萬(wàn)眾矚目的奧運(yùn)會(huì)剛落下帷幕,但全民體育的風(fēng)潮正方興未艾。奧運(yùn)會(huì)上有一個(gè)項(xiàng)目尤其引起“小馬菲莉”的注意,它是一項(xiàng)從遠(yuǎn)古到現(xiàn)代都保留的項(xiàng)目,而且是唯一需要運(yùn)動(dòng)員與動(dòng)物默契合作才能完成的比賽——它就是馬術(shù)。

借著非凡的奧運(yùn)之旅,結(jié)合新銳國(guó)漫IP的熱度和高匹配度的卡通形象,“小馬菲莉”與騎域國(guó)際青少年騎士院從8月盛夏開(kāi)始,精心策劃一系列動(dòng)漫“騎”幻主題的活動(dòng)?！靶●R菲莉”將通過(guò)長(zhǎng)期的商業(yè)合作,圍繞青少年馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)、考級(jí)、推廣等活動(dòng),把卡通片主角的那份堅(jiān)持和熱愛(ài),呈現(xiàn)給每一位朝氣蓬勃的小騎士。

促成這次品牌聯(lián)動(dòng)合作的基礎(chǔ),首先是“小馬菲莉”這個(gè)全球明星IP與生俱來(lái)的品牌基因,起源于歐洲丹麥的“小馬菲莉”,有著線條華麗、畫風(fēng)明艷、風(fēng)格優(yōu)雅等特征。而馬術(shù)一向被人們推崇為“貴族運(yùn)動(dòng)”,同樣有著靈動(dòng)、優(yōu)雅和睿智的特點(diǎn)。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)不僅考驗(yàn)騎士的技藝與協(xié)調(diào)能力,還要有和小馬和諧溝通的相處能力。在這樣的大背景下,“小馬菲莉”與“騎域馬術(shù)”的品牌合作相得益彰,也就應(yīng)運(yùn)而生了。

經(jīng)過(guò)近年來(lái)的推廣,馬術(shù)運(yùn)動(dòng)不再“高高在上”,逐漸走入大眾視野并吸引越來(lái)越多熱愛(ài)生活的人參與其中。在騎域青少年騎士院現(xiàn)場(chǎng),借助“小馬菲莉”IP的影響力,以公益+商業(yè)模式不僅打造獨(dú)具繽紛卡通風(fēng)格的比賽練習(xí)場(chǎng)地,還通過(guò)系列周邊衍生品的頒發(fā),鼓舞馬術(shù)等級(jí)考試中克服障礙超越自我的一眾小騎士。

不少青少年都對(duì)熱播的《小馬菲莉》系列動(dòng)畫片都有深刻印象,與“馬”高匹配度的形象首先就吸引騎士們的關(guān)注;當(dāng)大家了解到《小馬菲莉》故事的發(fā)展,主角們友愛(ài)協(xié)作去克服一個(gè)又一個(gè)困難,在沮喪時(shí)重新振作并全情投入的劇情,賦予“小馬菲莉”飽滿的人物性格,成為小朋友們的良師益友。所以,當(dāng)“小馬菲莉”的繽紛禮盒送達(dá)小騎士手上時(shí),意義遠(yuǎn)不止是一份嘉獎(jiǎng)。動(dòng)漫IP與馬術(shù)的商業(yè)實(shí)踐,共同啟蒙和療愈了畏難情緒,幫助小騎士們突破成長(zhǎng)!

全球明星品牌與青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的合作,是一次成功商業(yè)活動(dòng),更是一次文化交融的探索?！靶●R菲莉”在馬背上的新嘗試,為熱愛(ài)生活的人帶來(lái)一場(chǎng)情感共鳴盛宴,讓品牌形象再一次潮流中光芒四射,成為行業(yè)焦點(diǎn)。