近兩年，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速崛起，靈活的周邊游真正站穩(wěn)價(jià)值鏈 C 位。依靠著特色非標(biāo)、自然悠閑、支出低等體驗(yàn)要素，周邊游露營(yíng)產(chǎn)品訂單持續(xù)保持較高增量?；诖?，蘑菇街聯(lián)合主播“程軒cc”圍繞露營(yíng)穿搭、裝備等主題，籌備露營(yíng)直播專場(chǎng)。

據(jù)悉，近日，蘑菇街主播“程軒cc”在直播間搬到了自家咖啡館，實(shí)地打造露營(yíng)場(chǎng)景，上線了帳篷、露營(yíng)桌椅、咖啡杯、香薰蠟燭、食品級(jí)一次性手套等全方位露營(yíng)產(chǎn)品。其中，用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)24.14%，露營(yíng)裝備、自帶氛圍感的掛脖毛衣、露營(yíng)茶歇相關(guān)商品成為“爆款”前三，獲得用戶一致好評(píng)。不僅如此，潮流應(yīng)景的直播主題，讓整場(chǎng)的新訪用戶、新關(guān)注用戶、新購(gòu)用戶等多項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷攀升。

低增長(zhǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者需要對(duì)美好生活意愿及低消費(fèi)支出意愿做一個(gè)平衡。蘑菇街敏銳捕捉到這一變化，多次規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品溯源、食品零食直播專場(chǎng)等，這次的露營(yíng)產(chǎn)品直播，是拓展商品品類的又一成功試水。本次專場(chǎng)中，蘑菇街主播“程軒cc”還特別定制了一款帶咖啡館品牌logo的咖啡杯，購(gòu)買者到店即享咖啡一杯，作為情感上的客戶關(guān)懷，維護(hù)消費(fèi)者的美好生活愿景。

除了提供標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)產(chǎn)品，對(duì)于直播項(xiàng)目細(xì)節(jié)的打磨，平臺(tái)與主播也毫不懈怠。“為了能更專業(yè)的講解每一款露營(yíng)單品，我們提前對(duì)樣品做了充分了解。直播場(chǎng)地所在的咖啡館距離較遠(yuǎn)，為了達(dá)到優(yōu)秀的視覺(jué)效果，直播設(shè)備以及所有樣品都全部提前運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)。”主播“程軒cc”表示。平臺(tái)與主播對(duì)細(xì)節(jié)的深耕，有利于用戶體驗(yàn)新鮮優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景，挑選滿意的特色戶外、風(fēng)味茶歇等商品。

據(jù)了解，這是今年蘑菇街主播第一次露營(yíng)主題專場(chǎng)。適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，拓展商品外沿，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，也將對(duì)促進(jìn)整個(gè)直播電商行業(yè)正向發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用。“希望直播中優(yōu)秀的露營(yíng)產(chǎn)品，能讓用戶于戶外或山水之間尋得放松、自然的心境。”主播“程軒cc”補(bǔ)充道。

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