導語:載譽前行,向下五年發(fā)起沖擊
文丨行葦
2022年12月13日,由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評論主辦的第九屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會(CBIS)圓滿落幕。在這場全國嬰童產(chǎn)業(yè)的年度盛會上,優(yōu)博瑞慕憑借在產(chǎn)品上極致的差異化優(yōu)勢和較好的市場口碑,榮膺年度嬰童產(chǎn)業(yè)原點獎——年度最佳產(chǎn)品力獎。
CBIS中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會創(chuàng)始于2014年,是國內(nèi)嬰童行業(yè)規(guī)格最高、最具權(quán)威性以及影響力的盛會。本屆大會的“原點之夜”重磅揭曉了2022中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點獎。作為中國嬰童產(chǎn)業(yè)的最高獎項,原點獎旨在表彰那些為嬰童產(chǎn)業(yè)注入愛與責任的堅守者,不斷探索行業(yè)新方向的先行者,推動行業(yè)繁榮發(fā)展貢獻出力量的標桿典范與卓越榜樣,代表著嬰童產(chǎn)業(yè)的至高榮譽。而此次榮譽加冕的優(yōu)博瑞慕,正是這樣優(yōu)秀的品牌代表之一。
匠心打造的極致產(chǎn)品力(一級)
能夠在一眾實力品牌中摘得年度最佳產(chǎn)品力的榮譽,可見優(yōu)博瑞慕在產(chǎn)品上足夠強勁的硬實力。優(yōu)博瑞慕是圣元優(yōu)博集企業(yè)之力,采全球資源,用科研實力精心研發(fā)的“匠心品牌”,同樣也是在奶粉市場上備受渠道和消費者信賴的產(chǎn)品。
科研是推動產(chǎn)品隨著行業(yè)發(fā)展不斷迭代的核心動力,一直以來,圣元優(yōu)博深知科研力的重要性,創(chuàng)立之初就投身母乳研究。聯(lián)合上海兒科醫(yī)學研究所、上海第二醫(yī)科大學新華醫(yī)院、上海兒童研究中心三家單位進行臨床試驗。早在2000年,圣元優(yōu)博開創(chuàng)性的研發(fā)出優(yōu)博仿生配方?。優(yōu)博瑞慕就是以優(yōu)博仿生配方?為基準,模擬初乳比例,99%乳清蛋白配方。憑借高含量乳清蛋白在免疫方面的出色表現(xiàn),優(yōu)博瑞慕的乳清蛋白配方俘獲了無數(shù)消費者的口碑認證。
配方的前瞻性在“配方驅(qū)動”的中國奶粉市場尤為重要,但奶源和工藝同樣造就了產(chǎn)品力中不可或缺的關(guān)鍵部分。優(yōu)博瑞慕的奶源取自國際公認的“黃金奶源帶”,位于法國西北地區(qū)布列塔尼半島的最大自然牧場,空氣清新,牧草茂盛,奶牛全年270天以上自然放牧,產(chǎn)奶品質(zhì)更高,營養(yǎng)更鮮活。優(yōu)博瑞慕的工藝則依托于圣元集團重金投入的卡萊工廠,這是全球最大、裝備最先進的工廠,能夠?qū)崿F(xiàn)全自動生產(chǎn),高油乳清液態(tài)一次成粉,減少過程中的營養(yǎng)成分流失,產(chǎn)品更鮮活營養(yǎng)。
乳業(yè)強企,迎戰(zhàn)下五年(一級)
優(yōu)博瑞慕不僅是在產(chǎn)品上不斷精益求精,在科研上保有本心、創(chuàng)新突破,更是在營銷上多維發(fā)力、賦能渠道生意增長的綜合品牌。今年,優(yōu)博瑞慕正式提出“融媒聚力·百城萬店”三年新發(fā)展戰(zhàn)略,在扎實品牌底蘊和完善渠道網(wǎng)絡布局的基礎上,優(yōu)博瑞慕卡位奶粉新格局的開啟之際,以全新的品牌戰(zhàn)略蓄勢待發(fā),全力迎戰(zhàn)新一輪市場競爭,迎戰(zhàn)奶粉產(chǎn)業(yè)的下一個五年。
在上個月剛剛結(jié)束的進博會上,借助這一全球矚目的國際化舞臺,優(yōu)博瑞慕重磅亮相,盡展中國乳企的實力和魅力,更彰顯了在未來競爭中的信心。
超強營銷組合拳,引爆終端賦能(一級)
今年,渠道商比以往更需要品牌的賦能和扶持,但據(jù)中童調(diào)研組的調(diào)研結(jié)果顯示,大部分品牌都在收縮市場費用,減少各類型賦能,而優(yōu)博瑞慕深知終端渠道的需求和痛點,重倉品牌營銷,逆勢而行,進行了更大范圍、更長周期、更強力度的營銷投入,拉動終端的動銷水平。
據(jù)了解,今年優(yōu)博瑞慕已在全國80+個重點城市,全面投放線下廣告超140萬點位,覆蓋重點門店超4000家,媒體價值超5億,總曝光量超百億人次。聚焦重點城市電梯、戶外、商超等終端媒體進行大規(guī)模的品牌曝光,持續(xù)提升品牌力,不間斷引爆終端渠道。下半年,優(yōu)博瑞慕以公交車等城市媒體,飽和式進行廣告投放,再度拉升品牌影響力和知名度,據(jù)悉,明年優(yōu)博瑞慕將繼續(xù)加大廣告投放力度,實現(xiàn)品牌力再進階。
除了高強度的線下營銷,優(yōu)博瑞慕還通過圖文、視頻等種草方式在小紅書、抖音等線上新媒體平臺進行宣傳,在這些新母嬰消費群體更偏愛的社交平臺上,更易于加強消費者對品牌的認知度和好感度,進而拉近與消費者的距離,賦能終端的推介和動銷。
好的產(chǎn)品才能在動銷之后實現(xiàn)源源不斷地復購,能夠屹立在乳業(yè)疆場多年,優(yōu)博瑞慕正是憑借著“最佳產(chǎn)品力”不斷開疆拓土,在未來的市場中,產(chǎn)品力依舊是企業(yè)競爭的核心,依舊是零售的核心。榮膺桂冠,更當砥礪前行,優(yōu)博瑞慕也將不斷夯實自身的核心競爭力,在行業(yè)新周期下,承擔起更多的品牌責任,精研產(chǎn)品、強化品牌、深化渠道賦能,迎來更高質(zhì)量地發(fā)展。
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