近日，2022年消博會全球消費論壇上，免稅店暢銷品牌高培奶粉揭曉了“草飼奶粉選高培”全新的品牌主張與超級“0”符號的品牌形象，并官宣多維度品牌戰(zhàn)略升級。同時，其還聯合全球乳企巨頭恒天然集團全球首發(fā)《草飼白皮書》。值得留意的是，高培旗下高培草飼奶粉產品也煥新升級，不僅是A2蛋白，更是草飼奶源，艾瑞咨詢《草飼奶粉消費者洞察報告》表明高培是國內首款的草飼+A2奶粉。

從高培草飼奶粉“草飼奶粉選高培”的最新品牌主張來看，不難發(fā)現其希望進一步深耕強化特有的草飼奶源優(yōu)勢，通過差異化從激烈的市場競爭中突圍而出。

據了解，高培草飼奶粉甄選的奶源來自于世界公認的黃金奶源帶——“天賜人間凈土”新西蘭。超級“0”符號，代表奶牛0圈養(yǎng)，除去擠奶時間，奶牛全年超350天戶外放牧，1頭牛3500平方米的自由空間，暢享戶外天地，充分享受自然陽光和新鮮空氣，這樣0圈養(yǎng)的奶牛所產的奶，更營養(yǎng)、更天然，寶寶喝了更茁壯!

不是所有的乳品都是一樣的!《草飼白皮書》顯示，科學表明通過對比草飼放牧的乳業(yè)系統與圈養(yǎng)系統的結果表明，草飼放牧的乳業(yè)系統對環(huán)境更友好，對地球的影響更小，同時可以確保奶牛享受高水平的動物福祉，從而產出營養(yǎng)美味的牛奶。

目前，高培旗下全線產品采用新西蘭草飼奶源，其中高培草飼A2奶粉不僅推出嬰幼兒奶粉系列產品，還推出學生奶粉產品，主打“MFGM乳磷脂+A2蛋白+草飼奶源”，分別對應不同年齡段消費人群的需求。

2021年，凱度×TMIC發(fā)布的《兒童奶粉行業(yè)趨勢洞察》顯示，兒童支出一直是中國家庭支出中相當重要的部分：對于八成以上有孩子的中國家庭來說，兒童相關支出占家庭總支出的30%-50%。隨著新生代父母的增加，90后父母將成為未來五年嬰童市場的主力購買者。同時據艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示：“更能開發(fā)寶寶智力”、“更好消化吸收”已躋身消費者購買奶粉重要功效訴求TOP5。

正是在新人群、新需求催生的新消費時代下，高培學生奶粉一經上市便獲得了眾多消費者的喜愛。這主要得益于高培學生奶粉的產品配方，從兒童認知力、學習力、記憶力發(fā)展和體格生長發(fā)育等全方位營養(yǎng)需求出發(fā)，為3-12歲的孩子進行定制化的配方設計，特別添加了特殊營養(yǎng)成分——MGFM乳磷脂。

眾所周知，MGFM乳磷脂是乳脂球膜的主要成分，它是母乳中繼DHA之后的腦部營養(yǎng)突破性發(fā)現，富含多種蛋白質、活性脂，非常珍稀，每500Kg牛乳中只可提取1KgMFGM。經科學驗證，它能夠幫助腦部發(fā)育，讓大腦反應靈敏。

此外，自高培學生奶粉上市后，高培不斷加碼對品牌方面的投資，一方面在機場、戶外、公交車及綜藝上都有品牌廣告投放，一方面通過創(chuàng)意海報、宣傳片、H5等形式與消費者互動，在抖音、小紅書、微博和微信上通過KOL與消費者進行溝通，為品牌注入年輕化的活力，同時也給予了渠道一系列的資源落地，助力學生奶粉業(yè)務布局全國市場渠道。

可以看出，高培草飼奶粉品牌戰(zhàn)略升級標志著品牌上升到了全新高度，將為后續(xù)高培學生奶粉進軍全國市場持續(xù)賦能!

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