歐寶收回了剛向中國(guó)市場(chǎng)遞送的“橄欖枝”。9月17日，據(jù)法蘭克福匯報(bào)報(bào)道，歐寶公司發(fā)言人表示，由于汽車(chē)行業(yè)目前的挑戰(zhàn)，歐寶比以往任何時(shí)候都更需要關(guān)注明確的優(yōu)先事項(xiàng)——質(zhì)量、盈利能力、客戶(hù)滿(mǎn)意度和可持續(xù)性。在這種背景下，歐寶擱置了進(jìn)軍中國(guó)的計(jì)劃。這一決定符合Stellantis集團(tuán)在中國(guó)的“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略。

針對(duì)此事，經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)記者9月19日致函采訪(fǎng)歐寶母公司Stellantis集團(tuán)，截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

(資料圖片僅供參考)

歐寶是德國(guó)汽車(chē)品牌，1931年被通用汽車(chē)收購(gòu)。1993年，歐寶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并先后推出英速亞、雅特GTC（參數(shù)丨圖片）、賽飛利等車(chē)型。不過(guò)，由于產(chǎn)品小眾，加上與兄弟品牌別克、雪佛蘭存在內(nèi)耗問(wèn)題，歐寶在中國(guó)市場(chǎng)的存在感極低，其中2011-2013年累計(jì)銷(xiāo)量還不足1.5萬(wàn)輛。2015年1月，歐寶黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。

2017年，持續(xù)虧損20多年的歐寶被通用汽車(chē)出售給標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA），而在被PSA接手后，歐寶僅僅用了18個(gè)月時(shí)間就實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。由此，歐寶也迎來(lái)了重回中國(guó)市場(chǎng)的希望。

2020年9月，在PSA與FCA（菲亞特克萊斯勒）合并為Stellantis集團(tuán)前夕，時(shí)任PSA執(zhí)行副總裁奧立維透露，PSA與中國(guó)東風(fēng)公司正在商討是否將歐寶重新引入中國(guó)市場(chǎng)，引入車(chē)型由兩家企業(yè)的合資公司神龍公司生產(chǎn)。2021年3月，時(shí)任歐寶首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Lohscheller又表示，我們希望以歐寶品牌走向世界，包括重新回到中國(guó)。

按照歐寶的設(shè)想，其將依靠電動(dòng)車(chē)型重回中國(guó)市場(chǎng)。2021年7月，歐寶發(fā)布全新Manta-e概念車(chē)官圖，并提出將在中國(guó)提供純電動(dòng)車(chē)型，Michael Lohscheller表示：“我們將回到中國(guó)帶來(lái)百分百的歐寶電動(dòng)車(chē)”。

截至目前，歐寶已陸續(xù)向市場(chǎng)推出了12款電動(dòng)車(chē)型——從小型歐寶 Rocks-e 到大型 Movano-e 運(yùn)輸車(chē)。近日，歐寶又發(fā)布了GSe品牌，成為專(zhuān)注新能源性能車(chē)的子品牌。

歐寶放棄重回中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)鍵動(dòng)因被認(rèn)為來(lái)自于Stellantis集團(tuán)方面。近幾年來(lái)，Stellantis集團(tuán)旗下在中國(guó)市場(chǎng)的各個(gè)品牌，包括標(biāo)致、雪鐵龍、阿爾法·羅密歐、Jeep、DS等，銷(xiāo)量表現(xiàn)都不佳。如今，除了繼續(xù)加碼主營(yíng)標(biāo)致、雪鐵龍品牌的合資公司神龍汽車(chē)，Stellantis集團(tuán)在華整體上處于大幅收縮戰(zhàn)線(xiàn)的狀態(tài)。

今年3月，Stellantis集團(tuán)發(fā)布“Dare Forward 2030”長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)將規(guī)劃“輕資產(chǎn)”商業(yè)模式，以降低固定成本。同時(shí)，中國(guó)不再是單一市場(chǎng)，而被并入中國(guó)、印度及亞太區(qū)，中國(guó)市場(chǎng)2030年?duì)I收目標(biāo)為200億歐元，占屆時(shí)集團(tuán)營(yíng)收的6.7%，權(quán)重不大。

從今年開(kāi)始，廣菲克方面實(shí)施One Jeep戰(zhàn)略，出售廣州工廠(chǎng)的相關(guān)資產(chǎn)，只保留長(zhǎng)沙工廠(chǎng)，這被Stellantis集團(tuán)首席執(zhí)行官唐唯實(shí)解釋為“輕資產(chǎn)”方式。到了7月，廣菲克直接遭到放棄，Stellantis集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，未來(lái)將采用“輕資產(chǎn)”方式在中國(guó)發(fā)展Jeep品牌，并與廣汽集團(tuán)談判終止合資。

從業(yè)績(jī)上看，Stellantis集團(tuán)現(xiàn)在的日子過(guò)得不錯(cuò)。財(cái)報(bào)顯示，Stellantis集團(tuán)今年上半年凈營(yíng)收達(dá)880億歐元，同比增長(zhǎng)17%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)80億歐元，同比增長(zhǎng)34%；工業(yè)自由現(xiàn)金流達(dá)53億歐元，同比增長(zhǎng)了65億歐元；純電動(dòng)汽車(chē)全球銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近50%，售出13.6萬(wàn)輛。

對(duì)于Stellantis集團(tuán)而言，此時(shí)讓在華已毫無(wú)根基的歐寶品牌進(jìn)軍中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，即便能通過(guò)神龍汽車(chē)實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，也需要投入更多渠道、營(yíng)銷(xiāo)方面的資本開(kāi)支，而由此換來(lái)的卻是極具挑戰(zhàn)的業(yè)績(jī)前景。

目前，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成397萬(wàn)輛和386萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)1.2倍和1.1倍，其中8月產(chǎn)銷(xiāo)分別完成69.1萬(wàn)輛和66.6萬(wàn)輛，月度產(chǎn)銷(xiāo)再創(chuàng)歷史新高。

但除了特斯拉，其他外資品牌在中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)中都拿不到太多份額。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月新能源乘用車(chē)市場(chǎng)80%以上的份額都屬于自主品牌。在1-8月新能源廠(chǎng)商銷(xiāo)量榜中，除了特斯拉中國(guó)和上汽通用五菱，前十名中剩余8家都是自主品牌車(chē)企，燃油車(chē)市場(chǎng)常年位列前三的一汽-大眾、上汽大眾，在新能源汽車(chē)市場(chǎng)只排第十四、第十五。