夜半逾城圖(壁畫)

祁連山下林北岸

王文娟

(資料圖片)

《狂飆》的播出使拍攝地廣東江門成為熱門打卡地，《去有風(fēng)的地方》助推其取景地云南大理更進(jìn)一步成為觀眾心中的“世外桃源”。一部劇帶火一座城，這離不開相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的推波助瀾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多樣態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文藝成為人們建構(gòu)地域形象的重要來源。這同樣存在于甘肅形象的建構(gòu)，《云賞敦煌》《登場了！敦煌》《敦煌歲時(shí)節(jié)令》《風(fēng)味原產(chǎn)地·甘肅》、原創(chuàng)MV《推開甘肅的門》以及星球研究所推出的《河西走廊——中國最偉大的走廊》《真正的河西走廊》等與甘肅相關(guān)的作品，通過網(wǎng)絡(luò)文藝表現(xiàn)甘肅的人文景觀，不僅塑造出立體的甘肅形象，而且以多元的表達(dá)方式傳播甘肅形象，贏得了觀眾的關(guān)注。

廣袤多元厚重，網(wǎng)絡(luò)文藝塑造立體的甘肅形象

多元的文化、美景、美食，都是文藝作品建構(gòu)甘肅形象的豐富元素，但要搭建生動(dòng)的甘肅形象，不能只是單純展示風(fēng)光美景，更重要的是，如何將文化內(nèi)核傾注于文藝作品中，讓觀眾感受到甘肅人文與內(nèi)心情感的連接與感動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)用戶的共情與共鳴中，才可建構(gòu)獨(dú)特的甘肅形象。為此，不少網(wǎng)絡(luò)文藝作品喚起觀眾內(nèi)心深處的情感，以不同的表達(dá)方式，建構(gòu)出一種廣袤、多元、厚重的甘肅形象。

網(wǎng)絡(luò)文藝作品與甘肅形象的塑造應(yīng)該是相輔相成的關(guān)系，作品要在敘事內(nèi)容中巧妙地詮釋甘肅的文化，使觀眾無形中產(chǎn)生對甘肅的好奇和向往。甘肅具有深厚的歷史人文底蘊(yùn)，借助甘肅文化，不少網(wǎng)絡(luò)劇延伸了作品內(nèi)容的豐富度。同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)劇的播出，網(wǎng)友也會(huì)關(guān)注和了解甘肅。例如愛奇藝所打造的系列網(wǎng)絡(luò)劇《風(fēng)起隴西》，立足于三國時(shí)期甘肅隴西地區(qū)的人物傳奇，具象還原隴西風(fēng)貌，展現(xiàn)了甘肅的悠久歷史與雄厚文化。《風(fēng)起隴西》散發(fā)出這片土地蓬勃的生命力，在劇集播出期間，美食“面餅蘸醬”、雄渾的地理風(fēng)貌、凝重的歷史氛圍，這些都引起了觀眾對隴西的興趣。

網(wǎng)絡(luò)文藝作品受眾廣，面對互聯(lián)網(wǎng)多重的用戶圈層，網(wǎng)絡(luò)文藝針對甘肅特色，進(jìn)行形象化的演繹，讓觀眾觀看的同時(shí)也將情緒投射到此。比如，網(wǎng)絡(luò)綜藝《邊走邊唱》邀請痛仰樂隊(duì)走向河西走廊，節(jié)目沒有生搬硬套或簡單介紹河西走廊的歷史人文，而是采用搖滾音樂的元素結(jié)合大漠風(fēng)光，以一種“熱血”的方式拓展了大眾對甘肅的認(rèn)知維度，傳達(dá)出自由和熱情的氛圍，真誠自然地展現(xiàn)了敦煌的莫高窟、鳴沙山、月牙泉，張掖七彩丹霞、西夏大佛寺……這期關(guān)于甘肅的節(jié)目上線52天，全網(wǎng)總曝光量便達(dá)到6.2億，相關(guān)話題閱讀量超過4.7億，播放總量突破1.5億。正因?yàn)楣?jié)目以著名樂隊(duì)和搖滾音樂的特質(zhì)高度匹配廣袤的西北沙漠，描繪出大部分觀眾內(nèi)心的生活追求，才獲得高熱度反應(yīng)。除此之外，《云賞敦煌》系列短視頻精選了莫高窟15個(gè)不同時(shí)代的經(jīng)典洞窟，以實(shí)景拍攝講解石窟的形式向公眾詮釋燦爛輝煌的敦煌文化與石窟藝術(shù)。視頻內(nèi)容涵蓋敦煌史地、中西文化交流印記、壁畫里的世俗生活、莫高精神、數(shù)字化技術(shù)與石窟文物保護(hù)、敦煌之最、敦煌壁畫中的樂舞圖像等內(nèi)容，讓廣大觀眾跨越時(shí)空，觸摸輝煌燦爛的千年歷史，品讀博大精深的敦煌文化?！兜菆隽耍《鼗汀芬郧啻赫Z態(tài)表現(xiàn)深厚的敦煌文化，《中國這么美》傳遞出獨(dú)屬于甘肅靖遠(yuǎn)的生活美學(xué)，《風(fēng)味原產(chǎn)地·甘肅》發(fā)掘了甘肅的食材、食品和味道。這些網(wǎng)絡(luò)文藝作品找到甘肅的特色文化與感受，并在內(nèi)容中完成價(jià)值意義的綁定，了解觀眾深層次的需求，傳達(dá)的甘肅形象更多是一些情感感受力，使觀影情緒找到承接口，甘肅形象與網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容相互融合。

可聽可看可玩，網(wǎng)絡(luò)文藝全方位展現(xiàn)甘肅

網(wǎng)絡(luò)文藝不僅呈現(xiàn)了真實(shí)、立體的甘肅形象，更易于搭建甘肅與網(wǎng)絡(luò)用戶的溝通橋梁，助力甘肅展現(xiàn)出新魅力。甘肅形象在網(wǎng)絡(luò)文藝的推動(dòng)下得到多元化、年輕化的新詮釋。

碎片化的媒介習(xí)慣使網(wǎng)絡(luò)用戶傾向于接受時(shí)長短、輕松化的視聽內(nèi)容，作為用戶更偏愛的內(nèi)容傳播方式，短視頻、微短劇、微綜藝等表現(xiàn)甘肅面貌的優(yōu)勢日漸顯著。例如，充滿“治愈”氛圍的《自駕云游季》是一檔旨在愉悅身心和探尋美景的微綜藝，其中《自駕云游季之九色甘南香巴拉》展現(xiàn)了甘南的賽馬風(fēng)情、草原美景、美妙星空……使觀眾沉浸于甘南的淳樸干凈中，有網(wǎng)友表示“甘南成為逃離喧囂城市的第一選擇”。目前，節(jié)目的總播放量已超過1000萬次。

短視頻的社交屬性，使得人人都成為影像的生產(chǎn)者、傳播者和接受者，成為城市印象的認(rèn)知者和建構(gòu)者，組成了建構(gòu)甘肅形象的重要力量。普通的短視頻用戶也加入了甘肅形象傳播的過程，例如最近短視頻平臺的潮流趨勢#蘭州美食流水賬vlog##甘肅旅行流水賬vlog#，網(wǎng)友們通過甘肅吃喝玩樂的視頻素材剪輯生成作品，短時(shí)間內(nèi)以配音快速介紹甘肅的美食美景，甚至折服甘肅本地網(wǎng)友，發(fā)出“比本地人了解得多”的評論。這正是當(dāng)下流行的“種草”方式，美麗風(fēng)景、特色美食是人們在選擇印象深刻的城市時(shí)更加關(guān)注的元素，在短視頻平臺以更具創(chuàng)造性的技術(shù)手段向年輕人呈現(xiàn)出潮流的甘肅形象，提升甘肅形象的活力。除普通的短視頻用戶外，一些專業(yè)優(yōu)秀的作品致力于以精美的視頻打開洞見甘肅的新視野。例如，自媒體星球研究所推出的《河西走廊——中國最偉大的走廊》《真正的河西走廊》《甘南甘肅的另一種模樣》《甘肅臨夏黃河由此入人間》等視頻通過絢麗的畫面、出色的鏡頭、動(dòng)感的光影將甘肅的自然人文景觀呈現(xiàn)給觀眾，給觀眾帶來了心靈的震撼和美的體驗(yàn)。不僅如此，星球研究所推出的《絲綢之路，你敢走嗎？》《幸好，世上還有莫高窟》《在大西北，穿越河西走廊》通過圖文并茂，以橫屏長圖的方式給觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺刺激，而且還通過生動(dòng)形象的畫面將晦澀難懂的地理位置展現(xiàn)出來，讓觀眾更加一目了然。有觀眾評價(jià)道：“從文字內(nèi)容到所傳達(dá)的情感與內(nèi)涵，感受到靈魂的震動(dòng)。”“文章仔仔細(xì)細(xì)讀了一遍，尤其是圖片，一點(diǎn)點(diǎn)放大細(xì)看，跟腦海中的記憶一一對應(yīng)。真好，就像是又回到了敦煌，回到了莫高窟?！边@些有趣又“有料”的作品在平臺發(fā)布后，用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，成為傳播甘肅的新力量！

音頻節(jié)目通過聲音的藝術(shù)化表達(dá)，延展出包羅萬象的內(nèi)容。在喜馬拉雅平臺，用戶“七十邁旅行”制作的《聽游甘肅》目前已經(jīng)更新了163集，播放量超過70萬次，其中涵蓋甘肅各地的有趣話題，例如“印象中黃沙漫天的甘肅，怎么還有大熊貓”“甘肅天水的白娃娃”“定西到底有幾張名片”，以網(wǎng)絡(luò)音頻的形式打破刻板認(rèn)知，搭建起貼近生活的全面甘肅形象。同樣在喜馬拉雅平臺，《悅聽如意甘肅》節(jié)目已獲得超過100萬次收聽，以“只此甘肅”“長征交響”“人間煙火”“詩和遠(yuǎn)方”四個(gè)專輯塑造起甘肅的自然博物館形象、歷史教科書形象、民族大觀園形象。娓娓道來的音頻節(jié)目，使每位聽眾了解甘肅、分享甘肅和表達(dá)甘肅，聽眾表示“聽完后，好想去甘肅”“通過聲音感覺去了一次甘肅”，達(dá)到了潤物細(xì)無聲的效果。

平臺聯(lián)動(dòng)、多方發(fā)力，讓我們一起傳播甘肅

網(wǎng)絡(luò)文藝多樣態(tài)建構(gòu)和傳播甘肅，不僅加大甘肅的知名度，也讓甘肅人文內(nèi)涵與形象更加鮮活。但也需考慮如何延續(xù)網(wǎng)絡(luò)文藝的熱度，不斷復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，是不可避免的現(xiàn)實(shí)問題。文藝作品不僅在內(nèi)容上傳播甘肅形象，也需發(fā)揮媒介平臺特性，如《敦煌歲時(shí)節(jié)令》系列短視頻以“傳承、人文、詩意、生活”為核心理念，借助現(xiàn)代融媒體技術(shù)和審美表達(dá)，將敦煌壁畫中的古代傳統(tǒng)民俗生活圖景和現(xiàn)實(shí)節(jié)令風(fēng)物融合演繹，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳播提供新的路徑。原創(chuàng)MV《推開甘肅的門》自然與人文互補(bǔ)，壯美與優(yōu)美兼具，展現(xiàn)了新時(shí)代新征程上隴原兒女接續(xù)奮斗、趕超進(jìn)位的新氣象、新作為。網(wǎng)友紛紛留言“這是近年來看到的甘肅最好的宣傳片”“這個(gè)MV簡直就是甘肅文化旅游的宣傳片”，成為講述甘肅的又一現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品。《自駕云游記》綜藝上線的同時(shí)，抖音平臺的“甘南旅游”賬號同步升級視頻節(jié)目功能，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳效應(yīng)?！兜菆隽?！敦煌》播出后，愛奇藝推出IP衍生系列作品——一款解謎盒子。網(wǎng)絡(luò)文藝依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，平臺一同發(fā)力才可以承接甘肅形象輸出后用戶的主動(dòng)搜索選擇。當(dāng)然，若要使用戶的關(guān)注度更多，甘肅形象展現(xiàn)更加豐富飽滿，需多方力量推動(dòng)，政府、企業(yè)、媒體、個(gè)人等都應(yīng)參與其中。正如“講好甘肅多彩文化故事”短視頻大賽，不同年齡、不同職業(yè)的創(chuàng)作者積極參與，推動(dòng)各自心目中的甘肅在網(wǎng)絡(luò)空間“破壁出圈”。

甘肅形象建構(gòu)的復(fù)雜性在于打破刻板印象。作為甘肅形象建構(gòu)和傳播過程中的重要推動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)文藝應(yīng)選擇生活化、有利于引起共鳴的內(nèi)容，以多種受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的形式，形成合力來建構(gòu)美好甘肅形象。