【新疆是個(gè)好地方】

(資料圖)

3月底剛建成的那拉提景區(qū)新游客服務(wù)中心，已投入使用（4月1日攝）。劉鈺沁 攝

天山網(wǎng)-新疆日報(bào)記者 任江

4月，春風(fēng)吹拂伊犁河谷，草原上的頂冰花破冰而出，給那拉提草原、喀拉峻草原帶來第一抹春色。國家5A級(jí)景區(qū)那拉提、喀拉峻已著手準(zhǔn)備，迎接今年旅游旺季的到來。

伊犁河谷的旅游資源堪稱世界級(jí)，且分布密集，有國家4A級(jí)景區(qū)20多家，那拉提、喀拉峻景區(qū)作為國家5A級(jí)景區(qū)，持續(xù)發(fā)揮區(qū)域發(fā)展和高品質(zhì)旅游產(chǎn)品建設(shè)的龍頭作用，帶動(dòng)伊犁哈薩克自治州成為全疆旅游高地。

自帶流量的5A級(jí)景區(qū)

最美的時(shí)節(jié)還沒有到來，已經(jīng)有人忍不住走進(jìn)那拉提了?，F(xiàn)在，那拉提景區(qū)的天界臺(tái)每天有不少游客和旅游博主在直播。隨著那拉提景區(qū)名氣越來越大，自帶流量的那拉提成了旅游博主們青睞的直播地。

“給我一個(gè)去的理由”——作為旅游景區(qū)特別是國家5A級(jí)景區(qū)，其核心吸引物是如何形成的？

2011年，那拉提景區(qū)成為國家5A級(jí)景區(qū)。如今，已走過12年時(shí)光的景區(qū)和創(chuàng)建成功時(shí)相比，已有了天壤之別。在這個(gè)集雪山、冰川、森林、溝谷、草甸、河流、瀑布及草原歷史文化、民俗風(fēng)情于一體的旅游休閑度假勝地，遍布各具特色的景點(diǎn)，天云臺(tái)、天界臺(tái)、天牧臺(tái)、游牧人家、塔吾薩尼、烏孫古跡、依提根賽、沃爾塔交塔等，都是游客和網(wǎng)紅喜愛的打卡地。這些景點(diǎn)有的美韻天成，更多則是大力推進(jìn)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品建設(shè)的成果。

近年來，那拉提景區(qū)投資建成了新游客服務(wù)中心、金陵山莊二期（溫泉酒店）、冶春茶社等。修建天界臺(tái)索道、完善哈茵賽滑雪場基礎(chǔ)設(shè)施，增加滑雪娛樂項(xiàng)目等，硬件設(shè)施的提升，為豐富旅游產(chǎn)品打下了良好基礎(chǔ)。

如今，那拉提景區(qū)已由觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃傩途皡^(qū)。來到這里，不僅好看，更好玩：短視頻創(chuàng)作大賽、那拉提杏花節(jié)、騎行登高大賽暨戶外星空露營活動(dòng)……雪山草原觀光游、“旅游+體育”運(yùn)動(dòng)休閑游、游牧文化體驗(yàn)游等新業(yè)態(tài)層出不窮。還開發(fā)了熱氣球、河谷草原直升機(jī)、固定翼飛機(jī)等深受年輕人歡迎的低空旅游項(xiàng)目。

入夜，那拉提景區(qū)更加精彩。特色產(chǎn)業(yè)主題館、草原文創(chuàng)街、小吃廣場、夜市、酒吧、酒店等20多個(gè)業(yè)態(tài)項(xiàng)目，給游客提供旅游、購物、餐飲、演藝、休閑、沉浸式體驗(yàn)等一整套旅游產(chǎn)品。

和那拉提景區(qū)相距200多公里的喀拉峻景區(qū)，2016年躋身國家5A級(jí)景區(qū)，也在高品質(zhì)旅游產(chǎn)品建設(shè)上傾注了大量精力?？顿Y股份有限公司副總經(jīng)理吳鳳理介紹，公司自成立至今已投入3.2億余元，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)項(xiàng)目。如今，來到喀拉峻景區(qū)能領(lǐng)略草原風(fēng)光，還能乘快艇、玩漂流、開全地形越野車、感受飛拉達(dá)攀巖等。

核心吸引物的作用也是游客選擇的結(jié)果。近年來，在伊犁的多條主客流線路中，那拉提、喀拉峻都名列前茅，景區(qū)和游客實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴?！皣?A級(jí)景區(qū)要為游客提供更多的旅游產(chǎn)品、更好的公共服務(wù)、更加豐富的業(yè)態(tài)產(chǎn)品?！币晾缰菸幕吐糜尉贮h組書記張春明說。

從那拉提景區(qū)到“大那拉提”

穿上統(tǒng)一定制服裝，統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范，景區(qū)還統(tǒng)一開發(fā)票并附贈(zèng)保險(xiǎn)……喀拉峻景區(qū)馬隊(duì)有“范兒”更講“規(guī)矩”。景區(qū)馬隊(duì)的大部分員工來自特克斯縣喀拉達(dá)拉鎮(zhèn)喀拉峻村，村子距離景區(qū)3公里。旅游旺季時(shí)，馬隊(duì)有百余名附近的牧民，每人每天能掙300元左右。除了馬隊(duì)，景區(qū)還吸納了近百名當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民參與景區(qū)經(jīng)營。

喀拉峻景區(qū)知名度不斷提升，游客越來越多，對當(dāng)?shù)氐膸?dòng)作用也越來越明顯。目前，喀拉峻投資股份有限公司已累計(jì)解決就業(yè)2800余人次，其中當(dāng)?shù)厝苏及顺勺笥摇Ｔ诼糜谓?jīng)營期，人均月收入達(dá)到4000元，最高月收入達(dá)6500元。所有人員均按規(guī)定繳納各項(xiàng)統(tǒng)籌，并購買人身意外傷害險(xiǎn)。景區(qū)還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、酒店業(yè)、林果業(yè)的發(fā)展。

在那拉提景區(qū)里，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民成立的馬隊(duì)、氈房合作社共有7家，其中4家馬隊(duì)合作社基礎(chǔ)設(shè)施提升改造共投入資金350萬元，直接帶動(dòng)就業(yè)1546人。馬隊(duì)合作社共有860匹馬，每匹馬年均收入為1.8萬元。3家氈房合作社的基礎(chǔ)設(shè)施提升改造共投入資金262.6萬元、氈房269頂、直接帶動(dòng)就業(yè)646人，每頂氈房年均收入2.6萬元。旅游最紅火的時(shí)候，景區(qū)以及那拉提鎮(zhèn)的旅游行業(yè)、酒店賓館、農(nóng)牧家樂、商戶、合作社等直接就業(yè)就有1.2萬人、間接就業(yè)2.2萬人。

研究表明，一個(gè)國家5A級(jí)景區(qū)，能帶動(dòng)方圓100公里的旅游要素來進(jìn)行配置，景區(qū)就產(chǎn)生了強(qiáng)大的集聚效應(yīng)、帶動(dòng)作用。一個(gè)5A級(jí)景區(qū)帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的例子屢見不鮮。而隨著景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)的擴(kuò)散作用正逐漸顯現(xiàn)。

2020年底，以那拉提景區(qū)為核心的那拉提旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建為國家級(jí)旅游度假區(qū)，并延伸帶動(dòng)新源縣于2021年成功創(chuàng)建“第三批自治區(qū)全域旅游示范區(qū)”。旅游度假區(qū)和新源縣一起打造了包括那拉提杏花谷、那拉提野果林、那拉提國家濕地公園在內(nèi)的全域旅游目的地，“大那拉提”品牌躍然而出。

那拉提景區(qū)黨委副書記、管委會(huì)主任史寧介紹：“在那拉提繪制的景鎮(zhèn)一體化藍(lán)圖中，將那拉提鎮(zhèn)納入景區(qū)發(fā)展版圖，建立民宿旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，積極推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程等，帶動(dòng)景鎮(zhèn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

龍頭舞起來破解發(fā)展難題

國家5A級(jí)景區(qū)代表中國旅游精品景區(qū)的標(biāo)桿，那么是不是頂峰？

“國家5A級(jí)景區(qū)的景觀、服務(wù)水平令人滿意，但景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品雷同的問題亟待解決?！弊灾螀^(qū)旅游協(xié)會(huì)文體旅分會(huì)執(zhí)行會(huì)長、新疆大美西域青年國際旅行社有限公司總經(jīng)理錢春龍認(rèn)為，破解同質(zhì)化難題，持續(xù)進(jìn)行高品質(zhì)旅游產(chǎn)品建設(shè)，充分發(fā)揮龍頭作用是關(guān)鍵。

那拉提景區(qū)將重點(diǎn)放在文旅融合上，將不斷豐富民俗婚禮、新派特色餐飲，改造提升現(xiàn)有氈房展示區(qū)，豐富手工藝品、傳統(tǒng)美食的展示，增強(qiáng)歌舞表演互動(dòng)，打造旅游體驗(yàn)的最佳選擇地。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)對游客客源地、出行方式、留宿時(shí)間、熱門銷售產(chǎn)品等進(jìn)行分析，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計(jì)滿足不同年齡段游客需求的文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游線路，讓游客“留下來”。

喀拉峻景區(qū)將開發(fā)建設(shè)眾神牧場休閑度假運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)綜合服務(wù)區(qū)、卡丁車項(xiàng)目、高空運(yùn)動(dòng)等，還將進(jìn)一步開展全國研學(xué)旅行基地的各項(xiàng)建設(shè)提升工作。同時(shí)景區(qū)將建設(shè)高端酒店、自駕觀光項(xiàng)目、闊克蘇大峽谷景區(qū)業(yè)態(tài)，滿足高端游客的游覽體驗(yàn)需求。

除了景區(qū)通過自身的提升和發(fā)展，擺脫同質(zhì)化困境，景區(qū)間聯(lián)動(dòng)聯(lián)合成為新的趨勢。目前，伊犁旅游最重要的主客流線路是賽里木湖—霍城—伊寧—那拉提—巴音布魯克，串聯(lián)起了3個(gè)國家5A級(jí)景區(qū)，另一條旅游熱線獨(dú)庫公路則串起了那拉提、巴音布魯克、天山神秘大峽谷。

相比于這些由游客流自然形成的線路，錢春龍更希望各景區(qū)之間進(jìn)行差異化組合，如喀拉峻景區(qū)和圖開沙漠之間的聯(lián)合營銷等，“不同類型景區(qū)間的相互引流、聯(lián)袂營銷，更能凸顯新疆旅游資源豐富、類型多樣的特點(diǎn)?！?/p>

張春明特別看重國家5A級(jí)景區(qū)的示范帶動(dòng)作用。那拉提景區(qū)景鎮(zhèn)合一、景城融合，破解了管理體制機(jī)制中多頭管理的弊端，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚發(fā)展，有效降低了運(yùn)營成本。多種經(jīng)濟(jì)成分涉足景區(qū)投資建設(shè)，避免了排他性，景區(qū)發(fā)展大大提速?！皣?A級(jí)景區(qū)在管理體制機(jī)制上的創(chuàng)新和突破，對高等級(jí)景區(qū)建設(shè)的示范意義更為重要?！睆埓好髡f。