作為融合了藝術(shù)與創(chuàng)意的新品類(lèi)，潮玩成為當(dāng)下一種火熱的消費(fèi)現(xiàn)象。目前，全球潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)期。近日，“潮玩第一股”泡泡瑪特披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況，公告顯示，2023年泡泡瑪特第三季度整體收益（未經(jīng)審核）同比增長(zhǎng)35%-40%。

分渠道來(lái)看，線下渠道延續(xù)了二季度的高增長(zhǎng)。其中，零售店同比增長(zhǎng)35%-40%，機(jī)器人商店同比增長(zhǎng)45%-50%，批發(fā)及其它渠道同比增長(zhǎng)50%-55%。相較之下，線上渠道有增有減。總體來(lái)看，電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比增長(zhǎng)20%-25%。在各大線上平臺(tái)中，抖音表現(xiàn)亮眼，增長(zhǎng)875%- 880%。天貓旗艦店和泡泡瑪特抽盒機(jī)則同比下滑20%-25%和10%-15%。

值得注意的是，泡泡瑪特近年來(lái)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)保持高增長(zhǎng)。今年三季度，泡泡瑪特港澳臺(tái)和海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)120%-125%。2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司海外業(yè)務(wù)上半年同比增速達(dá)到了139.8%，且收入占比已經(jīng)占到了總收入的13.4%。

多份研報(bào)顯示，海外業(yè)務(wù)有望成為泡泡瑪特營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。首創(chuàng)證券在其10月17日發(fā)布的研報(bào)中表示，在“由近到遠(yuǎn)，由試到鋪”的策略下，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)DTC戰(zhàn)略持續(xù)貫徹，看好公司數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，海外渠道擴(kuò)張及本土化滲透率提升，海外市場(chǎng)有望帶動(dòng)公司營(yíng)收規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后，國(guó)際知名投行摩根士丹利發(fā)布最新研報(bào)中表示，盡管面臨宏觀挑戰(zhàn)，泡泡瑪特仍然保持良好的業(yè)務(wù)質(zhì)量，并且在完成全年目標(biāo)方面進(jìn)展順利，海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和抖音的推動(dòng)使其對(duì)泡泡瑪特2024-2025年的前景充滿信心。

在潮玩領(lǐng)域，目前全球范圍內(nèi)還沒(méi)有與泡泡瑪特完全同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)泡泡瑪特未來(lái)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍有極大的發(fā)展空間。摩根士丹利表示，泡泡瑪特Q3情況基本符合其預(yù)期，同比增長(zhǎng)35-40%，與第二季度的增長(zhǎng)接近。中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了25-30%，海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了120-125%。摩根士丹利認(rèn)為，與自2023年第三季度以來(lái)推出了更多促銷(xiāo)活動(dòng)的大多數(shù)消費(fèi)行業(yè)相比，泡泡瑪特的毛利率改善和運(yùn)營(yíng)效率良好。

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