“新時代 新文化”的生動實踐

——河南廣電探索文化創(chuàng)新表達之路

光明日報記者 王勝昔 丁 艷

“河南廣電的探索之路，正是對‘新時代新文化’的生動實踐。”第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會6月底在京舉行，河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海作為唯一一位來自省級廣電媒體的特邀嘉賓，發(fā)表了《新時代新使命新文化新傳播》的主題演講。

近年來，河南廣播電視臺堅定不移推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達，以務實創(chuàng)新理念引領策劃實施，以媒體融合聯(lián)動實現(xiàn)資源突破，以精品創(chuàng)優(yōu)意識激發(fā)創(chuàng)作靈感，以優(yōu)秀團隊打造“現(xiàn)象級”優(yōu)秀節(jié)目。持續(xù)走紅的“中國節(jié)日”系列節(jié)目賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵、時代精神，實現(xiàn)了創(chuàng)新題材、創(chuàng)新表達、創(chuàng)新傳播。

如今，“中國節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)推出了18期，全網(wǎng)話題及瀏覽量超800億次，海外平臺的觀看量超過5000萬次，覆蓋全球72個國家和地區(qū)，70余家駐外使領館機構通過社交媒體向全球推介，獲得了全國“五個一工程”獎、星光獎、白玉蘭獎等，外交部將其作為中國文化的一張亮麗名片。

6月8日，河南臺的定位正式從“文化中國”變成“新時代新文化”。這是河南廣電擔當新時代文化使命接續(xù)奮斗的新開端和新起點。

欲流之遠者，必浚其泉源。王仁海認為，在開啟中國式現(xiàn)代化建設的新時代，弘揚包括節(jié)日文化在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯其民族情感象征，挖掘其人文情懷理念，需要持續(xù)的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

“近兩年來，‘中國節(jié)日’系列節(jié)目主創(chuàng)團隊已走過河南、云南、浙江、山西、廣東等19個省、自治區(qū)、直轄市，逐漸開啟了全國地域性文旅項目深度合作，吸引全省乃至全國旅游城市著名景點開展合作，進行定制化的視聽內(nèi)容生產(chǎn)、品牌形象塑造、沉浸式的演藝引入、文旅項目開發(fā)等。目前，唐宮文創(chuàng)通過與快銷品授權聯(lián)名的方式，直接創(chuàng)權產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)突破了6億元。”河南衛(wèi)視全媒體一體化運營團隊總監(jiān)王春陽介紹。

河南臺持續(xù)以產(chǎn)業(yè)開發(fā)賦能，闖出了以優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)來打造品牌、以移動互聯(lián)傳播擴大品牌影響、以品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的省級廣播電視的發(fā)展新路徑。建設大象文創(chuàng)園，集聚全國創(chuàng)意、技術、人才等資源，筑起文化創(chuàng)新創(chuàng)意的聚集地，保持文化傳播的不斷創(chuàng)新能力;打造“文化+產(chǎn)業(yè)”新引擎，以文旅文創(chuàng)融合賦能河南臺高質量發(fā)展，孵化唐宮文創(chuàng)IP，信陽等城市IP運營，建設集項目、平臺、品牌于一體的新型主流媒體，打造國潮品牌項目集群、原創(chuàng)文綜項目集群、文化IP產(chǎn)業(yè)項目集群，真正實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

同時，河南廣電整合全臺資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個新文化傳播自有平臺。一方面，加大對文化節(jié)目的宣傳力度，以大象客戶端為載體，以河南臺優(yōu)質文化節(jié)目為基礎，匯聚新文化創(chuàng)作、傳播、互動資源，形成文化產(chǎn)品發(fā)布、文化活動加持、文化評論引導的良性生態(tài);另一方面，布局新賽道，進軍元宇宙，用科技加持文化節(jié)目的生產(chǎn)制作，拓展新場景，豐富受眾的沉浸式科技感的文化新體驗，打開優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目傳承創(chuàng)新的新天地。

“中國古代燦爛文明的總結，加上大量的實景拍攝，并通過文創(chuàng)產(chǎn)品、動畫片、紀錄片、短視頻等形成合力，可以想見，這個節(jié)目是非常有利于面向國際進行傳播的。”中國傳媒大學副校長、教授段鵬表示。

借鑒文化節(jié)目成功的思路，河南臺的新聞宣傳轉向以互聯(lián)網(wǎng)陣地為主，堅持聚焦主題、策劃先行、創(chuàng)新引領、全媒傳播，以短視頻、評論、直播為發(fā)力點，推出了全網(wǎng)傳播量近百億的大型融媒體特別節(jié)目《非凡十年出彩中原》、點擊量超10億的《雄關》《共產(chǎn)黨員了不起》《美麗鄉(xiāng)村設計河南》等一批融媒體產(chǎn)品，電視劇《雪蓮花盛開的地方》創(chuàng)央視一套黃金時段收視率全國第一，紀錄片《行走河南發(fā)掘中國》、真人秀《閃耀吧!中華文明》等眾多精品力作讓主旋律在喜聞樂見中溫潤心靈、啟迪智慧。

《光明日報》(2023年07月10日09版)