本文轉自：廣州日報

近日，“冰廣式”引發(fā)網(wǎng)絡熱議。所謂“冰廣式”，即是網(wǎng)友將癍痧、夏桑菊、板藍根等涼茶加冰塊所制作而成，涼茶竟如此重新走入了人們的聚焦點中。

從東晉到近代，喝涼茶是廣東人的生活習慣之一，涼茶文化也是嶺南飲食文化中的重要一環(huán)。然而近年來，傳統(tǒng)涼茶業(yè)的處境每況愈下，即便在像越秀這樣的廣州老城區(qū)，也只能在非主路或巷子里找到?jīng)霾桎伒纳碛?；在商圈集中的天河區(qū)，也只能在街道邊見到寥寥幾家。

當前，廣東涼茶店發(fā)展現(xiàn)狀如何？本報記者展開了走訪調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)涼茶行業(yè)的發(fā)展面臨店鋪租金高企、人力成本增加、中藥材原材料價格上漲等一系列挑戰(zhàn)，涼茶店數(shù)量逐漸減少，涼茶企業(yè)則在堅守傳統(tǒng)涼茶文化和創(chuàng)新發(fā)展中不斷摸索前行。

灌裝涼茶制作過程

▋銷量曾超過可口可樂，如今門店數(shù)量減半

在廣州街頭，一間間涼茶鋪的消失，取而代之是新式茶飲和網(wǎng)紅咖啡店流行。

“涼茶店的數(shù)量同巔峰期相比萎縮50%以上，高峰期僅直營店就有100多家，加上加盟店大約400多家涼茶店，而現(xiàn)在平安堂旗下只剩200多家涼茶店?！庇兄?5年從業(yè)經(jīng)歷的黃若鵬說道，他在廣州平安堂涼茶有限公司擔任總經(jīng)理。涼茶店的數(shù)量減少，讓他強烈地感受到?jīng)霾栊袠I(yè)在衰退。

“受2003年非典疫情影響，中醫(yī)藥火熱，涼茶行業(yè)也隨之快速發(fā)展。當時，一條街上五六家涼茶店共存是一個非常普遍現(xiàn)象?！秉S若鵬回憶，在非典期間，涼茶行業(yè)得到了高速的發(fā)展，涼茶店數(shù)量爆發(fā)式地增長，平安堂、清心堂、黎泉、黃振龍等品牌的線下涼茶店也從廣州逐漸覆蓋到佛山等廣東省內(nèi)各地。

2006年，涼茶被列為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。申遺成功后，涼茶飲料以翻番的速度發(fā)展。2012年，加多寶全年銷量突破200億元，占據(jù)罐裝涼茶市場八成份額，力壓可口可樂、百事可樂、雪碧等成為全國罐裝飲料市場銷量第一名。

黃若鵬感受到，涼茶行業(yè)走下坡路的時間拐點在2017年左右，涼茶店數(shù)量開始慢慢地減少。目前根據(jù)在大眾點評上的統(tǒng)計，廣州的平安堂、黃振龍等涼茶門店都在100家左右，如此的數(shù)量已經(jīng)難以重現(xiàn)當年“每隔幾條街就有一家涼茶店”的盛景。

“涼茶的價格無法像網(wǎng)紅奶茶一樣高?！睕霾璧昝媾R著租金、人力成本、原材料上漲，但涼茶的終端售價相對較低，利潤率低，加上銷量大不如前，無法與新式茶飲競爭。因此，不少涼茶店從熱門商圈搬出，選擇仍然有利可圖的位置經(jīng)營。黃若鵬說，涼茶是一個價格親民的飲品，如果提高涼茶價格，可能會導致顧客的流失。

▊口感影響年輕人選擇，新式茶飲多為首選

涼茶店，是廣東人刻在記憶里的痕跡。涼茶的清苦味道也伴隨了不少廣東人成長。如今在商業(yè)街道，雨后春筍般成長起來的是無數(shù)新式茶飲店。

味道太苦是不少年輕人減少購買涼茶的原因。記者在街頭隨機對路人進行采訪，發(fā)現(xiàn)年輕人更偏好方便、好喝、好看的茶飲?！靶r候家旁邊很多涼茶店，現(xiàn)在少了很多。我不喜歡喝，太苦了。”暨南大學研究生二年級學生黃敏（化名）告訴記者，一般很少會主動喝涼茶。

“熱氣”“濕氣”是不少老廣經(jīng)常掛在嘴邊的話題，“我自己其實沒什么濕氣的感覺，而且涼茶太苦了。外地人也沒有喝涼茶的習慣。”28歲的高清（化名）來自河南，他告訴記者，對于缺少涼茶文化浸潤的來穗人員而言，接受涼茶需要一定的時間。

黃若鵬說，雖然年長的消費者喜歡口感重的傳統(tǒng)涼茶例如癍痧涼茶等，但口感清爽的涼茶還是能爭取到一批年輕的消費者，例如茅根竹蔗水、菊花茶、羅漢果茶等。

不過新式茶飲吸引年輕人之處還有“茶飲社交”這一重要因素。在不少新式茶飲店，動輒排隊數(shù)十分鐘候餐、在店內(nèi)聊天已經(jīng)成為年輕人社交的新模式，一杯奶茶、咖啡被賦予了社交屬性。在天河區(qū)石牌商業(yè)街道附近，記者至少看到10家新式茶飲店。等候取餐的外賣員、點單的顧客……新式茶飲店門口熙熙攘攘。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少新式茶飲店裝修精良，并配備了桌椅等供顧客歇腳聊天。正在萬菱匯某咖啡店等候取餐的劉小蕓（化名）告訴記者，咖啡店和奶茶店很多時候并不只是承載了喝的功能，更多時候是消費者需要找個地方聊天、談工作，這些店就成為不少人的選擇。“涼茶店很少具備這樣的氛圍，況且不是所有人都能接受涼茶的味道。”

也有不少來穗人員主動選擇涼茶，主動選擇的背后是對老廣文化的一種碰撞與熱情?！案杏X涼茶承載了廣東的文化，我對廣州的文化，特別是廣式文化很有興趣。”張女士在4年前來廣州，之后便一直嘗試接觸廣式文化。

▋傳承傳統(tǒng)涼茶文化，創(chuàng)新產(chǎn)品和運營渠道

在高企的經(jīng)營成本、產(chǎn)品的“老齡化”、消費群體變化等多重因素面前，涼茶行業(yè)目前舉步維艱。

廣州平安堂涼茶有限公司市場部經(jīng)理黃若姮表示，近年來，隨著店鋪租金高企、人力成本的增加、中藥材原材料價格上漲，涼茶行業(yè)發(fā)展越來越艱難。同時，傳統(tǒng)涼茶的苦味本就不討喜，年輕人對涼茶的認知很少，奶茶及其他飲料給傳統(tǒng)涼茶鋪帶來了直接的沖擊。

此外，涼茶行業(yè)面臨一個尷尬的處境：根據(jù)相關的法律法規(guī)規(guī)定，涼茶被定性為植物飲料，不能以功效為賣點在商品包裝、店鋪門面上進行包裝宣傳，導致無法擴大消費者群體。

面對每況愈下的形勢，涼茶企業(yè)并非沒有想過轉型。首先是在提高工藝水平和預包裝產(chǎn)品上下了更多的工夫，同時不斷探索新的經(jīng)營模式，研發(fā)新的涼茶產(chǎn)品。

黃若姮介紹，除了將傳統(tǒng)苦味涼茶制作成灌裝產(chǎn)品，也推出不少口味更為宜人的灌裝涼茶飲料，包括菊花茶、羅漢果茶、竹蔗茅根水等。同時，除了在傳統(tǒng)的超市和商店銷售涼茶外，積極開拓新的運營模式，利用社區(qū)團購平臺進行產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。

灌裝涼茶飲料生產(chǎn)線

“部分涼茶品種已經(jīng)上架到社區(qū)團購平臺，例如茅根竹蔗水在社區(qū)團購平臺上受到不少的消費者的歡迎?！秉S若姮表示，除了在廣東省內(nèi)嘗試新的運營方式外，積極地把涼茶推廣到全國其他地區(qū)，例如北京市和上海市。但她坦言，在廣東、廣西以外的地區(qū)嘗試推廣涼茶，確定存在一定難度。

涼茶行業(yè)內(nèi)部也在探索利用新工藝研發(fā)新的涼茶產(chǎn)品種類?！拔磥淼臎霾杌蛟S能像咖啡一樣做到現(xiàn)場萃取?！秉S若姮說，當前也正在研究能否現(xiàn)場進行精細萃取，做到新鮮看得到，吸引年輕消費者群體的關注。

“未來，希望涼茶行業(yè)既能傳承傳統(tǒng)涼茶文化，又能創(chuàng)新發(fā)展，重新讓它更有活力。”黃若鵬表示，涼茶未來的發(fā)展方向是研發(fā)口感好和略帶有功效的產(chǎn)品。在這一過程中，不能完全為了迎合市場，拋棄涼茶傳統(tǒng)的特色，但又要創(chuàng)新發(fā)展，研發(fā)新的品種滿足新消費群體的需求，企業(yè)和行業(yè)也才能得到長遠的發(fā)展。

▋鏈接：“冰廣式”是“創(chuàng)新”還是“炒作”？

近日，“廣東人自制的冰廣式有多好喝”“冰廣式?jīng)霾枵娴慕】祮帷钡巧狭宋⒉崴?，有不少自媒體博主在微博、抖音等社交媒體上曬出自制“冰廣式”的視頻。

“冰廣式”顧名思義是加了冰塊的廣東涼茶。在咖啡店有一種咖啡叫作“冰美式”就是一大杯的冰塊加水和濃縮，于是有人戲稱加了冰塊的涼茶為“冰廣式”。

“網(wǎng)上流行的所謂‘冰廣式’就是一個開玩笑的段子?！闭劶熬W(wǎng)絡流行的“冰廣式”，黃若鵬認為傳統(tǒng)功能性的涼茶是不宜加冰的，適合溫熱飲用，加冰的涼茶可能影響其功效，而胃寒的市民喝了冰凍的涼茶之后則有可能引起腸胃不適。

“冰廣式”并非是涼茶店發(fā)起的新品，而是在社交媒體上網(wǎng)友的操作。實際上，不少涼茶品牌都在尋求創(chuàng)新，希望可以借助年輕人、國潮等方式讓涼茶迎來新的發(fā)展契機。

據(jù)了解，鄧老涼茶曾通過本草茶飲結合甜品等，試圖打造“國潮”養(yǎng)生茶飲，并通過多場景滲透，打造沉浸式的“國潮養(yǎng)生”新體驗，試圖讓廣東涼茶更顯年輕化、場景化、多元化。而罐裝涼茶品牌“王老吉”也在廣州推出了“1828王老吉現(xiàn)泡涼茶”線下店，通過調(diào)和口味與打造沉浸式店面來拓展新式茶飲市場。

文、圖/廣州日報·新花城記者：葉作林、楊朝露、龍錕

視頻/廣州日報·新花城記者：葉作林、楊朝露、龍錕

廣州日報·新花城編輯：葉碧君