紅花郎的價(jià)錢不是最貴的，但寓意卻是。

1.

周強(qiáng)是一知名咨詢公司品牌總監(jiān)，2014年，他受邀參加某千億上市公司董事長(zhǎng)的私人宴請(qǐng)，一個(gè)小細(xì)節(jié)吸引了他的注意。

進(jìn)門后，周強(qiáng)見(jiàn)宴會(huì)廳正中央，一張精致的長(zhǎng)桌上放著茅臺(tái)、青花郎等高端名酒，價(jià)格都在千元以上，唯獨(dú)紅花郎不屬于這一梯隊(duì)。周強(qiáng)感到很有趣：主人為什么要這樣陳列?為什么卻不感到違和?

“奇妙的是，不久后我又遇到了類似的情況。”

2016年，周強(qiáng)應(yīng)另一位商界泰斗的邀請(qǐng)，前往澳門出席座談。在主辦方的精致安排下，周強(qiáng)前往參觀。

“一進(jìn)去我就看到紅花郎擺在展示臺(tái)上，這一次甚至沒(méi)有茅臺(tái)。”出于職業(yè)的本性，周強(qiáng)開(kāi)始思索兩次事件的關(guān)聯(lián)，“可以肯定的是，價(jià)錢不是他們考慮的范疇。中國(guó)人講‘心證’，在他們眼中，紅花郎吉祥和諧的兆頭，早已超越了價(jià)格、超越了面子，甚至超越了酒本身。”

“越是重要的時(shí)間點(diǎn)，我越要喝紅花郎。”蘇秀榮如此說(shuō)。

蘇秀榮是河北人，曾經(jīng)一貧如洗，如今他不僅身家過(guò)億、是村里的首富，還帶著全村一起致富。他的女兒年后就要出嫁了，婚宴上安排的喜酒正是紅花郎。

20多年前，蘇秀榮用一條扁擔(dān)挑了兩個(gè)籮筐進(jìn)城打工。他說(shuō)，兜里的500多塊錢，是他當(dāng)時(shí)全部的家當(dāng)。他掃過(guò)大街、做過(guò)水管工，當(dāng)過(guò)建筑工人。終于在離鄉(xiāng)五年后，漸漸拉起一支工人隊(duì)伍，當(dāng)上了包工頭。

此后，蘇秀榮的項(xiàng)目越接越大，不僅成立了自己的公司，如今還在多個(gè)城市成立了分公司。村里人聞?dòng)崳粩嘤腥送侗妓?。蘇秀榮說(shuō)，“回看這一路走得不容易，但是越走越有勁。人生每進(jìn)一步，我都會(huì)用紅花郎來(lái)慶祝，這對(duì)我是一種特別的儀式。”

最近幾年，蘇秀榮和村里成立合資公司，從生產(chǎn)到品牌營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，解決了村里大部分農(nóng)產(chǎn)品的銷路和家庭的收入問(wèn)題。雖不常住，但蘇秀榮還是在祖屋的地基上起了一座4層高的花園別墅，并讓女兒從這里出嫁。

對(duì)每個(gè)上門道喜的村民，蘇秀榮都送一瓶紅花郎，“紅花郎就是我的好運(yùn)酒，也希望大家也能得到同樣的好運(yùn)，為我女兒高興、祝福，文文是我的掌上明珠，我希望她未來(lái)能夠幸福、順?biāo)臁?rdquo;

吉祥如意、諸事順?biāo)臁㈥H家幸福、招財(cái)進(jìn)寶……再貴的酒都可以用錢買到，但酒中蘊(yùn)含的情感和希望卻不能。出于這樣的原因，那些身價(jià)不菲的“大人物”，都十分推崇紅花郎。

2.

那么，紅花郎又是如何集眾多吉祥寓意于一身?

紅花郎面世至今已有20年，自其誕生第二年起，便開(kāi)啟了與央視的長(zhǎng)期合作。2009—2011年，紅花郎更是連續(xù)三年獨(dú)家冠名“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，以此奠定了中華兒女團(tuán)圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國(guó)民地位，成為中國(guó)傳統(tǒng)年夜飯桌上不可缺少的紅色符號(hào)。2011年，在郎酒踏入百億俱樂(lè)部的成就中，紅花郎有一半的功勞。

不止步于已有成績(jī)，紅花郎繼續(xù)加大對(duì)品牌宣傳的投入，高爾夫巡回賽、紅花郎巨星演唱會(huì)等大型活動(dòng)接踵而來(lái)。2016年，紅花郎更是簽約剛剛帶領(lǐng)中國(guó)女排在里約奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造奇跡的郎平為代言人，那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”，又讓紅花郎添上一層“勝利酒”的屬性。

“喝酒也是一種表達(dá)，春節(jié)喝的酒，代表的是人們對(duì)新年的期望”，張城陽(yáng)在重慶經(jīng)營(yíng)一家煙酒行，他這樣總結(jié)道。“你從紅花郎外觀上看，低溫紅上釉、配上金色寶相花紋飾，吉祥、時(shí)尚，整體呈現(xiàn)出吉祥美好的寓意，和春節(jié)的節(jié)日氣氛很搭，不論是送禮還是自己和家人吃團(tuán)年飯的時(shí)候喝，都很合適。”

廣東的李相彩每天都會(huì)給財(cái)神爺敬上兩杯紅花郎，他半開(kāi)玩笑地說(shuō)：“別的酒他老人家不愛(ài)喝。”

李相彩做實(shí)木家具生意，從一個(gè)小作坊勤懇經(jīng)營(yíng)了幾十年，才有了如今幾個(gè)億的營(yíng)收規(guī)模。有工作人員拿圖紙來(lái)問(wèn)了他些木材方面的問(wèn)題，他如數(shù)家珍，功夫還在。“我喜歡細(xì)水長(zhǎng)流，也就是現(xiàn)在他們經(jīng)常提的長(zhǎng)期主義，對(duì)我來(lái)說(shuō)，每天給財(cái)神爺上香、敬酒，也是維持初心的一種方式。”

李相彩的另一個(gè)習(xí)慣，是在除夕前幾天，把生意伙伴請(qǐng)到一起團(tuán)年。“大家一起喝紅花郎，表示大家一起紅紅火火。”李相彩說(shuō)，年年如此，每個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)絲合縫，讓他感到踏實(shí)。

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