今年已引進(jìn)首店154家，數(shù)量位居全省第一;新增國(guó)際品牌首店占比40%，高于一線城市均值21%……今年以來(lái)，各類(lèi)首店品牌落戶南京數(shù)量快速增長(zhǎng)，高層次、高能級(jí)首店加速聚集。

8月11日，由南京市商務(wù)局、鼓樓區(qū)人民政府主辦的2022中國(guó)(南京)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展推介會(huì)在寧舉行，80多個(gè)主流品牌、30余個(gè)商業(yè)項(xiàng)目以及政府部門(mén)、專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)等160余位代表聚焦“首店+經(jīng)濟(jì)”，解鎖賦能城市商業(yè)的“流量密碼”，聚力打造南京都市圈時(shí)尚消費(fèi)集聚地。

首店引進(jìn)量質(zhì)齊升，國(guó)際品牌占比達(dá)40%

今年以來(lái)，全市已引入商業(yè)品牌首店154家，其中全球首店1家、全國(guó)首店4家、江蘇首店49家，成為江蘇區(qū)域最受“首店”青睞的城市。

首店數(shù)量“加速跑”的同時(shí)，品牌層級(jí)也在不斷提升。今年落地南京的首店，既有羅意威LOEWE香氛全球首店、橙魔方ORANGECUBE全國(guó)首店、玖賜CHICJOC全國(guó)首店等國(guó)際大牌，也有茅臺(tái)冰激凌江蘇首店、茶顏悅色華東首店等“網(wǎng)紅名牌”。

CBRE世邦魏理仕專(zhuān)業(yè)報(bào)告顯示：2022年上半年，南京新增國(guó)際品牌首店占比40%，高于一線城市均值21%。新增首店中，一線/奢侈品品牌占比12%，供給內(nèi)容逐步向高端化發(fā)展，對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)作用日益顯著。

“期待盡快和南京展開(kāi)合作，共同成長(zhǎng)。”意大利時(shí)尚奢侈品集團(tuán)OTB旗下，擁有MaisonMargiela、Amiri、JilSander、Marni等新潮國(guó)際品牌。集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官DiegoMenarin表示，總部近期已批準(zhǔn)中國(guó)拓店計(jì)劃，并將大部分資源投入到中國(guó)，南京在這一拓展計(jì)劃中占有重要地位。

首店品牌的強(qiáng)大吸引力，正在轉(zhuǎn)化為南京商圈的強(qiáng)勁消費(fèi)力。今年2月，德基廣場(chǎng)SHAKESHACK江蘇首店開(kāi)業(yè)首日，便打破全球門(mén)店銷(xiāo)售紀(jì)錄。LOUISVUITTON、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品品牌門(mén)店銷(xiāo)售額，在各自全國(guó)門(mén)店中名列前茅，并即將改造升級(jí)為品牌最高級(jí)別旗艦店。

商業(yè)魅力凸顯國(guó)際范，打造都市圈消費(fèi)“強(qiáng)磁場(chǎng)”

8月1日，為戛納電影節(jié)提供后臺(tái)美容服務(wù)的法國(guó)高端美容品牌CARITA正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在南京德基廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)亞洲首家精品店。

“南京有深厚的人文底蘊(yùn)和城市特色，交通便捷、商業(yè)發(fā)達(dá)，吸引和集聚了江蘇及周邊省份的重要消費(fèi)力量，這是我們選擇落戶南京的理由。”在CARITA全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)吳瑕看來(lái)，南京強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，將為品牌在中國(guó)乃至亞洲的發(fā)展提供重要支撐。

南京沿江近海、內(nèi)通外聯(lián)，人流、物流、商流的便利性，為品牌首店在南京快速發(fā)展提供了持續(xù)動(dòng)力。自帶流量的首店效應(yīng)，也為南京消費(fèi)市場(chǎng)“圈”出愈發(fā)強(qiáng)勁的輻射力。

2021年，我市社零總額位居全國(guó)第八，成為全國(guó)首個(gè)人均社零消費(fèi)超8萬(wàn)元的重點(diǎn)城市。“人均消費(fèi)第一城”的背后，除了本地市民的消費(fèi)能力作為支撐，也離不開(kāi)南京都市圈市民的消費(fèi)貢獻(xiàn)。

作為周邊區(qū)域唯一的特大城市，南京交通便捷、商業(yè)發(fā)達(dá)，消費(fèi)市場(chǎng)輻射南京都市圈3700萬(wàn)人，吸納了大量周邊城市的消費(fèi)需求。

高層次、高能級(jí)的“首店矩陣”，讓南京商業(yè)魅力的“國(guó)際范”愈發(fā)凸顯，成為吸引都市圈城市市民來(lái)寧消費(fèi)的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。

厚植首店發(fā)展沃土，讓品牌流量變消費(fèi)增量

首店經(jīng)濟(jì)，不僅是以點(diǎn)帶面激發(fā)商圈活力的“小切口”，也是優(yōu)化城市商業(yè)供給、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的“風(fēng)向標(biāo)”，更是擴(kuò)大進(jìn)口、提升全球消費(fèi)資源聚合力和輻射力的“策源地”。

國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)亞太市場(chǎng)專(zhuān)委會(huì)委員王瑋認(rèn)為，南京有豐厚的商業(yè)底蘊(yùn)，在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，不僅要大力鼓勵(lì)、支持和服務(wù)好招商引進(jìn)的首店品牌，也要注重指導(dǎo)和扶持本土創(chuàng)新的首創(chuàng)商店，尤其要注意首店的生命周期、風(fēng)險(xiǎn)管控和價(jià)值貢獻(xiàn)。

市商務(wù)局局長(zhǎng)張志超表示，接下來(lái)將把“首店經(jīng)濟(jì)”作為實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)提升的重要抓手，努力完善多層級(jí)的商業(yè)載體布局，著力促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)品牌資源集聚，為激活消費(fèi)主引擎、建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入強(qiáng)勁動(dòng)能。(朱凱 黃琳燕 實(shí)習(xí)生劉力郝)