新年消費(fèi)，個性新意更多

虎年新春將至，大家的年貨備得如何了?近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，南京消費(fèi)市場年味正濃，春節(jié)消費(fèi)“新姿勢”層出不窮：受冬奧會熱度影響，冰雪消費(fèi)成為今年春節(jié)新寵;“萌虎”掛飾、玩偶等虎年相關(guān)商品備受追捧;過年必不可少的紅包，也有網(wǎng)紅爆款;甚至貼春聯(lián)這一傳統(tǒng)習(xí)俗也有了新玩法，手機(jī)殼、電腦上、寵物窩外等也統(tǒng)統(tǒng)要貼上迷你小春聯(lián)，儀式感拿捏得妥妥的。

虎年不“馬虎”，消費(fèi)“新姿勢”、新場景涌現(xiàn)

在大門上，貼春聯(lián)是過年必不可少的一項(xiàng)活動。記者注意到，市場上除了傳統(tǒng)的春聯(lián)，還有一種迷你小對聯(lián)頗受歡迎。

“凡事看得開，生活才能嗨”，橫批“生龍活虎”;“招財進(jìn)寶年年好，貓肥家潤事事順”，橫批是“喵宅妙哉”……在某電商平臺，記者輸入關(guān)鍵詞“迷你對聯(lián)”后，隨即搜出多款妙趣橫生的小對聯(lián)。一款手機(jī)對聯(lián)貼紙已被“買下架了”，另一款可貼手機(jī)、平板、電腦的迷你對聯(lián)，月銷量已經(jīng)達(dá)到了3000+。寵物春聯(lián)也備受“鏟屎官”追捧，銷量遙遙領(lǐng)先。

不只是迷你對聯(lián)，春節(jié)消費(fèi)“新姿勢”、新場景層出不窮。27日，記者在夫子廟大市場看到，多家銷售新年裝飾的商鋪生意都不錯，顧客絡(luò)繹不絕。“虎年真的特別虎，帶有生肖元素的掛件、玩偶特別好賣。”一家商鋪的老板還告訴記者，有一種網(wǎng)紅紅包也賣得很好。在老板手指指向之處，記者看到一沓封面印有可愛老虎裝飾的紅包，打開后就像賀卡一樣，中間有好多層，可以放多張人民幣。“網(wǎng)紅紅包，8塊一包，普通的4塊。很多人買就圖個新意。”老板說道。

江蘇購買力全國第三，年貨訂單折射出“消費(fèi)升級”

年貨清單中也不再只有傳統(tǒng)的瓜子、堅(jiān)果、酒水，智能化消費(fèi)趨勢愈發(fā)明顯。記者在一家家電賣場，碰到了正在選購掃地機(jī)器人的市民黃女士，她告訴記者，自己平時工作忙，去年剛換上掃地機(jī)器人，體驗(yàn)特別好。這臺是給父母買的。

“新南京人”何先生則早早線上下單了智能按摩器，收貨地址填了湖北老家。“今年我準(zhǔn)備留寧過年，給家里爸媽買個按摩器，替我給他們按按背。”

在為家購置年貨上，智能家電、小家電等享受型家電越來越受歡迎。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022電商品質(zhì)年貨節(jié)期間，智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%。1月9日，年貨節(jié)啟動當(dāng)天，天貓上“帶電”的智能家裝商品銷售火爆，整體增速同比超過110%。音樂花灑、健康監(jiān)測智能馬桶、智能電子鞋柜、電動多功能茶臺、智能看護(hù)攝像頭、智能電動床頭柜、美膚智能浴室鏡柜、智能氛圍燈和電磁爐飯桌等，成為天貓上十大熱門智能家裝商品。

同時，消費(fèi)者也添置了很多健康養(yǎng)護(hù)類商品。春節(jié)前夕，年貨禮盒中包含“健康”關(guān)鍵詞的商品銷量同比增長超400%。養(yǎng)生類產(chǎn)品禮盒近三周銷量較日常(10月日均增長)環(huán)比增長153%。

京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的訂單量同比增長30%，且異地訂單占比已較平日上漲了50%。今年年貨節(jié)期間，江蘇購買力排名位居全國第3位，異地訂單量增長排名位居全國第10位。年輕人正將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品以及高品質(zhì)飲食通過年貨快遞送到家鄉(xiāng)的老爸老媽手上，讓父母輩也享受到數(shù)字化、智能化產(chǎn)品的便利。

訂單背后凸顯出大眾消費(fèi)力越來越“硬核”。電商平臺的源頭數(shù)據(jù)顯示，中國人對品質(zhì)年貨的需求量翹尾上升。城鄉(xiāng)消費(fèi)趨同成消費(fèi)升級新特征。

“年貨采辦權(quán)”接力棒交接，年輕一代更悅己、更個性

在年貨消費(fèi)變化的背后，與新人群結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。

90后、95后正逐漸接過“年貨采辦權(quán)”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近四成年貨外賣由95后下單，而阿里媽媽數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)期間，90、95后的年貨消費(fèi)者增速迅猛。

“年貨市場消費(fèi)主體的變化，必然促使商家、品牌不斷創(chuàng)新，新興消費(fèi)場景也就隨之變得更加寬廣。隨后，影響力再輻射至其他年齡層，使其他的細(xì)分消費(fèi)群體參與到新消費(fèi)當(dāng)中。”南京財經(jīng)大學(xué)投資學(xué)系主任王慧表示，相比老一輩消費(fèi)者對商品的實(shí)用需求，年輕一代消費(fèi)者更悅己，在買買買時更追求新意、個性、審美以及社交需要。

悅己為先的消費(fèi)趨勢在虎年春節(jié)消費(fèi)中體現(xiàn)得尤為明顯。王慧以迷你小對聯(lián)為例分析道，這本質(zhì)就是一種悅己消費(fèi)，通過給在手機(jī)上、電腦上，寵物窩外貼上小對聯(lián)，在塑造節(jié)日氛圍感的同時，還可與眾不同，提升自我幸福感。此外，王慧認(rèn)為這其實(shí)也體現(xiàn)了人們對傳統(tǒng)節(jié)日越來越重視，把過年的儀式感覆蓋到自己生活的方方面面。(張安琪)