疫情爆發(fā)三年來,全球經(jīng)濟面臨巨大的壓力,不少企業(yè)紛紛采取收縮戰(zhàn)略。Hape作為全球知名的玩具品牌,密切關(guān)注市場變化,及時調(diào)整集團戰(zhàn)略。今年,Hape在積極分析各種變量之后,明確了 “逆勢擴張、有序增長”的發(fā)展策略。實體店作為終端消費者直觀感受產(chǎn)品的銷售平臺,也不甘落后。

在墨西哥,Hape的全球首家旗艦店——Hape Playland于培布拉的Angelopolis購物中心盛大開業(yè)。該店面積將近200平方米,店內(nèi)以Hape標志性紅色為主色調(diào),以品類分區(qū)陳列所有玩具,整體多而不雜,寬敞大氣的同時又極具活力。開業(yè)當天,Hape人偶Pepe亮相現(xiàn)場,與小朋友們親密互動,邀請路人進店參觀。同時,店內(nèi)擠滿了孩子與父母,大家饒有興致地挑選著自己感興趣的玩具。

在新西蘭,最大的獨立經(jīng)營玩具店Toyco也進行了改進。這里的櫥窗造型別致,各式各樣精美的Hape玩具令人耳目一新,吸引不少路人進店選購。作為Hape在新西蘭的“老朋友”,Toyco每年都會推出Hape主題的櫥窗展,用創(chuàng)意滿滿的Hape玩具招攬更多顧客進店參觀,收獲當?shù)叵M者好評連連。

在中國,Hape第三季度在廣東與福建兩省開設(shè)了3家標桿店,旨在探索不同場景、不同渠道下的新運營模式。同時,Hape在廈門Topcare嬰語用Hape玩具打造的兒童房場景。在這里,感興趣的父母可以將場景中的玩具一并打包購買。

在澳大利亞,Hape與澳大利亞最大的百貨集團邁爾百貨(MYER)展開合作。本次攜手,Hape同時入駐邁爾線下賣場與線上官網(wǎng)雙渠道,多角度滿足消費者需求,全方面擴大品牌在澳曝光度與銷售額。

在日本,Hape的日本合作伙伴為Hape新品——“軌道滾珠游戲套-雙螺旋競速”與“軌道滾珠游戲套-多米諾之鐘”設(shè)立多個亞克力展示秀,展出范圍遍布日本全境。新品亮眼地展示位列每一個玩具店Hape貨架的C位,吸引了大批群眾前來打卡。

除此之外,Hape在多個國家的線下門店都有了一定的創(chuàng)新推動,并且各具特色,充分彰顯著Hape的品牌實力和影響力,。逆水行舟,不進則退,Hape各大門店會持續(xù)發(fā)力,為整體市場的企穩(wěn)回升做好準備。

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