從一塊地毯、一個(gè)睡袋，到專業(yè)的帳篷、天幕;從野炊燒烤、休閑飲食到精致的咖啡機(jī)、卡士爐;從實(shí)用的桌椅套件到星星燈等華麗裝飾;從草地上、帳篷里的露營(yíng)到精致輕奢的“露營(yíng)+”……小小一頂帳篷，撐起了“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的百億市場(chǎng)，打開一片戶外消費(fèi)“新藍(lán)海”。

從小眾走向大眾，“露營(yíng)熱”帶火裝備市場(chǎng)

帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌、收納箱……“五一”前，市民張晨購(gòu)買了一批露營(yíng)裝備，花了1300多元。“入春后看到玄武湖有人在草地上野營(yíng)，當(dāng)時(shí)就心動(dòng)了，假期前買了套裝備，和朋友去近郊體驗(yàn)一下。”張晨表示，他買的裝備都是入門級(jí)別的，假期體驗(yàn)過一次后就迷上了，“以后會(huì)添置一些高端裝備。”

“近郊游”的興起，讓原本屬于小眾運(yùn)動(dòng)的露營(yíng)成功“破圈”，一躍成為戶外項(xiàng)目的“頂流”。“五一”假期，南京人的微信朋友圈里，不是在露營(yíng)，就是在去露營(yíng)的路上。

從小眾走向大眾，露營(yíng)“一夜爆紅”，在裝備市場(chǎng)掀起了一波消費(fèi)熱潮。新手小白、專業(yè)玩家甚至是還在心動(dòng)階段的微信朋友圈“觀賞者”，都在買買買?！短熵?022年五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，4月20日至5月4日，天幕在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)超2100%。

邊城體育BCSPACE體驗(yàn)中心最近也迎來了不少前來選購(gòu)露營(yíng)裝備的顧客。“露營(yíng)火了，帶熱了我們戶外體育裝備生意。”邊城體育工作人員介紹，天幕、桌椅套件、快開帳篷的銷售最為火爆，銷量出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，桌椅套件“五一”期間已經(jīng)賣斷貨。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者曾購(gòu)買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，有21.3%的露營(yíng)消費(fèi)者購(gòu)買過精致的露營(yíng)器械，如星星燈、煤油燈等。天貓報(bào)告顯示，4月20日至5月4日，戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)3倍以上，成為最佳“露營(yíng)伴侶”，戶外電源的銷售額同比增長(zhǎng)2倍以上。

從粗放走向精致，“花式露營(yíng)”撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

悠閑的帆布吊床、裝飾著彩燈的天幕和帳篷、閃閃發(fā)亮的燒水壺、小巧的露營(yíng)桌椅……南京山姆會(huì)員商店樓面副總馬思誠(chéng)最近正在忙著搭建賣場(chǎng)露營(yíng)情景區(qū)，預(yù)計(jì)6月初，賣場(chǎng)內(nèi)將出現(xiàn)一個(gè)規(guī)模不小的精致露營(yíng)地。

“商品不再呆板地放在貨架上，而是歡迎顧客來沉浸式體驗(yàn)，看中商品，線上下單，直接送到家。”馬思誠(chéng)告訴記者，場(chǎng)景式陳列、沉浸式消費(fèi)，是消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。南京山姆會(huì)員商店選中了眼下最火的露營(yíng)產(chǎn)品試水，“五一”前后，地墊、露營(yíng)桌、遮陽(yáng)帽賣到補(bǔ)貨都來不及。

作為國(guó)內(nèi)較早的戶外品牌公司，邊城體育從2020年開始涉足精致露營(yíng)領(lǐng)域，打造“NORTHLAND露營(yíng)家”，在南京、馬鞍山建立了“露營(yíng)+滑翔傘運(yùn)動(dòng)”“露營(yíng)+采摘活動(dòng)”等主題露營(yíng)基地。

邊城體育相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天幕和戶外桌椅，是把鋪在地面的野餐變成舒適愜意享受露營(yíng)的基礎(chǔ)裝備，也是步入精致露營(yíng)的第一步。一套桌椅和天幕的重量，已經(jīng)很難讓人背著從停車場(chǎng)走到扎營(yíng)地，這時(shí)候，露營(yíng)車就成了另一件入門級(jí)必備裝備。真正參與并感受到露營(yíng)的樂趣后，一部分消費(fèi)者會(huì)想在露營(yíng)時(shí)參與更多活動(dòng)，這時(shí)候就會(huì)衍生出燒烤類產(chǎn)品、戶外爐具、戶外鍋具、摩卡壺、戶外爐頭等裝備需求。此外，不同季節(jié)和時(shí)間，露營(yíng)毯、睡袋、露營(yíng)燈、取暖爐、冰桶、戶外電源等品類，也會(huì)出現(xiàn)在露營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)景中。

帳篷扎好、天幕支起，吃什么、玩什么開始直接影響戶外露營(yíng)的體驗(yàn)感。

“我們通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以往戶外露營(yíng)可能只要帶頂帳篷、帶個(gè)睡袋，甚至只要一塊野餐墊和簡(jiǎn)單餐食，但現(xiàn)在的露營(yíng)具有了社交、度假、娛樂等多重功能，從粗放型走向精致化。風(fēng)景是否優(yōu)美、是否有更多的體驗(yàn)項(xiàng)目等都是消費(fèi)者關(guān)心的。”南京幕燕建設(shè)發(fā)展有限公司策劃總監(jiān)韓佳介紹，4月30日正式營(yíng)業(yè)的幕燕飛行營(yíng)地，從帳篷、地臺(tái)、天幕、桌椅到咖啡機(jī)、卡士爐、烤盤，一應(yīng)裝備一站式配齊，還提供烤肉、火鍋食材和專屬管家服務(wù)。此外，營(yíng)地還推出了直升機(jī)、熱氣球、長(zhǎng)江傳奇游輪等“露營(yíng)+”體驗(yàn)，更是成為流量密碼。

大量資本入場(chǎng)，打開戶外消費(fèi)“新藍(lán)海”

“露營(yíng)熱”催生的裝備升級(jí)消費(fèi)需求，把相關(guān)行業(yè)企業(yè)推向了風(fēng)口，同時(shí)也吸引了大量資本入場(chǎng)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量新增8758家，同比增長(zhǎng)227.52%;2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%。我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立時(shí)間在1年以內(nèi)。僅今年1—4月份，已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

面對(duì)“新藍(lán)海”，A股相關(guān)概念股也競(jìng)相飆紅，牧高笛、三夫戶外、浙江自然、浙江永強(qiáng)股價(jià)于5月5日漲停，探路者漲3.82%。其中，牧高笛2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.56%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7861.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.99%。主營(yíng)戶外休閑家具及用品的浙江永強(qiáng)2021年?duì)I業(yè)總收入81.51億元，同比上升64.51%。

市場(chǎng)調(diào)研公司ReportLinker預(yù)計(jì)，到2027年，中國(guó)露營(yíng)裝備市場(chǎng)將達(dá)到159億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.1%。

露營(yíng)裝備這塊“蛋糕”看著誘人，但想要在市場(chǎng)上分到一杯羹，并非“搶坐風(fēng)口”那么簡(jiǎn)單。邊城體育相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，露營(yíng)主力裝備中，帳篷、地墊、桌椅等并不是易耗品，消費(fèi)市場(chǎng)想要持續(xù)增長(zhǎng)，需相關(guān)企業(yè)不斷推陳出新，通過新產(chǎn)品、新體驗(yàn)提升換新率、復(fù)購(gòu)率。

此外，裝備消費(fèi)能否持續(xù)火爆，與露營(yíng)熱度息息相關(guān)。目前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，相關(guān)配套設(shè)施服務(wù)以及行業(yè)管理體系等還有待進(jìn)一步完善。當(dāng)露營(yíng)熱從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)青”，裝備消費(fèi)才能真正打開前景可期的“新藍(lán)海”。(朱凱 黃琳燕 張希 李子俊)