歲末之交，辭舊迎新。今麥郎涼白開用一套精彩的營銷組合拳，打響了新年的“開門紅”。

2022年12月30日-31日，今麥郎涼白開在北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔兩處地標(biāo)大屏投放大字報(bào)廣告，高調(diào)喊話“想紅想瘋了”，并憑借這枚“視覺錘”成功引爆了一波關(guān)注熱潮。2023年1月1日-2日，在“想紅”事件余熱未消之際，涼白開乘勢(shì)出擊，攜煥新紅裝亮相地標(biāo)大屏，宣告“涼白開紅了”。從“自黑”到“翻紅”，涼白開再度成為話題中心。

“中國風(fēng)物”煥新包裝，涼白開重新定義中國之美

以“紅”為媒，涼白開用嶄新視覺詮釋中國之美，并借由色彩所承載的文化寓意，為品牌賦予更深刻的內(nèi)涵。據(jù)悉，此次包裝升級(jí)由中國知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)博士、聯(lián)合國合作藝術(shù)家潘虎為涼白開量身打造，改動(dòng)不多，但每一處都堪稱點(diǎn)睛之筆。

首先是顏色的更新，用國人最喜聞樂見的中國紅對(duì)瓶身“涼白開”三個(gè)字進(jìn)行重新配色，端莊秀美，明艷大氣，配以設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的國風(fēng)字體，中國之美渾然天成。潘虎表示，紅色是很適合涼白開這個(gè)“中國風(fēng)物”的一種美學(xué)詮釋，它代表著喜悅、祝福、美滿，都是正面的情緒，是高登廟堂又融于市井的。“如果想通過一種顏色來表達(dá)中國之美，那這個(gè)顏色只能是紅色。”

其次是瓶型的改變，潘虎團(tuán)隊(duì)經(jīng)過反復(fù)的測(cè)算與推敲，將涼白開原來的方柱形瓶身變成圓柱形，并對(duì)瓶子的高度與口徑進(jìn)行精微調(diào)整，不僅優(yōu)化了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，而且將“圓”所蘊(yùn)含的大道至簡的東方美學(xué)和成熟、圓滿、融通的中式哲思一同注入到?jīng)霭组_的品牌價(jià)值中。

在潘虎看來，涼白開作為中國的“國民飲品”，承載著國人的生活智慧，傳承著國人的親情觀念，是中華民族特有的文化符號(hào)，此次包裝升級(jí)的重點(diǎn)，就是要將這種源自生活的中國之美加以銳化和呈現(xiàn)。作為涼白開兩代包裝的設(shè)計(jì)者，潘虎已然成為了中國之美的推廣大使——2022年，他攜代表作涼白開·十二時(shí)辰玻璃瓶系列斬獲Pentawards金獎(jiǎng)與紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，讓世界領(lǐng)略到浪漫雋永的中國文化魅力。

傳承千年熟水文化，涼白開踐行“必紅”宣言

涼白開用一個(gè)“紅”串聯(lián)起品牌升級(jí)和熟水品類興盛的美好愿景，讓國人看到民族品牌的自信與風(fēng)采。事實(shí)上，作為千年熟水文化的傳承者和發(fā)揚(yáng)者，今麥郎涼白開以一己之力開創(chuàng)國內(nèi)熟水市場，并且多年保持銷量領(lǐng)跑，早就具備了“走紅”的硬實(shí)力。

《本草綱目》中記載，“太和湯，謂沸水”“助陽氣，行經(jīng)絡(luò)，促發(fā)汗”，其中的“湯”指的就是熟水。熟水水性溫和、口感柔和，更適合國人飲用，今麥郎鎖定熟水這片藍(lán)海市場，顯現(xiàn)出對(duì)國民需求的精準(zhǔn)洞察力和強(qiáng)大挖掘力。

2016年，今麥郎敏銳地洞察到國人“喝熟水”的生活習(xí)慣及需求，并開創(chuàng)了熟水品類。它創(chuàng)造了世界上第一條熟水生產(chǎn)線，生產(chǎn)線的造價(jià)是普通瓶裝水的2倍，首創(chuàng)125°C高溫熟化技術(shù)，為了國人能喝上健康好水，今麥郎堅(jiān)持在產(chǎn)品上持續(xù)投入，好品質(zhì)的產(chǎn)品自然受到了消費(fèi)者的喜歡與認(rèn)可。在今麥郎的示范作用下，瓶裝水巨頭紛紛入局，熟水品類不斷擴(kuò)容，未來有望與生水形成二分天下的新格局。

市場用數(shù)據(jù)說話。“更懂國民飲水”的涼白開2016年甫一上市便賣出了500萬箱，2017年和2018年銷售額分別達(dá)到了2.5億元和12.5億元。根據(jù)歐睿國際發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2019-2021年，今麥郎涼白開連續(xù)三年蟬聯(lián)瓶裝熟水全國銷量第一。2022最新數(shù)據(jù)顯示，涼白開的銷售額已超過30億。

產(chǎn)品紅，地位紅，銷量紅，設(shè)計(jì)紅，營銷紅。涼白開用實(shí)際行動(dòng)踐行“必紅”宣言。作為新國貨代表，涼白開堅(jiān)守長期主義，堅(jiān)持以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)新源泉，打造符合國民飲食習(xí)慣、適合國民體質(zhì)、契合國民精神需求的好產(chǎn)品，并以產(chǎn)品為載體，帶領(lǐng)中國之美走向世界，這樣的涼白開不僅紅在身上，更紅在心上。

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