近年來，我國飲料市場呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展趨勢，其中，以王老吉為代表的涼茶品牌，憑借獨特的吉文化魅力，成功吸引了眾多消費者。近日，記者了解到，王老吉在全球市場銷量持續(xù)領(lǐng)先，國際化步伐不斷加快，正朝著“全球超級飲料品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。

深耕吉文化，創(chuàng)新定制罐業(yè)務(wù)

王老吉品牌自誕生之日起，便自帶“吉”屬性。近年來，王老吉圍繞吉文化，通過線上線下傳播，深度營造獨特的吉文化氛圍。定制罐業(yè)務(wù)成為一大亮點，從最初的姓氏罐，到后來的吉慶罐、吉言罐、吉愿罐、圖騰罐等，王老吉將吉文化多方位滲透到大眾生活中。

結(jié)合定制罐業(yè)務(wù)，王老吉官方小程序已有3200萬用戶，每年成交數(shù)十萬定制罐訂單，成為新的生意增長點。在春節(jié)、中高考等傳統(tǒng)節(jié)慶場景，王老吉推出相關(guān)主題定制罐，引發(fā)廣泛討論，將吉文化與消費者情感共鳴轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量。

布局國際市場，銷量連續(xù)三年領(lǐng)先

王老吉在全球市場布局方面取得了顯著成果。今年，王老吉先后在米蘭、曼谷、洛杉磯、巴黎發(fā)布國際版英文品牌標(biāo)識WALOVI，產(chǎn)品進(jìn)入海外主流渠道Costco、H Mart等連鎖超市，電商部分也進(jìn)入Amazon、Yami、Wee等平臺。目前，王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)遍布150多個國家和地區(qū)，終端網(wǎng)點超千萬個，連續(xù)三年成為全球銷量第一的天然植物飲料。

王老吉在海外市場的成功，得益于其深層次的情感連接。2018年，王老吉在美國紐約建成海外第一座品牌文化館，今年紐約第二家品牌文化館正式開館，吸引海外消費者品鑒中國涼茶，近距離體驗涼茶文化的魅力。

把握市場機(jī)遇，推動國際化進(jìn)程

隨著收入水平和健康意識的提升，全球消費者對健康、天然、養(yǎng)生等理念的關(guān)注日益加強。據(jù)沙利文《全球飲料市場發(fā)展報告》顯示，全球天然植物飲料銷量從2020年的340億罐增至2022年的420億罐，年均增速約11%。海外市場具有確定的增長機(jī)會。王老吉憑借深耕產(chǎn)品、渠道、品牌、文化四個方向，抓住市場機(jī)遇，加速國際化步伐。從王老吉本土化布局來看，其出海步伐比大眾想象中更快、效率更高。

王老吉品牌憑借吉文化魅力，成功在全球市場占據(jù)一席之地。未來，王老吉將繼續(xù)深耕吉文化，以情感共鳴為紐帶，推動國際化進(jìn)程，朝著“全球超級飲料品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。在飲料市場這個獎勵“長期主義者”的市場，王老吉有望創(chuàng)造新的輝煌。