10月15日至25日,抖音電商“煥新非遺”產業(yè)帶扶持專項開啟江蘇宜興站活動,在平臺內上線“煥新非遺·宜興站”會場,并攜手王翔、范澤鋒、達觀說器、珽珽紫砂等紫砂陶技藝大師和紫砂商家,通過短視頻和直播講述非遺技藝。活動期間,百余款精美紫砂產品、大師作品也將在會場亮相,滿足用戶文化消費需求。用戶在抖音搜索“煥新非遺”,即可進入活動會場,或參與話題互動,分享身邊的非遺故事。
抖音電商開啟“煥新非遺·宜興站”活動
宜興紫砂是中國特有的手工制造的陶瓷工藝品,制作原料為紫砂泥,原產地在江蘇宜興丁蜀鎮(zhèn),宜興紫砂陶制作技藝于2006年被列入國家級非物質文化遺產名錄。“煥新非遺·宜興站”活動旨在發(fā)揮抖音電商內容、流量、技術特色,讓非遺好物被更多人看見?;顒悠陂g,抖音電商在線上打造了“發(fā)現寶藏好物”“宜興紫砂好物齊聚”等版塊,集中展示紫砂陶制作技藝和非遺知識,通過抖音商城等貨架電商功能,助力好物銷售。
抖音電商“煥新非遺·宜興站”線上會場
伴隨著優(yōu)雅舒緩的音樂,手藝人熟練地打泥片、拍身筒、上底、鈕、把……一整套工序下來,一個古香古色的紫砂茶壺通過@珽珽紫砂的抖音短視頻呈現在觀眾眼前;在“達觀說器”的抖音櫥窗中,顧景舟、王翔等紫砂陶制作技藝大師的作品集中亮相,兼具藝術性和實用性的優(yōu)質紫砂產品,通過線上櫥窗連接全國消費者;“90后”姑娘橘子與合伙人一起創(chuàng)辦了“八即是美”,攜手優(yōu)秀的先鋒陶藝家,融合傳統(tǒng)紫砂陶制作技藝與時下流行元素,創(chuàng)作出獨具一格的紫砂產品,也將在直播間以及店鋪與更多年輕消費者見面。
《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數據報告》顯示,過去一年,通過抖音電商購買非遺產品的消費者數量同比提升62%,平臺上非遺好物銷量同比提升162%,其中,紫砂茶壺銷量可觀,是最受消費者喜愛的非遺產品之一。抖音電商成為越來越多非遺傳承人和商家展示技藝、推介手工產品重要渠道。
據悉,抖音電商“煥新非遺”產業(yè)帶扶持專項于2023年8月啟動,擬充分發(fā)揮全域興趣電商多場域協(xié)同的優(yōu)勢,通過日常經營培訓、商品卡流量扶持、達人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產業(yè)發(fā)展。啟動后一年內,該專項將覆蓋超30個非遺產業(yè)帶,扶持非遺傳承人、工藝美術大師超300位,引入非遺產業(yè)相關商家超8000個,帶動非遺產業(yè)帶商品銷量超3000萬件。
抖音電商相關負責人表示,未來,“煥新非遺”專項將持續(xù)深入宜興、南平、景德鎮(zhèn)等多個地區(qū),發(fā)揮集群效應助力非遺特色產業(yè)開拓線上市場,為非遺產業(yè)帶商家打造更多生意空間,讓非遺煥發(fā)新活力,讓更多美好被看見。
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