光明日?qǐng)?bào)記者 魯元珍 光明日?qǐng)?bào)通訊員 張馨月

一場(chǎng)場(chǎng)精彩的體育比賽，牽動(dòng)無數(shù)觀眾的心，也激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。隨著大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，體育旅游逐漸成為新風(fēng)尚，人們?cè)谟斡[景區(qū)之余，還會(huì)選擇在滑雪場(chǎng)上飛馳、在徒步中挑戰(zhàn)自我，享受攀巖、漿板、滑翔傘等帶來的新奇體驗(yàn)。如今，“村BA”“村超”等賽事火爆出圈，越來越多的游客因一個(gè)賽事赴一座城，各地也紛紛出招，依托自身資源稟賦推動(dòng)體育和文旅深度融合，讓更多游客在旅途中享受運(yùn)動(dòng)的樂趣、感受城市的活力，讓體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。

浙江省建德市乾潭鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)龍舟賽。新華社發(fā)

賽事出圈，體育旅游火起來

這個(gè)夏天，“村BA”“村超”的熱潮席卷全國(guó)，極具“煙火氣”的鄉(xiāng)村體育賽事點(diǎn)燃大眾的運(yùn)動(dòng)激情，不少外地觀眾慕名而來，只為親身參與到熱烈歡快的氛圍中。貴州榕江的楊子惠親歷了“村超”的誕生與興盛，談起家鄉(xiāng)的變化，他難掩激動(dòng)的心情：“‘村超’火起來后，村民們的精神面貌煥然一新，每個(gè)人都變得更加自信、積極、陽光。榕江的名氣越來越大，外地來的游客越來越多，我們也能以此為契機(jī)傳播自己的文化，對(duì)榕江的發(fā)展更有信心了。”

賽事熱度帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)——今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長(zhǎng)39.73%;臺(tái)江縣自去年7月“村BA”開賽至今，共接待游客200余萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入23億元。全國(guó)各地的游客前來觀比賽、賞風(fēng)景、品美食，當(dāng)?shù)氐拇堤J笙、跳多耶舞等特色民俗展演讓人意猶未盡。

火出圈的鄉(xiāng)村賽事，為不少小城打開了知名度。對(duì)大城市而言，賽事同樣帶來了旅游客流。不久前舉行的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓全世界再次看到了四川成都的魅力。大運(yùn)會(huì)疊加暑假，成都的武侯祠、杜甫草堂、寬窄巷子等景點(diǎn)迎來前所未有的客流高峰。和朋友一起來成都旅行的大學(xué)生李燕燕如愿觀看了喜歡的比賽，看到了網(wǎng)紅大熊貓“花花”，被成都的休閑文化深深吸引，“精彩的賽事、豐富的旅游資源，讓我覺得成都充滿了青春活力和時(shí)尚氣息，我們此行還認(rèn)識(shí)了很多喜愛運(yùn)動(dòng)的朋友，收獲滿滿。”她說。

村民在貴州“村超”賽場(chǎng)旁的文創(chuàng)攤位展示民族服飾。新華社發(fā)

精彩賽事不斷，景區(qū)人氣不減。從奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重大賽事，到各地舉辦的本土體育賽事，無不吸引著熱愛運(yùn)動(dòng)的人們的目光。賽事舉辦地成為旅游目的地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)客流量增長(zhǎng)，不僅拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷藓推渌M(fèi)增長(zhǎng)，也成為展現(xiàn)地方特色文化的窗口。

在即將舉辦第19屆亞運(yùn)會(huì)的杭州，體育旅游已成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新動(dòng)力。亞運(yùn)會(huì)期間，千島湖旅游度假區(qū)界首區(qū)塊將承擔(dān)多個(gè)比賽項(xiàng)目。如今，千島湖不僅風(fēng)光秀美，還培育了山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)等豐富的體育旅游業(yè)態(tài)。每年夏天如約而至的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽，會(huì)吸引數(shù)以萬計(jì)的自行車愛好者到青海湖騎行旅游;中國(guó)環(huán)塔(國(guó)際)拉力賽為新疆旅游“再添一把火”;湖北巴東的森林半程馬拉松因優(yōu)美的生態(tài)自然環(huán)境備受青睞……

“體育能在很大程度上為旅游業(yè)解決淡季客流量少等問題，可以創(chuàng)造更大的附加價(jià)值。”北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長(zhǎng)何文義表示。

近年來，體育健身運(yùn)動(dòng)向著全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，體育賽事和體育休閑活動(dòng)深受大眾喜愛，體育旅游也日漸成為熱點(diǎn)和文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。今年，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，從加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景等方面提出16條舉措，進(jìn)一步促進(jìn)體育與旅游消費(fèi)融合發(fā)展。

海南“村排”龍樓站賽間，球員為觀眾表演具有文昌特色的“凳子排球”。新華社發(fā)

注重體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成“新寵”

近日，王青和他的朋友們專程從北京自駕前往河南安陽林州的國(guó)際滑翔基地，體驗(yàn)滑翔傘高空飛行。“我很早以前被電影‘種草’了滑翔傘項(xiàng)目，這次終于鼓起勇氣完成了‘打卡’。在高空中俯瞰山水，仿佛置身于另一片天地，真是不虛此行。”王青感慨道。

天空中，一個(gè)個(gè)色彩鮮艷的滑翔傘迎風(fēng)翱翔，成為藍(lán)天白云間最亮眼的點(diǎn)綴?；鑲憬叹殔位⑸皆谶@里工作多年，結(jié)識(shí)了來自全國(guó)各地的滑翔傘愛好者，“我們這里會(huì)舉辦專業(yè)的滑翔傘比賽，也會(huì)接待很多前來體驗(yàn)的普通游客，上至花甲老人，下至四五歲的孩童，我都帶他們乘坐過我的滑翔傘。”呂虎山說。

在全民健身風(fēng)潮涌起，游客體驗(yàn)型、個(gè)性化旅游需求不斷增長(zhǎng)的今天，一批批具有體育運(yùn)動(dòng)特色的旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。各地紛紛探索“體育+旅游”模式，豐富旅游消費(fèi)場(chǎng)景，滑翔傘飛行、滑雪、徒步、潛水等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了更多關(guān)注，成為人們旅行清單中的“新寵”。

夏日的北戴河，碧海藍(lán)天，白帆躍動(dòng)，前來參加青少年帆船夏令營(yíng)的孩子們正在海上乘風(fēng)破浪。北京航海中心首席執(zhí)行官邢學(xué)倩說，秦皇島豐富的旅游資源增強(qiáng)了夏令營(yíng)的吸引力，很多家長(zhǎng)把孩子送到夏令營(yíng)后，還安排了秦皇島的旅游度假行程。

新疆和田地區(qū)約特干故城景區(qū)，2023年中國(guó)環(huán)塔(國(guó)際)拉力賽參賽代表參加旅游展示活動(dòng)。新華社發(fā)

8月，內(nèi)蒙古興安盟那達(dá)慕讓天南海北的人們相聚草原，搏克、賽馬、射箭等體育項(xiàng)目彰顯著激情、勇氣和力量;每年冬季，吉林松花湖旅游度假區(qū)的松花湖滑雪場(chǎng)都會(huì)迎來大量滑雪愛好者;在北京燕怡園體育公園，游客可以挑戰(zhàn)京西南地區(qū)規(guī)模最大的人工巖壁;云南香格里拉虎跳峽高路徒步線路風(fēng)景秀美，常年游客不斷……

“這些體驗(yàn)型戶外活動(dòng)火熱，與游客更加注重健康、運(yùn)動(dòng)、自然等消費(fèi)傾向密切相關(guān)，越來越多游客將戶外運(yùn)動(dòng)作為生活的一部分，促進(jìn)了目的地體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶來了旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。多元化、個(gè)性化和規(guī)?；男枨笞尭噙m合老年人、親子、家庭、學(xué)生等不同群體的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，體育旅游的綜合帶動(dòng)作用更加突出。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍指出。

近幾年，各地順應(yīng)游客消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，結(jié)合自身山地、水域、叢林、雪地等自然資源稟賦，積極探索“體育+旅游”發(fā)展，推出新產(chǎn)品、新線路，激發(fā)旅游市場(chǎng)新活力。如貴州以高原山地運(yùn)動(dòng)為特色，發(fā)展洞穴探險(xiǎn)、低空運(yùn)動(dòng)、戶外拓展等業(yè)態(tài);吉林長(zhǎng)白山打造紅石戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)基地，吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體驗(yàn)森林山地騎游、徒步登山等運(yùn)動(dòng);海南吸引大批水上運(yùn)動(dòng)愛好者踏浪而來，體驗(yàn)帆船、潛水、沖浪運(yùn)動(dòng)，一系列相關(guān)國(guó)際賽事也在此云集。據(jù)了解，目前，國(guó)家體育總局已會(huì)同文旅部推出165條國(guó)慶、春節(jié)假期體育旅游精品線路，推出61個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地及19個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。

貴州“村超”總決賽現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)

體旅融合，區(qū)域發(fā)展添動(dòng)力

體育與旅游融合的實(shí)踐，不僅為城市或地區(qū)發(fā)展帶來客流量，而且還帶來了更多綜合效益。如“雙奧之城”北京因舉辦兩次奧運(yùn)會(huì)留下了豐厚的奧運(yùn)遺產(chǎn)，鳥巢、水立方等場(chǎng)館得到充分利用，成為旅游打卡地;河北張家口市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，京張?bào)w育文化旅游帶成為當(dāng)?shù)芈糜蔚男旅?成都以舉辦賽事為契機(jī)，打造更加豐富優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，通過體育公園等公共空間營(yíng)造全民健身新場(chǎng)景，引領(lǐng)全民健身新風(fēng)尚。

“各類賽事的舉辦使得城市的體育設(shè)施及相關(guān)配套設(shè)施更加完善，對(duì)市民的開放程度更高，惠及更多人群。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說。

“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村賽事形成的品牌效應(yīng)迅速擴(kuò)散，以體育旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和文化振興。當(dāng)?shù)卣块T完善交通、住宿以及各類服務(wù)保障，旅游業(yè)成為帶動(dòng)群眾增收致富的新產(chǎn)業(yè)。

“特色體育賽事為賽事舉辦地帶來大量游客，推動(dòng)了地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”韓元軍分析指出，大量游客的涌入可以倒逼地方提升公共服務(wù)水平，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)，豐富旅游內(nèi)涵，吸引游客住下來，讓“流量”變成“留量”。比如，為了提升游客的滿意度，地方政府會(huì)加快公路升級(jí)、廁所改造等，提升大交通可進(jìn)入性和景區(qū)內(nèi)部小交通便捷性，完善旅游硬件設(shè)施。

同時(shí)，體育旅游發(fā)展目前仍存在短板，如具有全國(guó)影響力的體育旅游目的地品牌比較緊缺，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，體育旅游賽事的產(chǎn)業(yè)化程度不夠，市場(chǎng)主體參與積極性不足，體育旅游沒有形成地方協(xié)同發(fā)展格局等。

隨著人們的運(yùn)動(dòng)休閑和旅游需求日益多元化，“體育+文旅”模式發(fā)展空間廣闊。為更好地踐行體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)和全域旅游要求，未來體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)力?韓元軍認(rèn)為，要推動(dòng)體育旅游產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)升級(jí)，增強(qiáng)體育旅游的普及度和吸引力。相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體要從消費(fèi)者需求出發(fā)，不斷開發(fā)提供更多高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓體育旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，優(yōu)化提升體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度和關(guān)聯(lián)度，提升體育裝備、體育賽事、體育旅游住宿等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的市場(chǎng)認(rèn)知度和競(jìng)爭(zhēng)力，提升體育賽事的品牌影響力。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)蔣依依認(rèn)為，要充分開發(fā)各地的水域、沙灘、山地等資源，持續(xù)推出更受年輕人喜愛的體育項(xiàng)目和文化旅游產(chǎn)品。各地還要發(fā)揮賽事的引領(lǐng)效應(yīng)，持續(xù)營(yíng)造濃厚的體育氛圍，促進(jìn)全民健身常態(tài)化，更深層次、更長(zhǎng)時(shí)間激發(fā)體育旅游活力。

《光明日?qǐng)?bào)》(2023年09月03日05版)