位于慶陽(yáng)市西北部的環(huán)縣，這幾年火“出圈”了。歷史上，環(huán)縣屬西北邊陲之地，禹貢九州之時(shí)，屬雍州之域?！叭敝埃謱俟盼魅值亍，F(xiàn)如今，素有“中國(guó)小雜糧之鄉(xiāng)”和“中國(guó)皮影之鄉(xiāng)”之稱(chēng)的環(huán)縣，因?yàn)榘l(fā)展電子商務(wù)，其農(nóng)特產(chǎn)品成了“網(wǎng)紅”。農(nóng)戶(hù)種養(yǎng)、網(wǎng)上訂購(gòu)、冷鏈包裝、物流速運(yùn)，環(huán)縣土特產(chǎn)“一鍵”走出深山，分銷(xiāo)各地。那么，環(huán)縣是如何搭乘“互聯(lián)網(wǎng)”列車(chē)，將地處深山的羊肉、小雜糧等農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地的呢？津慶共建產(chǎn)業(yè)園調(diào)研采訪(fǎng)團(tuán)來(lái)到環(huán)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園一探究竟。

【資料圖】

津甘共建環(huán)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園

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“快快快！秒殺還剩最后5分鐘！”“新來(lái)的朋友別忘了點(diǎn)小紅心喔！”“保證好吃，要不先來(lái)點(diǎn)兒嘗嘗”……在環(huán)縣電子商務(wù)直播基地內(nèi)，一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的直播正在進(jìn)行。有的主播拿起面前的蘋(píng)果“咔嚓咔嚓”地吃起來(lái)，還不時(shí)地與網(wǎng)友們展開(kāi)互動(dòng)?！爸辈ж浭悄壳拜^火的一種網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式。2022年，中心支持電商企業(yè)盡快開(kāi)展業(yè)務(wù)，修建直播間、購(gòu)置相關(guān)直播設(shè)備，免費(fèi)為企業(yè)培訓(xùn)、提供直播間?！杯h(huán)縣電商辦公室主任張金勃介紹，“產(chǎn)業(yè)園目前入駐企業(yè)29家，2022年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到3.5億元?！?/p>

在環(huán)縣，現(xiàn)在大到高鐵、高速公路、電商產(chǎn)業(yè)園，小到蕎麥、谷子、燕麥，甚至羊糞，都能為電商發(fā)展所用。截至2022年12月底，環(huán)縣已建成縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商服務(wù)體系，培育電商企業(yè)256家、個(gè)體網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)戶(hù)1250家，帶動(dòng)就業(yè)8200人以上，2015以來(lái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額68.18億元，網(wǎng)絡(luò)零售額13.28億元。

搶抓好政策尋找出路破解瓶頸

“山童水劣，世罕漁樵，風(fēng)高土燥，秋早春遲”，是《環(huán)縣志》對(duì)環(huán)縣曾經(jīng)惡劣環(huán)境的形象概括，數(shù)萬(wàn)條溝道分割出多座山頭的復(fù)雜地貌，是環(huán)縣特有的風(fēng)景。“環(huán)縣發(fā)展電商，是順應(yīng)時(shí)代的嘗試，也是受制于地理環(huán)境的無(wú)奈之舉。”天津市南開(kāi)區(qū)援派干部、環(huán)縣政府辦副主任于耀東介紹，環(huán)縣東西、南北跨度各120多公里，最遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)距縣城150多公里，最遠(yuǎn)的村距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)50多公里。但境內(nèi)只有一條高速公路，小雜糧、羊肉、皮影等農(nóng)特產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)，卻“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，當(dāng)?shù)匕傩铡笆刂鹕姐y山?jīng)]飯吃”。

對(duì)此，“隴上劉叔叔”品牌創(chuàng)始人劉國(guó)寧深有感觸。劉國(guó)寧的父親和爺爺都是以牧羊?yàn)樯?014年，遠(yuǎn)在青島的劉國(guó)寧接到父親的求助電話(huà)，稱(chēng)家里的羊賣(mài)得特別不好，希望他能幫著想想辦法。

日食“中藥草”、夜飲“礦泉水”的生長(zhǎng)環(huán)境造就了環(huán)縣羊肉嫩而不膻、瘦而不柴的鮮美特質(zhì)。劉國(guó)寧決定嘗試把羊肉放在自己的日用品網(wǎng)店售賣(mài)。但由于老家在偏遠(yuǎn)地區(qū)，父親只能開(kāi)摩托車(chē)馱著羊肉到30里外的班車(chē)站點(diǎn)，將羊肉送到縣城發(fā)貨?？裳蛉馐巧r產(chǎn)品，對(duì)物流要求很高，一年下來(lái)，沒(méi)發(fā)幾件不說(shuō)，多數(shù)還都?jí)脑诹寺飞?，也讓父親的擔(dān)子更重了。

產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的電商創(chuàng)業(yè)孵化基地培育了不少優(yōu)秀電商企業(yè)和人才

東西好卻沒(méi)銷(xiāo)路，成了環(huán)縣發(fā)展過(guò)程中最掣肘的難題。2015年，針對(duì)電商發(fā)展中存在的發(fā)展“缺主體”、貨物“運(yùn)不出”、產(chǎn)品“質(zhì)價(jià)低”等瓶頸問(wèn)題，環(huán)縣搶抓國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策機(jī)遇，依托縣域產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電商扶貧舉措，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，大力實(shí)施以“一園五中心四化一基地”（即電商產(chǎn)業(yè)園；小雜糧加工中心、網(wǎng)貨供應(yīng)中心、溯源監(jiān)測(cè)中心、冷鏈物流中心、“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌運(yùn)營(yíng)中心；農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化；電商直播基地）為內(nèi)容的“1541”工程，初步探索形成了合作社統(tǒng)一訂單、企業(yè)統(tǒng)一加工、“環(huán)鄉(xiāng)人”統(tǒng)一品牌、網(wǎng)貨中心統(tǒng)一包裝、溯源體系統(tǒng)一監(jiān)管、物流體系統(tǒng)一配送的“六統(tǒng)一”電商扶貧模式，助推企業(yè)增效、就業(yè)增加和農(nóng)民增收。同年，劉國(guó)寧抓住了這個(gè)機(jī)遇，成為環(huán)縣第一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，并經(jīng)過(guò)多年的試水、探索，成了拼多多羊肉類(lèi)目全國(guó)銷(xiāo)量第一，帶動(dòng)了周邊45戶(hù)養(yǎng)殖戶(hù)戶(hù)均增收2萬(wàn)元以上。

產(chǎn)業(yè)園共建直播電商“破圈”變局

在“1541”工程中，電商產(chǎn)業(yè)園無(wú)疑是核心。2020年開(kāi)工建設(shè)，計(jì)劃于2025年全面建成的環(huán)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園位于環(huán)縣西灘工業(yè)園區(qū)，距離縣城3公里，毗鄰環(huán)縣高鐵站，園區(qū)主要建設(shè)項(xiàng)目占地78畝，輻射面積700畝。

電商產(chǎn)業(yè)園是以網(wǎng)貨供應(yīng)中心、小雜糧加工廠為中心，輻射中盛、偉赫乳業(yè)等大型生產(chǎn)企業(yè)，建設(shè)集產(chǎn)品初加工、深加工、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、網(wǎng)貨供應(yīng)、質(zhì)量溯源、公共服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、培訓(xùn)基地、大數(shù)據(jù)中心、品牌服務(wù)等功能為一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園。目前，產(chǎn)業(yè)園已建成“環(huán)鄉(xiāng)人”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌服務(wù)中心大樓，主要開(kāi)展環(huán)鄉(xiāng)人品牌管理服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品展示、檢驗(yàn)檢測(cè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)；建成小雜糧加工中心，集雜糧倉(cāng)儲(chǔ)、雜糧精選、小米加工、雜糧熟食加工為一體；建成網(wǎng)貨供應(yīng)中心無(wú)塵凈化車(chē)間，包含蘋(píng)果分揀、雜糧速食面加工、羊肉分割、產(chǎn)品打包四條生產(chǎn)線(xiàn)；建成電子商務(wù)冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，包括2500平方米、庫(kù)存容積5000噸的冷庫(kù)和3000平方米的物流分揀中心，吸引9家物流快遞企業(yè)入駐，為電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供冷鏈物流服務(wù)；建成環(huán)縣電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，入駐26家電商企業(yè)。

網(wǎng)貨供應(yīng)中心無(wú)塵凈化車(chē)間

園區(qū)按照“政府主導(dǎo)，共同規(guī)劃，企業(yè)管理、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式運(yùn)營(yíng)，通過(guò)與政府機(jī)構(gòu)、第三方電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)等多種方式進(jìn)行廣泛合作，搭建環(huán)縣電商發(fā)展平臺(tái)，為大、中、小型電商企業(yè)及初創(chuàng)電商企業(yè)提供全流程、個(gè)性化定制、創(chuàng)業(yè)孵化、產(chǎn)品供應(yīng)、冷鏈物流等全方位服務(wù)，不斷打造電商生態(tài)圈，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮電子商務(wù)集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)環(huán)縣電子商務(wù)提質(zhì)增效，可持續(xù)發(fā)展，吸引入駐企業(yè)100家以上，帶動(dòng)就業(yè)10000人，到2025年預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可突破10億元。

天津市南開(kāi)區(qū)援派干部，環(huán)縣縣委常委、副縣長(zhǎng)孟軍介紹說(shuō)：“近年來(lái)，環(huán)縣利用東西部協(xié)作援助資金資金1420萬(wàn)元，擴(kuò)大合作空間，合力共建環(huán)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。其中2021年投入120萬(wàn)元，其中100萬(wàn)元產(chǎn)業(yè)園區(qū)用于購(gòu)置速食面生產(chǎn)線(xiàn)，20萬(wàn)元用于邀請(qǐng)南開(kāi)區(qū)電商人才直播培訓(xùn)；2022年投入1449.5萬(wàn)元，其中1300萬(wàn)元用于電商產(chǎn)業(yè)園電子商務(wù)科研創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)項(xiàng)目，29.5萬(wàn)元用于組織電商從業(yè)者和有意愿進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)的高校畢業(yè)生86人開(kāi)展為期電商專(zhuān)業(yè)直播人才培訓(xùn)，120萬(wàn)元用于以購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)編制環(huán)縣羊羔肉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?！?/p>

重品牌培育提升電商銷(xiāo)售潛力

廠房變?yōu)殚T(mén)店，車(chē)間變身直播間，工人變身主播；擺好鏡頭，調(diào)好燈光，主播就位……現(xiàn)如今，環(huán)縣龍頭企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)電商為媒，通過(guò)手機(jī)一方小小屏幕，讓本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“觸網(wǎng)上線(xiàn)”出村進(jìn)城，借助電商平臺(tái)，環(huán)縣的農(nóng)特產(chǎn)品正在不斷走出大山。

直播基地內(nèi)正在進(jìn)行直播的主播

闖出市場(chǎng)后，塑造品牌也成了轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑。走進(jìn)環(huán)縣“環(huán)鄉(xiāng)人”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌服務(wù)中心大樓，“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌管理服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品展示、檢驗(yàn)檢測(cè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)有條不紊地進(jìn)行著；各條生產(chǎn)線(xiàn)上在進(jìn)行蘋(píng)果分揀、雜糧速食面加工、羊肉分割、產(chǎn)品打包等；引進(jìn)入駐的8家物流快遞企業(yè)，開(kāi)足馬力為電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供冷鏈物流服務(wù)。

天津市南開(kāi)區(qū)援派干部、環(huán)縣鄉(xiāng)村振興局副局長(zhǎng)陳斌斌說(shuō)，為了進(jìn)一步加強(qiáng)“環(huán)鄉(xiāng)人”區(qū)域公共品牌管理運(yùn)營(yíng)，環(huán)縣建成品牌服務(wù)中心大樓，內(nèi)部設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)、質(zhì)量溯源管理中心、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心、產(chǎn)品研發(fā)中心等功能區(qū)，由國(guó)有企業(yè)環(huán)鄉(xiāng)人電商產(chǎn)業(yè)公司運(yùn)營(yíng)管理，構(gòu)建了“一核心、兩主體、三品牌、六體系”的區(qū)域公用品牌管理體系，全力推動(dòng)“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌管理和服務(wù)工作。

環(huán)縣的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌矩陣

今年，環(huán)縣將積極爭(zhēng)取資金，繼續(xù)完善電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能，力爭(zhēng)使電商產(chǎn)業(yè)園列入省級(jí)電商示范基地，力爭(zhēng)2025年前被列入國(guó)家電子商務(wù)示范基地。爭(zhēng)取東西部協(xié)作資金扶持，在網(wǎng)貨供應(yīng)中心投入100萬(wàn)元實(shí)施羊肉分割包裝設(shè)備采購(gòu)項(xiàng)目，引進(jìn)羊肉分割包裝生產(chǎn)線(xiàn)，提升羊肉分割包裝及加工水平；投入30萬(wàn)元實(shí)施羊肉串生產(chǎn)設(shè)備采購(gòu)項(xiàng)目，引進(jìn)羊肉串生產(chǎn)設(shè)備，組織開(kāi)展二次加工，方便羊肉產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售；投入100萬(wàn)元實(shí)施環(huán)縣冷鏈物流配送中心倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，新建冷庫(kù)貫通式貨架18副，三層隔板、四層擺放，每層承載1.5T，單個(gè)庫(kù)房208個(gè)貨位，共1872個(gè)貨位，用于儲(chǔ)存羊肉、蘋(píng)果、農(nóng)副產(chǎn)品等物品，三個(gè)采購(gòu)項(xiàng)目目前正在辦理招標(biāo)手續(xù)。為實(shí)現(xiàn)羊肉電商產(chǎn)品統(tǒng)一發(fā)貨、統(tǒng)一配送，甘肅古耕農(nóng)夫農(nóng)夫生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司建設(shè)的環(huán)縣羊肉產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心項(xiàng)目已經(jīng)完成主體建設(shè)，其中包括3000平方米羊肉產(chǎn)品集配倉(cāng)和羊肉預(yù)制菜車(chē)間，為解決小雜糧倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題，甘肅麥上客食品有限公司新建3000平方米小雜糧倉(cāng)庫(kù)并投入使用同時(shí)，同時(shí)，完成電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化基地內(nèi)部道路、大門(mén)等附屬設(shè)施建設(shè)，通過(guò)不斷完善電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理，為縣域電商企業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，力爭(zhēng)年底入駐電商企業(yè)50家以上，力爭(zhēng)園區(qū)產(chǎn)值突破3億元。

產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的物流配送中心

“訂單種植，農(nóng)民幫我種特產(chǎn)；訂單收購(gòu)，我?guī)娃r(nóng)民創(chuàng)市場(chǎng)?！边@是產(chǎn)業(yè)園內(nèi)環(huán)縣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化中心一辦公室墻上的一句話(huà)，也是環(huán)縣電子商務(wù)發(fā)展模式的最經(jīng)典總結(jié)。