摘要：作為一款游戲產(chǎn)品，《和平精英》在過去多年里一直在不斷豐富其內(nèi)涵與外延。作為一種創(chuàng)新的媒介，其也逐步承載了眾多文化理念，向社會傳遞與吸納眾多正向價值。

2022年，人們最不想錯過的第一大趨勢就是元宇宙。

海外互聯(lián)網(wǎng)與科技巨頭Meta與微軟等都在加碼元宇宙。國內(nèi)大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司，也全面入局，從社交、游戲、硬件等多個維度參與建設(shè)自己的元宇宙空間。就連品牌方們，也發(fā)售了自己的元宇宙產(chǎn)品，生怕趕不上元宇宙這趟時代列車。

這個最早誕生自科幻小說《雪崩》中的概念正在現(xiàn)實世界全面開花，但如何真正實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的連接，一些務(wù)實的探索已經(jīng)開啟了。

超級數(shù)字場景連接虛擬與現(xiàn)實，和平精英開放大世界順勢而為

想要搭建一個元宇宙世界并不容易，至少現(xiàn)階段，大部分元宇宙產(chǎn)品都只能完成初級的社交活動，僅僅打破了常規(guī)地理空間上的障礙，但很難做到交互上的革新。雖說技術(shù)無法一蹴而就，但參與者們卻可以從各自的特點(diǎn)出發(fā)，從不同角度達(dá)到媒介的革新。

2021年時，騰訊游戲曾提出"超級數(shù)字場景”這一概念。這是騰訊對于游戲本質(zhì)理解的一次延展。游戲是一個由技術(shù)驅(qū)動的、有廣泛可能性的數(shù)字化場景，而未來游戲與現(xiàn)實之間存在更多的交互可能，這些可能性、以及想象空間共同構(gòu)成了"超級數(shù)字場景"。

從某種層面上看，《和平精英》作為超級數(shù)字場景，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的連接。

10月26日，《和平精英》年度合作生態(tài)交流會上，《和平精英》項目負(fù)責(zé)人梁興華表示：《和平精英》的最核心用戶群，習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行自我表達(dá)，在開放大世界中，玩家是唯一的主角。在這個世界里，他們不需要去扮演誰或者成為誰，這也是很多玩家喜歡使用第一人稱視角的原因。在不同地形里肆意奔跑、換上風(fēng)格各異的衣服、在特色玩法中打卡體驗，這種長時間的游玩自由，帶來了更強(qiáng)的代入感，讓他們產(chǎn)生了“這就是我，這里的一切都與我有關(guān)”的情感關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步激發(fā)了他們對游戲內(nèi)容的表達(dá)與分享欲望。

因此我們在競技玩法外，逛展、看演唱會、拍電影、看日全食、參加畢業(yè)典禮等，這些在現(xiàn)實世界里的多重體驗，在游戲里得到真實還原，滿足玩家對開放的期待。

《和平精英》開放世界商業(yè)價值三張王牌

《和平精英》巨大的商業(yè)價值源于其過去不斷打造的開放世界基礎(chǔ)——即高擬真的空間體驗、深度定制的游戲IP合作體系，及開放生態(tài)構(gòu)筑的牢固技術(shù)底座。

自誕生之初，《和平精英》就呈現(xiàn)出了一個擬真競技游戲世界。獨(dú)樹一幟的畫風(fēng)受到了千萬玩家的喜愛，也由此具備了很高的行業(yè)適配性，任何行業(yè)任何品牌都能與游戲得到完美融合！

今日，《和平精英》將依照現(xiàn)實世界的運(yùn)行邏輯，建立一個超大擬真的數(shù)字世界。這個數(shù)字世界將會與現(xiàn)實世界一樣，擁有完善的娛樂、社交、交通、經(jīng)濟(jì)以及商業(yè)系統(tǒng)。而商業(yè)系統(tǒng)是其中最值得品牌關(guān)注的部分。在《和平精英》策劃負(fù)責(zé)人黃鑫龍看來，該商業(yè)系統(tǒng)將會實現(xiàn)現(xiàn)實商業(yè)場景的所有功能，從產(chǎn)品生產(chǎn)-運(yùn)輸-展示與體驗，再到品牌營銷-促進(jìn)銷售，其將與現(xiàn)實商業(yè)生產(chǎn)直接產(chǎn)生鏈接。

與此同時，和平精英打造了一整套的深度定制游戲IP合作體系?！逗推骄ⅰ稩P市場負(fù)責(zé)人羅儷看來：在數(shù)字世界中，現(xiàn)實中的人、貨、場營銷模型被刷新重構(gòu)。在和平精英，品牌可以根據(jù)需求自由定制品牌數(shù)字主場；數(shù)字人/數(shù)字形象將成為創(chuàng)新型的營銷手段，從虛擬進(jìn)入現(xiàn)實營業(yè)，助力品牌打破當(dāng)前創(chuàng)意形式單一的困境，也可以從現(xiàn)實反植進(jìn)入虛擬世界，幫助品牌形象構(gòu)建自己的第二人生。同時和平精英開放世界中豐富的IP資產(chǎn)和深厚的玩家文化，將全面賦能到爆款貨品和場景的打造。

與生俱來的“開放基因”， 不僅限于游戲，也輻射到了其賽事當(dāng)中。結(jié)合電競和不斷增強(qiáng)的”收攏”整合能力，共同組成《和平精英》電競的強(qiáng)大優(yōu)勢。

在《和平精英》電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾的分享中，能發(fā)現(xiàn)：國民級手游的生態(tài)土壤，讓和平電競的任何動作，都能被迅速擴(kuò)大到足夠的聲量，精準(zhǔn)覆蓋到游戲玩家和電競粉絲。而通過和平電競可以把所有資源組合在一起，形成閉環(huán)，去全面賦能品牌的營銷體系。

2023年將實現(xiàn)和平生態(tài)的多端串聯(lián)，制造出一個從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。既有游戲APP和社區(qū)陣地，直接與玩家溝通；又有電競賽事本體，長期制造內(nèi)容，與電競觀眾互動；再加上各大版權(quán)平臺和主播的影響力加持，最終打通電商平臺，形成零售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)對游戲電競流量的收割。

而作為內(nèi)容產(chǎn)品，游戲與品牌合作的效果不只限于曝光。為此，《和平精英》生態(tài)內(nèi)孵化了大批游戲主播、電競選手，建立了自己的內(nèi)容生態(tài)矩陣。他們擁有不亞于明星達(dá)人的互聯(lián)網(wǎng)話題性和帶貨能力，能夠?qū)⑵放苾?nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)散、發(fā)酵。在上下游聯(lián)動的情況下，扁平、單一的內(nèi)容合作變得更加立體化，從而打造出帶貨導(dǎo)流、賽游聯(lián)動的整合營銷效果。

但實際上，這里還不能算作游戲生態(tài)的最終形態(tài)，在這個包含無限可能性和包容性的階段，《和平精英》的潛力還遠(yuǎn)未被完全發(fā)掘，其中蘊(yùn)含的更大價值，需要游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有“玩家”共同探索。

《和平精英》運(yùn)營合作負(fù)責(zé)人王貫宇表示：《和平精英》在過去多年里一直在不斷豐富其內(nèi)涵與外延?！逗推骄ⅰ方⒘烁采w騰訊內(nèi)外超過200家流量平臺的渠道生態(tài)，在內(nèi)容生態(tài)方面，也聯(lián)合全網(wǎng)直播平臺、長短視頻平臺包括B站快手等，實現(xiàn)了豐富的內(nèi)容日曝光量。在玩家社區(qū)生態(tài)方面，《和平精英》持續(xù)運(yùn)營千萬級核心用戶，包含合作的微信微博Taptap等平臺，還有自有的和平營地等多個內(nèi)容平臺，精細(xì)運(yùn)營的創(chuàng)作者生態(tài)，能夠持續(xù)向這些內(nèi)容平臺、社區(qū)陣地輸入內(nèi)容。

但《和平精英》不會止步于資源的開放，在粉絲運(yùn)營、社區(qū)運(yùn)營、渠道運(yùn)營等流量整合方面的能力，也都將開放給合作方，一起共創(chuàng)熱搜、共創(chuàng)爆款案例。

《和平精英》內(nèi)容生態(tài)在種草、帶貨方面的探索，已經(jīng)為歐萊雅美發(fā)、YSL聯(lián)名禮盒、康師傅等多個品牌，創(chuàng)造了“主播主動種草”、“草根KOL自來水傳播”、頭部主播主題直播活動等歷經(jīng)市場用戶驗證的創(chuàng)新案例。

承接龐大流量的渠道生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)，周邊運(yùn)營必不可少。為了滿足用戶對官方周邊的消費(fèi)需求，《和平精英》也在8月份第一次上線了和平官方周邊的運(yùn)營活動——和平物資站。除了官方周邊的開發(fā)，《和平精英》也與合作伙伴共同開發(fā)授權(quán)商品。通過多樣化的用戶運(yùn)營和滲透推廣方式，逐漸建立和平周邊粉絲文化的私域陣地。

滿足開放世界的無限想象，《和平精英》的創(chuàng)新式探索

某種層面上看，過去品牌們希望擁抱超級數(shù)字場景，還在于其提供了全新的溝通方式。

在品牌核心價值故事講述上，借助超級數(shù)字場景的開放共創(chuàng)特性，品牌可以讓消費(fèi)者深度參與成為品牌故事的創(chuàng)作者，而不是單方面將品牌理念傳遞給消費(fèi)者。這將真正改變品牌營銷的模式。

和平數(shù)字商圈作為本次《和平精英》開放大世界進(jìn)一步升級后的重要板塊，位于開放大世界里的黃金地段，是《和平精英》團(tuán)隊專門建造的數(shù)字商圈。在這里，品牌們可以通過數(shù)字化的互動形式，和消費(fèi)者實現(xiàn)深度溝通，比如手機(jī)廠商們可以在這里建造自己的數(shù)字工廠，也可以建造品牌的大型體驗店，也可以像現(xiàn)實世界商場開業(yè)一樣，舉辦一場盛大的開業(yè)典禮。

在《和平精英》的相關(guān)電競賽事方面，和平電競也在不斷和品牌們擦出新的火花。其調(diào)動粉絲，打造「最穩(wěn)王牌」票選活動，綁定以實力取勝的FMVP，開發(fā)冠軍參數(shù)一鍵適配功能，為一加的最穩(wěn)性能反復(fù)背書；還在“和平精英2022空投節(jié)”期間和京東超級品類日融合，做到了玩家在游戲內(nèi)搶電商福利，在端內(nèi)電視臺看選手帶貨的聯(lián)合營銷。這種電商+電競，線上+線下的跨次元互動，也帶給了玩家十足的新鮮感?！逗推骄ⅰ烽_放大世界給出了一系列現(xiàn)實可行的落地解決方案，全方位助力品牌在現(xiàn)實世界的經(jīng)營。

（來自：36氪）

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