今年1-2月的車市，寒冬依舊。

【資料圖】

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-2月國(guó)產(chǎn)狹義乘用車零售總銷量為267.9萬(wàn)輛，同比跌幅19.8%。其中，1月的車市最為悲涼，零售銷量為129.3萬(wàn)輛，同比下滑37.9%，環(huán)比下滑高達(dá)40.4%。相較之下，2月銷量同比增長(zhǎng)10.4%，扭轉(zhuǎn)了1月下跌的走勢(shì)。

覆巢之下，安有完卵。面對(duì)這樣的大環(huán)境，各家車企都處于一個(gè)舉步維艱的局面，尤其面對(duì)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的壓力，讓整個(gè)合資品牌陣營(yíng)都被市場(chǎng)的陰霾所籠罩。在此之中，對(duì)于一些已經(jīng)處于競(jìng)爭(zhēng)略勢(shì)的品牌，心里的擔(dān)子則又加重了一些。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，北京現(xiàn)代累計(jì)銷量為32,031輛，同比下降20.9%?？赡苁鞘艽汗?jié)假期的影響，今年1月北京現(xiàn)代銷量下滑嚴(yán)重，相比去年下半年的起勢(shì)，結(jié)束了自2022年6月份以來(lái)月銷量環(huán)比增長(zhǎng)的局面。

好在，2月北京現(xiàn)代止跌轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)3.3%，當(dāng)月銷量達(dá)到17,003輛。這對(duì)于正努力向上奔跑的北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好消息。

具體來(lái)看，在北京現(xiàn)代的眾多市售車型里，表現(xiàn)最亮眼的依然屬于第七代伊蘭特（參數(shù)丨圖片）。1-2月，第七代伊蘭特累計(jì)銷量為12,103輛，2月的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，當(dāng)月銷量為6,891輛，同比增長(zhǎng)89.3%，在傳統(tǒng)A+級(jí)家轎受新能源浪潮的影響之下，第七代伊蘭特能有這樣的表現(xiàn)實(shí)屬不易。

在SUV市場(chǎng)，第五代途勝L也表現(xiàn)亮眼，2月銷量同比微增0.8%，具體為3,415輛，今年累計(jì)銷量為7,347輛。在8AT的加持下，讓第五代途勝L的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步增強(qiáng)，也成為緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)中的實(shí)力選手。

另一方面，與第五代途勝L組成SUV雙子星的ix35，其表現(xiàn)就有些差強(qiáng)人意。雖然，ix35在2月銷量出現(xiàn)微降，但今年1-2月總銷量卻出現(xiàn)了大幅下滑，同比下降19.4%，累計(jì)銷量為8,154輛。

其實(shí)，自去年以來(lái)這三款車型就成為了北京現(xiàn)代的銷量擔(dān)當(dāng)，而現(xiàn)在當(dāng)ix35在市場(chǎng)銷量方面出現(xiàn)了滑坡，卻未能有新的車型支撐起品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，必然會(huì)有相當(dāng)程度的銷量下滑。尤其，庫(kù)斯圖以及索納塔這些各細(xì)分市場(chǎng)的旗艦車型，在銷量方面都沒(méi)有任何明顯起色。

2022年，在浩大的聲勢(shì)中度過(guò)了20歲生日的北京現(xiàn)代，卻并沒(méi)有挽回其在市場(chǎng)表現(xiàn)中的頹勢(shì)。這幾年來(lái)，從2016年銷量巔峰的114萬(wàn)輛開(kāi)始，到去年已經(jīng)是北京現(xiàn)代銷量連續(xù)下跌的第六個(gè)年頭。

但是，銷量下滑的北京現(xiàn)代并沒(méi)有迷失方向，從去年實(shí)現(xiàn)年銷量突破10萬(wàn)輛，并連續(xù)四個(gè)月單月銷量破萬(wàn)的第七代伊蘭特身上，就可見(jiàn)一斑。并且，在A+級(jí)轎車市場(chǎng)，北京現(xiàn)代依然在努力奔跑，全新菲斯塔N Line，正是要在這里撐起一片新的天地。

今年開(kāi)年，整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)的表現(xiàn)都不及預(yù)期，更加劇緊張氣息的，是一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)。不僅如此，戰(zhàn)火還從新能源車型不斷向傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域蔓延，無(wú)論是新勢(shì)力品牌、自主品牌還是合資品牌，都開(kāi)始加入這個(gè)戰(zhàn)局，讓各家車企的市場(chǎng)前景變得撲朔迷離。

為此，北京現(xiàn)代也順勢(shì)而為，推出了限時(shí)購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)，不僅全系車型都參與其中，更是以現(xiàn)金補(bǔ)貼至高達(dá)5.5萬(wàn)元。顯然，北京現(xiàn)代以壯士斷腕的決心，在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中努力奮勇向前。

可回過(guò)頭來(lái)，一直以來(lái)都是以性價(jià)比著稱的北京現(xiàn)代，面對(duì)其他合資品牌紛紛加入的價(jià)格戰(zhàn)，又該如何解讀性價(jià)比的定義。當(dāng)消費(fèi)者看到曾經(jīng)那些品牌溢價(jià)如同泡沫一般被紛紛戳破，又會(huì)做出怎樣的選擇，這是北京現(xiàn)代需要直面的問(wèn)題。

不僅如此，電動(dòng)化顯然已經(jīng)邁入了新的發(fā)展階段，北京現(xiàn)代在這個(gè)賽道中的腳步似乎已經(jīng)慢了半拍。2023年，顯然是在電動(dòng)化方面需要做出巨大的改變，無(wú)論是純電平臺(tái)還是專屬EV車型，都需要有實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品落地。

當(dāng)然，沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，但對(duì)于如今的北京現(xiàn)代而言，儼然需要讓“立春”的時(shí)間越早越好。