突破200億，站上新起點。1月12日，郎酒年度十大圖片發(fā)布活動現(xiàn)場，郎酒股份副董事長汪博煒正式點亮2023郎酒新征程，代表郎酒鄭重承諾：“新的一年，郎酒將持續(xù)釀好酒。”

1.

喝好酒、喝老酒、喝名酒成為無數(shù)白酒愛好者的“信仰”，這背后，其實潛藏著整個白酒行業(yè)20年的發(fā)展邏輯。

根據(jù)申萬白酒行業(yè)指數(shù)顯示，進入21世紀以來，中國白酒一共經(jīng)歷四輪“牛市”，分別為2004年至2007年、2009年至2012年、2015年至2018年。當前則處于第四輪白酒“牛市”，即2019年至今。

研究機構分析認為，每輪白酒“牛市”的開啟與宏觀經(jīng)濟關聯(lián)密切，主要系經(jīng)濟增長帶動白酒需求提升，疊加消費升級的推動，主流白酒酒企的業(yè)績隨之躍升。

現(xiàn)實也確實如此。這二十多年來，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，白酒愛好者也迎來消費升級，尤其是近兩輪白酒“牛市”，消費升級被認為是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。放到大家的生活中其實很好理解，哪一位白酒愛好者不想喝好酒、喝老酒、喝名酒呢？

不過，從行業(yè)周期的角度看，白酒“牛市”并不是直線前行，而是不斷震蕩調(diào)整，有時會出現(xiàn)行業(yè)低谷，這就需要酒企直面挑戰(zhàn)，淬煉穿越行業(yè)周期、穩(wěn)健發(fā)展的“硬實力”。

舉個例子，在白酒行業(yè)媒體看來，剛剛過去的2022年，是中國酒類行業(yè)最艱難、最具挑戰(zhàn)的一年。之所以“最艱難”，原因有很多，一個大家都能感受到的原因是，消費熱度出現(xiàn)“波動”，這使一些酒企的產(chǎn)品價格不斷折價，銷售額下滑。

當然也并非沒有例外，酒企如果此前已經(jīng)沉淀足夠深厚的“硬實力”，關鍵時刻及時出擊，行業(yè)份額向其集中供暖，反而會在行業(yè)的一片慘淡中，成為一抹亮色，斬獲更好的戰(zhàn)績。

郎酒就是這樣的翹楚。

近日，發(fā)表年終元旦致辭時，郎酒股份副董事長汪博煒透露，2022年郎酒產(chǎn)能儲能再創(chuàng)歷史新高，公司圓滿完成全年營銷目標，站上年銷售額200億元臺階。

在1月12日舉辦的郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎典禮上，突破200億也作為年度圖片之一入選，象征郎酒站到了新的起點。

2.

行業(yè)“最艱難”的一年，郎酒為何能實現(xiàn)里程碑式跨越？

答案不能只在2022年尋找——郎酒年銷售額從汪俊林2001年接手時的不足3億元，到如今的200億元，是郎酒長期深耕的結(jié)果。

在1月12日的活動現(xiàn)場，郎酒股份副董事長汪博煒傾情演繹，用十張年度圖片展現(xiàn)郎酒風貌。其中，“有價值的郎酒”揭示了郎酒這二十多年來建立的深厚實力。

所謂“有價值的郎酒”，是指郎酒獨有的“品質(zhì)與價值”五大價值體系，它們分別為極致品質(zhì)價值、黃金產(chǎn)區(qū)價值、極致匠心價值、極致服務價值、高端稀缺價值。具體而言：

極致品質(zhì)價值，即郎酒的極致品質(zhì)，是從一粒米紅粱、一粒小麥、一把陶土開始的，而“生、長、養(yǎng)、藏”獨門秘籍，推動郎酒源源不斷釀好酒。

黃金產(chǎn)區(qū)價值，指郎酒赤水河醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū)和長江中上游瀘州濃香白酒黃金產(chǎn)區(qū)強大的產(chǎn)能、儲能，賦予郎酒堅實的底氣。

極致匠心價值，講品質(zhì)為根，品牌為魂，品味為美，“三品”的極致追求，是郎酒贏得市場的關鍵。

極致服務價值，說的是在產(chǎn)品與服務上，郎酒始終追求“沒有最好，只有更好”，用極致產(chǎn)品與服務占領了越來越多的白酒愛好者的消費心智。

高端稀缺價值，指向郎酒莊園獨一無二的天寶洞、地寶洞、仁和洞天然洞藏，共同組成全球規(guī)模最大的天然藏酒洞群。在這里，時間的價值、洞藏的陳香，合力將高端郎酒的稀缺價值落到實處。

持續(xù)淬煉、夯實上述價值體系，郎酒得以始終保持強勁增長。2021年郎酒銷售回款超150億元，2022年突破200億元，可謂水到渠成。

對此，汪博煒也再次總結(jié)道：“我們所有動作最終都是向消費者提供極致品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。在產(chǎn)品與服務上，沒有最好，只有更好。”

3.

年銷售額從不足3億元增長到200億元，得益于郎酒人和全體經(jīng)銷商的同心同行。

正因如此，2022年12月14日，郎酒宣布在已明確的2022年度各項獎勵（補貼）的基礎上，針對和郎酒一起風雨同舟、共同奮斗的經(jīng)銷商給予2020-2022年特別獎勵10億元。

這說明，郎酒是消費者的郎酒，是全體經(jīng)銷商共同的郎酒。這正是郎酒年度十大圖片之中，“有情誼的郎酒”的題中之義。

據(jù)悉，“有情誼的郎酒”將通過產(chǎn)品品質(zhì)提升，品牌落地，系統(tǒng)推動銷售體系建設，讓廣大經(jīng)銷商獲得更大、更持續(xù)、更穩(wěn)定的長期回報。

值得關注的是，郎酒還是“有責任的郎酒”。20年來，郎酒已累計向國家上繳稅費數(shù)百億元，向社會捐款累計超兩億元，還有效帶動當?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)、運輸業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決近2萬名勞動力就業(yè)。目前，郎酒訂單化高粱種植基地已近62萬畝，切實助力川南近萬農(nóng)民家庭脫貧致富，為鄉(xiāng)村振興積極賦能。

如今，站在年銷售額突破200億、向上大發(fā)展的拐點上，百年郎酒的新征程已然開啟。“沒有最好，只有更好”，作為堅定的長期主義者，郎酒將繼續(xù)踐行“品質(zhì)與價值”五大價值體系，奮戰(zhàn)不息！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。