以舊換新服務(wù)鏈最成熟、消費(fèi)者煥新意識(shí)最強(qiáng)的。品牌銷售數(shù)據(jù)也佐證了這點(diǎn)，箭牌同比增長(zhǎng)41%，諾貝爾同比增長(zhǎng)26%，漢斯格雅同比增長(zhǎng)14%，美的同比增長(zhǎng)32%，海信同比增長(zhǎng)29%，林內(nèi)同比增長(zhǎng)17%。

煥新品類的亮眼表現(xiàn)背后是行業(yè)端“家居煥新”的動(dòng)作頻頻。如紅星美凱龍先后聯(lián)合恒潔、九牧、箭牌、惠達(dá)、科勒、TOTO等頭部品牌在天津、鄭州等地開展全城范圍內(nèi)的“衛(wèi)浴以舊煥新”活動(dòng)，開展免費(fèi)上門拆舊服務(wù)、1600元衛(wèi)浴以舊煥新券包、甄選超值爆款等舉措，優(yōu)化拆舊鏈路、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，釋放家居煥新活力。

紅星美凱龍中原全球家居1號(hào)店已率先發(fā)起“電器以舊換新”活動(dòng)并獲巨大反響，截至9月24日，共產(chǎn)生預(yù)約電器上門收舊訂單391單，全渠道領(lǐng)券近3萬張；此次新拓衛(wèi)浴煥新品類，活動(dòng)雖開始僅一周，已有近百名消費(fèi)者領(lǐng)券核銷，并陸續(xù)開展上門煥新服務(wù)。

除局部煥新外，舊房改造需求同樣龐大，9月15日紅星美凱龍重慶二郎商場(chǎng)成立“重慶西區(qū)舊改基地”，以舊房改造為切入點(diǎn)，與政府、物業(yè)、品牌、舊改工作室攜手，并聯(lián)動(dòng)家電、家具、家紡、家裝等200+品牌，以服務(wù)到家社區(qū)服務(wù)點(diǎn)、以舊換新、上門家居維保、社會(huì)公益活動(dòng)為抓手，為消費(fèi)者提供6大產(chǎn)品線、50+服務(wù)項(xiàng)目的專業(yè)煥新體驗(yàn)。

據(jù)第三方媒體的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，精裝升級(jí)、舊房翻新、局部裝修在受訪者裝修總量中占比已超55%，存量市場(chǎng)的煥新需求還將繼續(xù)攀升，成為市場(chǎng)主流?！敖鹁陪y十”是秋季家裝需求的高峰期，十一黃金周在即，伴隨著各地促消費(fèi)、家居煥新、營(yíng)銷創(chuàng)新等舉措出臺(tái)落地，多方預(yù)測(cè)黃金周或?qū)⒂瓉砟甓燃揖酉M(fèi)高峰。