8月21日,國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工信部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等有關(guān)單位,召開(kāi)治理電視“套娃式”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。
(資料圖)
會(huì)議直指有線(xiàn)電視亂收費(fèi),提出整改時(shí)間表,要求今年年底前,開(kāi)展試點(diǎn)工作和專(zhuān)項(xiàng)整治,聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”等問(wèn)題,電視“套娃式”收費(fèi)現(xiàn)象明顯改觀(guān)。
電視收費(fèi)猛如虎,可不是說(shuō)著玩的。
一段時(shí)間以來(lái),看電視難、看電視煩、看電視貴困擾著不少消費(fèi)者。面對(duì)種類(lèi)繁多的有線(xiàn)電視、IPTV,加上互聯(lián)網(wǎng)電視,消費(fèi)者看似選擇多了,卻并沒(méi)有獲得更多的實(shí)惠。
以互聯(lián)網(wǎng)電視廣泛盛行為標(biāo)志,打開(kāi)電視,映入眼簾的除了跳不開(kāi)的強(qiáng)制廣告,還有各種不明所以的圖標(biāo)。
而點(diǎn)開(kāi)任何一個(gè)圖標(biāo)想要收看電視,都不得不面對(duì)“收費(fèi)”這個(gè)選項(xiàng)。除了電視機(jī)本身的會(huì)員,各類(lèi)App也有級(jí)別各異的會(huì)員,如果要看上星衛(wèi)視的節(jié)目還得額外購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒。
又貴又不友好,這是當(dāng)下看電視人群的普遍觀(guān)感。一些年輕人選擇上網(wǎng),免費(fèi)的資源難道不香嗎?一群老年人怨聲載道,既然搞不明白索性關(guān)掉。
天下苦電視收費(fèi)久矣。監(jiān)管層三令五申,但“套娃式”收費(fèi)并未有所收斂,名目繁多、收費(fèi)混亂、套路防不勝防普遍存在。
歸根結(jié)底,在于電視市場(chǎng)龐大、受眾廣泛。對(duì)于這塊肥肉,想要分一杯羹的人太多。其中又以互聯(lián)網(wǎng)App的入局最為明顯。
各路端口手握不同的資源,尋求差異化競(jìng)爭(zhēng),消費(fèi)者很難一次付費(fèi)同時(shí)享受,看不起電視不是吐槽,而是許多工薪階層的心聲。
電視市場(chǎng)上下游各自為戰(zhàn)、協(xié)同水平低、彼此互不兼容,大家都試圖建立自己的內(nèi)容服務(wù)體系和會(huì)員體系,野蠻生長(zhǎng)爭(zhēng)奪用戶(hù),產(chǎn)業(yè)分工紊亂。
收費(fèi)電視并非沒(méi)有市場(chǎng),但一茬韭菜經(jīng)不起好幾撥人反復(fù)收割。消費(fèi)者可以為自己喜歡的節(jié)目付費(fèi),但要確保這筆消費(fèi)在其合理預(yù)期之中。
過(guò)度收費(fèi)、割韭菜,會(huì)讓消費(fèi)者的觀(guān)看體驗(yàn)大打折扣。若上游資源不能做到有效整合,只依靠下游市場(chǎng)不斷收割,恐怕付費(fèi)電視的蛋糕只會(huì)越做越小,內(nèi)容付費(fèi)之路越走越窄。
別讓好幾千元買(mǎi)的電視成為家中的擺設(shè),必須要改變各立山頭、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。電視市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)黃金時(shí)代,充不完的會(huì)員只會(huì)讓消費(fèi)者越走越遠(yuǎn),由此形成惡性循環(huán)。
這些年短視頻市場(chǎng)崛起,成了對(duì)電視最大的威脅??梢圆换ㄥX(qián)在手機(jī)上“刷”到一切,也讓長(zhǎng)短之爭(zhēng)越發(fā)白熱化。
“打不過(guò)就加入”,視頻行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)是長(zhǎng)短相容,資源共享。電視行業(yè)同樣如此,把市場(chǎng)養(yǎng)肥做大,需要消費(fèi)者利益至上,消費(fèi)者體驗(yàn)為佳。
(責(zé)任編輯:柯曉霽)
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