7月28日,由上海交大、上海交大文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院共同撰寫的《中國實(shí)景娛樂發(fā)展調(diào)研報(bào)告之影視文化賦能城市發(fā)展新動(dòng)力》(以下簡稱《影視文化賦能城市發(fā)展新動(dòng)力》)在上海交大文創(chuàng)學(xué)院舉辦的“煥新城市發(fā)展的文化動(dòng)力”線上討論會(huì)上正式發(fā)布。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊出席活動(dòng)并致辭,與專家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)伙伴共同探討文化內(nèi)容在城市發(fā)展中的積極作用。上海交大文創(chuàng)學(xué)院黨總支書記兼院長張偉民教授對(duì)報(bào)告進(jìn)行了發(fā)布與推介。

近年來,“文化+”、“文化賦能”成為備受矚目的焦點(diǎn)議題。文化是國家持久發(fā)展的不竭動(dòng)力,文化自信是國家興旺發(fā)達(dá)的重要支撐。在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面,文化正在以其接受度廣、延展性強(qiáng)、融合度高的特質(zhì),逐步成長為重要的推動(dòng)力。而作為大眾文化的一個(gè)重要分支,影視文化的賦能價(jià)值也越來越得到凸顯和重視。

同時(shí),在以國內(nèi)大循環(huán)為主的新發(fā)展格局下,國內(nèi)主要城市之間機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的競爭與博弈也已拉開新一輪的“排位賽”。在這樣的背景下,文化賦能的重要性更被進(jìn)一步關(guān)注和提高。因此,如何充分挖掘文化尤其是影視文化的特質(zhì)與潛力,賦能城市發(fā)展新動(dòng)力,成為每一位行業(yè)參與者和城市建設(shè)者需要思考的重要課題。

《影視文化賦能城市發(fā)展新動(dòng)力》報(bào)告正是結(jié)合影視文化不同維度的賦能方式,展開全面而系統(tǒng)的研究分析。報(bào)告選取有代表性的國內(nèi)外城市為案例,深入闡述影視文化在城市轉(zhuǎn)型與發(fā)展中發(fā)揮的重要作用和值得參考借鑒之處,并分別針對(duì)“影視IP”、“影視實(shí)景娛樂”與“影視文化產(chǎn)業(yè)”推動(dòng)城市發(fā)展的選擇依據(jù)、落地路徑、實(shí)操要點(diǎn)等進(jìn)行建言獻(xiàn)策,旨在為推動(dòng)中國實(shí)景娛樂高質(zhì)量發(fā)展和城市升級(jí)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

立足創(chuàng)新實(shí)踐 探討文化內(nèi)容賦能的多元價(jià)值

致辭中,王中磊結(jié)合華誼兄弟多年的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐,分享了對(duì)影視文化賦能價(jià)值的深刻體會(huì)。他認(rèn)為,影視文化既可以成為弘揚(yáng)民族文化的陣地,也可作為銜接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的橋梁,還可以賦能提振一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì),甚至為一個(gè)城市的創(chuàng)新發(fā)展注入新鮮的文化動(dòng)力。作為一家內(nèi)容公司,華誼兄弟一方面擁有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和豐富的IP儲(chǔ)備,同時(shí)也致力于延展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期,這也是華誼兄弟在2011年率先涉足實(shí)景娛樂領(lǐng)域的初衷和底氣,截至目前華誼兄弟已實(shí)現(xiàn)了位于?？?、蘇州、鄭州、長沙和濟(jì)南五個(gè)影視實(shí)景娛樂項(xiàng)目的落地,是國內(nèi)文旅行業(yè)落地效率和完成程度最高的影視公司。

王中磊同時(shí)表示,不止于現(xiàn)實(shí)生活中的一座座城市,在可期待的“元宇宙”未來,文化的價(jià)值也同樣意義非凡。未來元宇宙能夠得以實(shí)現(xiàn)并持續(xù)發(fā)展,離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作與創(chuàng)新。

討論會(huì)上,各位與會(huì)嘉賓圍繞“煥新城市發(fā)展的文化動(dòng)力”進(jìn)行了主題分享,從多維度探討交流了文化賦能對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)作用。

成都文旅集團(tuán)興文投資總經(jīng)理趙斌從成都文旅資源發(fā)展的角度出發(fā),分享了文旅和影視雙向奔赴的探索。他指出,文化是城市的命脈與靈魂,而影視是文化的重要載體。城市可以借助優(yōu)秀的影視IP打造主題公園等文旅項(xiàng)目,同時(shí)影視文化的大眾化特質(zhì)能讓更多傳統(tǒng)優(yōu)秀文化呈現(xiàn)出當(dāng)代價(jià)值,推動(dòng)城市文旅的建設(shè)和發(fā)展。

敦煌文旅集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)杜晨艷則從敦煌以藝術(shù)介入的角度,對(duì)城市文化的多維度實(shí)踐展開了探討。她認(rèn)為,城市的創(chuàng)新發(fā)展需要挖掘在地文化、激活在地文化,比如通過文化IP孵化、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)畫電影節(jié)等形式向全球發(fā)出邀請(qǐng),以文化進(jìn)行空間的鏈接,實(shí)現(xiàn)文化與城市的相互賦能,達(dá)到美人之美、各美其美、美美與共。

上海交通大學(xué)中國城市治理研究院副院長、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院研究員徐劍教授在現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)中指出:文化為什么能賦能城市發(fā)展,本質(zhì)上在于文化是“人和文”的交流,而影視是城市最好的宣傳片,給觀眾呈現(xiàn)了想象空間,它可以吸引人來到城市、吸引人住下來,具有直指人心的傳播意義。同時(shí),他還指出,影視是放大器和催化器,能以強(qiáng)大的助推作用推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市發(fā)展。一個(gè)城市想要從網(wǎng)紅到“長紅”,需要依靠城市文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

創(chuàng)新城市發(fā)展 勾畫影視文化賦能的落地路徑

以上嘉賓觀點(diǎn),正與《影視文化賦能城市發(fā)展新動(dòng)力》報(bào)告不謀而合。

《影視文化賦能城市發(fā)展新動(dòng)力》報(bào)告指出,結(jié)合國家和各地出臺(tái)的“十四五規(guī)劃”發(fā)展目標(biāo)和方向,以及城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策導(dǎo)向來看,文化賦能成為城市發(fā)展、更新和升級(jí)的重要推動(dòng)力,有助于創(chuàng)造城市發(fā)展動(dòng)能、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、為城市發(fā)展輸送人才及創(chuàng)造城市文明等。而影視文化作為大眾文化極具代表性的重要形態(tài)之一,隨著世界影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,其為城市發(fā)展提供內(nèi)在自驅(qū)力、持續(xù)創(chuàng)新力和鮮活生命力的重要作用也正在逐步凸顯。

報(bào)告從影視文化的三個(gè)維度出發(fā),深度剖析了影視文化賦能城市發(fā)展的作用和動(dòng)力。影視IP作品“植入”式賦能城市發(fā)展,有利于提升城市形象,增強(qiáng)文化軟實(shí)力,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長;影視實(shí)景娛樂“嵌入”式賦能城市發(fā)展,能夠提升城市品牌,賦能城市發(fā)展,提升城市文化創(chuàng)造力;影視文化產(chǎn)業(yè)“融入”式賦能城市發(fā)展,能夠有效傳播文化理念,提升文化認(rèn)同,融合多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競爭力。

值得一提的是,《影視文化賦能城市發(fā)展新動(dòng)力》報(bào)告中還創(chuàng)新性地提出了“城市影視文化發(fā)展指數(shù)”和基于該指數(shù)構(gòu)建的城市分類體系模型,將國內(nèi)56個(gè)城市作為樣本劃分為八大類型,并根據(jù)不同城市的發(fā)展基礎(chǔ)和資源稟賦,整理形成針對(duì)不同城市類型的發(fā)展建議,以為各地方政府推動(dòng)影視文化賦能城市轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更豐富的方向參考和決策依據(jù)。

《影視文化賦能城市發(fā)展新動(dòng)力》是 “中國實(shí)景娛樂發(fā)展調(diào)研報(bào)告”系列的第二期。華誼兄弟研究院和上海交大文創(chuàng)學(xué)院正是基于雙方的優(yōu)勢資源和共同追求,持續(xù)致力于持續(xù)探索文化賦能的邊界與可能,旨在為產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有實(shí)操價(jià)值的參考借鑒。雙方表示,未來將在更多領(lǐng)域開展深入的交流合作,以始終如一的探索精神,致力為中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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