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網(wǎng)易汽車(chē)4月23日?qǐng)?bào)道 2023年的中國(guó)車(chē)市，被“內(nèi)卷”和價(jià)格戰(zhàn)“包圍”。

作為中國(guó)疫情放開(kāi)后首個(gè)舉辦的國(guó)際車(chē)展，2023上海車(chē)展，亦成為跨國(guó)車(chē)企高管們深入感知中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

“過(guò)去主要在德國(guó)研發(fā)，然后交付給中國(guó)的合資企業(yè)，再由中國(guó)市場(chǎng)推出一些適配調(diào)整”。大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌CEO施文韜（Thomas Sch?fer）表示，“接下來(lái)這樣的做法會(huì)轉(zhuǎn)變，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)發(fā)揮越來(lái)越大的引領(lǐng)作用，無(wú)論是高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛、信息娛樂(lè)系統(tǒng)和車(chē)機(jī)系統(tǒng)。中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度非?？?，我們必須合理應(yīng)對(duì)，在中國(guó)市場(chǎng)中做出正確的決策。”

隨著以比亞迪為代表的一眾新能源車(chē)企“崛起”，中國(guó)市場(chǎng)的地位，對(duì)大眾乃至對(duì)全球而言，都在快速“上升”到一個(gè)新高度。大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）表示，“我們深深植根于中國(guó)市場(chǎng)，我們認(rèn)為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在中國(guó)。”

大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌CEO施文韜（Thomas Sch?fer）

大眾汽車(chē)不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)

施文韜表示“對(duì)于大眾汽車(chē)來(lái)說(shuō)，我們不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)”。

這背后有著大眾汽車(chē)對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的分析與思考。2023年一季度，狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量同比下降13.4%，是因?yàn)?022年新能源車(chē)補(bǔ)貼退坡，同時(shí)年底前消費(fèi)者集中購(gòu)車(chē)，使購(gòu)車(chē)需求提前釋放。，此外，今年7月底，新排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，舊標(biāo)準(zhǔn)燃油車(chē)清庫(kù)也對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格造成影響。最終導(dǎo)致車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)。

雖然中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但施文韜認(rèn)為，不管是燃油車(chē)市場(chǎng)還是新能源車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)都有很大的發(fā)展機(jī)遇和潛力。

“到2030年整體市場(chǎng)存量將達(dá)到8000萬(wàn)，因此第一季度的壓力并不能代表市場(chǎng)的走向。”

基于此，施文韜判斷大眾汽車(chē)今年在中國(guó)市場(chǎng)的走勢(shì)會(huì)分成三個(gè)階段：第一個(gè)階段是一季度，由于補(bǔ)貼取消以及連鎖效應(yīng)，表現(xiàn)并不突出；第二個(gè)階段，月銷(xiāo)量同比和環(huán)比上都會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，因?yàn)槿ツ暾麄€(gè)市場(chǎng)受疫情影響非常疲軟；第三個(gè)階段，大眾汽車(chē)目前的一些規(guī)劃，會(huì)體現(xiàn)在今年下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)。

“請(qǐng)理解我們目前不能披露具體的市場(chǎng)計(jì)劃，但我們希望在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升ID.車(chē)型的銷(xiāo)量?！?/p>

2022年，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量占大眾集團(tuán)全球銷(xiāo)量的38.5%。“中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是我們的重心，在時(shí)間和資源上要占到40%-50%左右?！?/p>

根據(jù)施文韜的預(yù)測(cè)，今年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量大約是2200萬(wàn)輛規(guī)模，“這也是行業(yè)機(jī)構(gòu)做出的預(yù)估，其中包括800萬(wàn)新能源車(chē)。根據(jù)預(yù)測(cè)，新能源汽車(chē)的潛力非常大，今年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占整體市場(chǎng)的35%左右，增長(zhǎng)相當(dāng)強(qiáng)勁。”

ID.家族軟件進(jìn)階

上海車(chē)展上，大眾汽車(chē)帶來(lái)旗下ID. 系列全部車(chē)型，包括已國(guó)內(nèi)量產(chǎn)在售的ID.3（參數(shù)丨圖片）、ID.4和ID6，以及未曾上市的ID.Buzz、ID.5 GTX和 ID.7。其中，ID.7將以 ID.7 VIZZION的命名在今年下半年上市。

而即將上市的ID.7，正是ID.家族的全新純電旗艦轎車(chē)，此次上海車(chē)展亮相也是其全球首秀。

大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO 孟俠（Stefan Mecha）

“研發(fā)ID.7之初，我們就希望把中國(guó)用戶(hù)尤為關(guān)注的智能化和網(wǎng)聯(lián)化做到極致，因此我們把HMI人機(jī)交互界面放在上海進(jìn)行對(duì)接和探索，也是希望真正做到‘在中國(guó)，為中國(guó)’?！?/p>

目前，ID.7 VIZZION采用了ID. OS 2.0全新一代車(chē)機(jī)操作系統(tǒng)，車(chē)機(jī)功能在1.0版本上進(jìn)行了全面升級(jí)。其中，車(chē)機(jī)內(nèi)存升級(jí)到16GB，在用戶(hù)體驗(yàn)，視覺(jué)體驗(yàn)，多模式交互上進(jìn)行大范圍提升。

“我們使用了全新處理器，它的工作效率比第一代大幅提升。同時(shí)采用了全新的HMI人機(jī)交互界面，并優(yōu)化了人工智能識(shí)別過(guò)程，包括云識(shí)別等消費(fèi)者真正所需要的功能，我們都積極響應(yīng)加以改進(jìn)?！?/p>

在智能座艙方面，ID.7 VIZZION標(biāo)配15英寸2K懸浮大屏、AR HUD智能導(dǎo)視等，“我們把很多領(lǐng)先的技術(shù)都應(yīng)用到了車(chē)上，如TravelAssist3.0全旅程智能駕駛輔助系統(tǒng)?！?/p>

目前，大眾也通過(guò)CARIAD中國(guó)，以及和地平線(xiàn)等合作伙伴開(kāi)展合作，加強(qiáng)其在數(shù)字化和自動(dòng)駕駛相關(guān)的軟件技術(shù)方向的本土化實(shí)力。未來(lái)，CARIAD中國(guó)軟件專(zhuān)家人數(shù)將增至1200人，此外，大眾安徽也已經(jīng)擁有約2000名本土開(kāi)發(fā)人才。

“我們快速學(xué)習(xí)，同時(shí)開(kāi)展了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研，也研究了中國(guó)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，包括中國(guó)用戶(hù)區(qū)別于美國(guó)和歐洲用戶(hù)的獨(dú)特習(xí)慣與偏好。隨著研發(fā)周期縮短，我們能夠快速適應(yīng)和響應(yīng)中國(guó)用戶(hù)的需求?！?/p>

大眾汽車(chē)的挑戰(zhàn)

借著2023上海車(chē)展的契機(jī)，大眾集團(tuán)旗下大眾品牌、奧迪品牌和保時(shí)捷多位高管“組團(tuán)”到訪(fǎng)，也試駕了多款競(jìng)品車(chē)型。

“我們研究了幾個(gè)品牌，同時(shí)也體驗(yàn)了他們車(chē)型駕駛感受，對(duì)我們來(lái)說(shuō)大有收獲，大開(kāi)眼界。”

施文韜坦言，其試駕過(guò)很多競(jìng)品車(chē)型，如比亞迪、蔚來(lái)、阿維塔等?！坝泻芏嗟母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某一領(lǐng)域做得特別好，我們不會(huì)抄襲或跟隨其他品牌，而是要找到適合我們品牌的價(jià)值，以符合情感和品牌基因的方式來(lái)發(fā)展。”

大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人 Kai Grünitz

根據(jù)規(guī)劃，2026年前，大眾汽車(chē)預(yù)計(jì)在全球推出10款新的純電動(dòng)車(chē)型，包括即將推出的4款，第二代ID.3、運(yùn)動(dòng)款I(lǐng)D.3GTX、ID. Buzz長(zhǎng)軸距和旗艦純電ID.7，以及售價(jià)在2.5萬(wàn)歐元以下（約18.25萬(wàn)人民幣）的純電動(dòng)ID. 2all。

智能化領(lǐng)域，施文韜提到，“智能座艙和自動(dòng)駕駛技術(shù)都已成為主流技術(shù)，很多公司在提升L2、L3甚至L4級(jí)別自動(dòng)駕駛”，這也再次提醒大眾汽車(chē)，提升中國(guó)市場(chǎng)本土化研發(fā)實(shí)力非常重要。“尤其要穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好在智能座艙和自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)，為此大眾汽車(chē)也達(dá)成了很多合作伙伴關(guān)系?！?/p>

目前，大眾汽車(chē)在董事會(huì)層面新設(shè)立了“用戶(hù)委員會(huì)”，傾聽(tīng)用戶(hù)聲音?！拔覀冋谧龅氖虑?，是不斷針對(duì)目標(biāo)群體做更加深入的調(diào)研與做多層次的區(qū)分。在未來(lái)，大家會(huì)看到更多相關(guān)的更詳細(xì)的分析報(bào)告。我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來(lái)也會(huì)進(jìn)一步把貼近市場(chǎng)消費(fèi)者、貼近年輕一代的理念貫徹到未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中?！?/p>

“大眾汽車(chē)將步入在華發(fā)展的下一個(gè)40年，既有傳承也有所創(chuàng)新。我們也會(huì)和各位一起，把大眾汽車(chē)打造成更強(qiáng)大的品牌，駛向未來(lái)。”