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【資料圖】

網(wǎng)易汽車1月9日報道1月9日，勞斯萊斯公布2022年全球業(yè)績表現(xiàn)。

2022年勞斯萊斯刷新了118年品牌史上最高全球銷售紀錄，共向世界各地的客戶交付汽車6021輛，比2021年5586輛的原銷售紀錄增長8%，Bespoke高級定制業(yè)務量也達歷史巔峰。

2022年，勞斯萊斯推出了首款純電動車型——勞斯萊斯“閃靈”。繼10月成功亮相后，勞斯萊斯“閃靈”的訂單量已遠超預期。首批客戶交付將在2023年第四季度進行，這是勞斯萊斯邁向“至2030年底僅生產(chǎn)純電動車”目標的第一步。市場對所有勞斯萊斯車型的需求仍十分強勁，確認訂單已深入延展至2023年。

此外在這一年中，庫里南（參數(shù)丨圖片）鞏固了其作為“史上最受歡迎的勞斯萊斯車型”的地位，古思特是勞斯萊斯在亞太地區(qū)最為暢銷的車型。勞斯萊斯頗具叛逆感的Black Badge系列也有著不錯的表現(xiàn)。

Bespoke高級定制業(yè)務量達歷史巔峰

“作為一個頂級奢侈品牌，銷量并不是我們衡量成功的唯一標準：勞斯萊斯現(xiàn)在不是，以后也永遠不會成為批量制造商。Bespoke高級定制才是勞斯萊斯的核心所在?！?勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯強調(diào)。

勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官 托斯頓·穆勒·烏特弗斯

勞斯萊斯的Bespoke高級定制業(yè)務量在2022年達歷史巔峰?？蛻魧Φ溲啪?、極具個性化的車型定制需求更具想象力，對技術(shù)層面的要求也在不斷提升。古德伍德勞斯萊斯之家的專業(yè)設計師、工程師和能工巧匠們也欣然接受了這一挑戰(zhàn)。

勞斯萊斯不僅推出了多款Bespoke高級定制與典藏版車型，還開啟了“浮影”（Boat Tail）車身定制的新篇章，發(fā)布了限量僅三臺“浮影”車型系列中的又一款新作。車身定制代表勞斯萊斯工藝之巔，是品牌長期戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素，未來全新的車身定制項目也已在研發(fā)過程中。

勞斯萊斯Bespoke高級定制，可謂將無限可能化為現(xiàn)實。為定制獨一無二的勞斯萊斯汽車，平均每位客戶愿意支付約50萬歐元進行專屬定制。作為一家奢侈品牌，勞斯萊斯以追求利潤貢獻而非銷量為導向，因為獨特性與稀有性對于進一步發(fā)展、鞏固勞斯萊斯的品牌實力而言至關(guān)重要。

全球各區(qū)業(yè)務表現(xiàn)

2022年，勞斯萊斯幾乎所有地區(qū)銷量均實現(xiàn)增長，其中，中東、亞太、美國和歐洲市場銷量同比增長尤為強勁。

美國再次成為勞斯萊斯最大的單一市場，新增的首次購車客戶主要來自于新一代的年輕美國企業(yè)家、財富創(chuàng)造者與就業(yè)機會創(chuàng)造者。

作為全球第二大市場，大中華區(qū)對勞斯萊斯仍具有至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。勞斯萊斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一線”城市同樣成績斐然。雖2022年銷量受持續(xù)不利因素影響，但與2021年創(chuàng)紀錄的銷量相比，僅同比出現(xiàn)個位數(shù)差異。

盡管面臨嚴重的地緣政治挑戰(zhàn)，勞斯萊斯汽車2022年在歐洲的銷量仍創(chuàng)歷史新高。英國、德國等多個市場刷新了銷量紀錄。

中東市場領(lǐng)銜了勞斯萊斯Bespoke高級定制業(yè)務，特別呈現(xiàn)出極為廣泛和個性化的定制需求。2022年，勞斯萊斯在迪拜開設了受邀客戶專享的專屬定制中心，這也是古德伍德以外的首家專屬定制中心，通過實體世界與數(shù)字技術(shù)的融合，令勞斯萊斯之家更為貼近當?shù)乜蛻簟?b>繼迪拜之后，更多的勞斯萊斯專屬定制中心將在今后數(shù)月和數(shù)年內(nèi)陸續(xù)開設。

亞太地區(qū)在勞斯萊斯全球版圖中發(fā)揮著重要作用。2022年，該地區(qū)銷量增長強勁。在日本，越來越多的新一代成功企業(yè)家選擇勞斯萊斯汽車，而韓國市場銷量在過去兩年顯著增長，表明韓國有潛力在不久的將來成為勞斯萊斯在亞太地區(qū)領(lǐng)先的市場之一。

勞斯萊斯之家迎來成立20周年紀念

值得一提的是，勞斯萊斯汽車為當?shù)嘏c整個英國經(jīng)濟做出了重要貢獻。

古德伍德勞斯萊斯之家，在2022年一年內(nèi)新增了150多個工作崗位。來自超過50個國家的2500多名員工在此工作。勞斯萊斯總部同時也是英國培訓和培養(yǎng)高技能工匠、工程師和創(chuàng)意人員的重要中心。另外，勞斯萊斯每年還為百余名學徒、培訓生及數(shù)量相當?shù)膶嵙暽峁┲С帧?/p>

勞斯萊斯之家于2023年迎來成立20周年紀念，這里也是全球唯一設計與制造勞斯萊斯汽車的地點，每輛勞斯萊斯車型均依據(jù)客戶訂單和Bespoke高級定制的個性化設計和制造。勞斯萊斯已在現(xiàn)有區(qū)域東側(cè)收購土地，以擴建、更新和升級設備，進一步提高Bespoke高級定制的容量和能力。

勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯先生總結(jié)道：“在紀念古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年之際，這些喜人成果證實了勞斯萊斯汽車不愧為一家成功且卓越的英國品牌。我們的業(yè)務建立在極其堅實的基礎(chǔ)之上，確認訂單已深入延展至2023年。雖然受到全球挑戰(zhàn)與經(jīng)濟下行影響，但得益于均衡的全球銷售策略，我們對2023年繼續(xù)強勁表現(xiàn)持謹慎樂觀態(tài)度。如果沒有古德伍德及全球各區(qū)域才華卓越團隊的努力，沒有勞斯萊斯全球大家庭成員的辛勤付出，這一切都不可能實現(xiàn)?！?/p>

從以往僅能提供單一車型幻影、每日僅生產(chǎn)一輛車，到今日實現(xiàn)創(chuàng)紀錄銷量，勞斯萊斯這一轉(zhuǎn)變是遵循可持續(xù)增長、嚴謹管理與規(guī)劃、品牌成功重塑這一長期戰(zhàn)略的成果。特別是過去十年中，勞斯萊斯專注品牌和產(chǎn)品陣容的年輕化與持續(xù)改進，以滿足客戶不斷變化的需求、品味與流行趨勢。并保持了品牌固有的獨特性與稀有性。