提到萬圣節(jié)，你會想到什么?南瓜燈裝飾、不給糖就搗蛋，還是氣氛到位的化妝舞會?近日，小紅書上涌現(xiàn)大量關(guān)于CoCo都可萬圣節(jié)活動的留言："CoCo你真的出息了!!"、"這次聯(lián)名太可了!估計(jì)外賣要爆了"、"CoCo你有點(diǎn)太會了哦，一整個鯊到了我的心巴上啊!"、"把這個玩法傳下去，不能讓我一個人社死"……

原來，CoCo都可攜手三麗鷗家族的Kuromi聯(lián)名狂歡萬圣節(jié)。Kuromi，《奇幻魔法melody》中的一個可愛角色，人稱"黑頭巾小朋友"。外表甜酷、內(nèi)心善良，反轉(zhuǎn)的性格讓喜歡她的粉絲欲罷不能。而深受年輕人喜愛的CoCo也與Z世代一道不設(shè)限，和Kuromi聯(lián)名挖掘品牌身上鬼馬精靈、活潑跳脫的一面。

無論是聯(lián)名飲品、周邊，還是主題門店和豐富活動，CoCo與Kuromi的聯(lián)名不止是單純的IP與產(chǎn)品結(jié)合的營銷方式，更是品牌價(jià)值與內(nèi)涵持續(xù)輸出的體現(xiàn)。從中我們看到了CoCo與粉絲對話的巧妙溝通能力，粉絲對喜歡的事物有了可分享的途徑與對象，共創(chuàng)品牌與顧客間的美好回憶。

聯(lián)名活動中，CoCo制定了一系列社死玩法，將Kuromi古靈精怪的性格與萬圣節(jié)搗蛋的節(jié)日氛圍巧妙融合。限時(shí)發(fā)售的聯(lián)名飲品"叩叩魔法水"和"麻米麻米叩"自帶神奇魔力，客人想要得到免費(fèi)飲品，就需念著"不給叩叩就搗蛋!"并用魔法動作完成點(diǎn)單，還可以獲得門店伙伴的魔法手勢回應(yīng)。永遠(yuǎn)要相信這個世界有魔法。

拿到頂著黑色精靈頭蓋的"叩叩魔法水"，然后取一根吸管，邊敲杯邊默念"咒語"，就可以見證魔法的時(shí)刻：杯身Kuromi頭像位置的飲品開始變淺紫色，讓人驚呼"我也是見過魔法的人了"。另一限定產(chǎn)品"麻米麻米叩"的玩法也妙趣橫生，粉絲對著店員低語可愛"咒語"，即可獲得Kuromi巧克力片，黑芝麻的口味與配色又增添了一份神秘感，實(shí)屬好喝又好玩。

同時(shí)，CoCo也為超級忠粉特別布置了同好見面的10家主題門店，分別位于上海、北京、杭州、重慶、廣州、南京等城市。大家可以在店里一起品嘗飲品、一起社死、一起COSPLAY、一起拍照打卡……這波玩法，被CoCo與Kuromi拿捏住了。

CoCo這波聯(lián)名周邊，在小紅書及抖音上引爆了粉絲們的熱情，產(chǎn)品熱、周邊熱、話題熱……一度成為了萬圣節(jié)前現(xiàn)象級的聯(lián)名活動，用實(shí)力擴(kuò)大了活動的參與度和影響力。

不想社死的粉絲也可成為"Kuromi女孩"，10月24日起，手機(jī)下單和門店點(diǎn)單的消費(fèi)者，購買任意飲品，加49元可得Kuromi造型杯1個。購買任意2杯飲品，加29元可換購搗蛋發(fā)箍或甜酷長筒襪;加19元可換購吸管套裝。同時(shí)，CoCo在美團(tuán)上也推出獨(dú)家聯(lián)名的Kuromi杯子套餐和吸管套餐，想要ALL IN 的小伙伴早就開沖了。

聽說在萬圣節(jié)前夜，CoCo還埋下一顆"隱藏彩蛋"，讓粉絲們光明正大去CoCo門店搗蛋。10月31日當(dāng)天，粉絲自帶Kuromi聯(lián)名造型杯到全國任意門店，可免費(fèi)獲得指定飲品一杯(先到先得)，萬圣節(jié)氣氛十足拉滿。

CoCo也以實(shí)際行動鼓勵粉絲創(chuàng)作與分享，到店購買2杯飲品，帶話題#不給叩叩就搗蛋#，并@CoCo都可，分享美圖至小紅書或抖音，即可獲得Kuromi萬圣節(jié)周邊貼紙一份。

CoCo都可和Kuromi的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合受到追捧，印證了CoCo對于年輕人喜好的準(zhǔn)確把握，也是品牌年輕化戰(zhàn)略中的重要一步。這樣會玩敢玩的CoCo，你還在等什么?

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