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10月8日下午，居然之家2023年雙11天貓全球狂歡季啟動(dòng)會(huì)在北京舉行。

現(xiàn)場(chǎng)，居然之家執(zhí)行總裁王寧發(fā)布了2023年居然之家雙11全球狂歡季活動(dòng)內(nèi)容。他表示，近幾年家居行業(yè)已經(jīng)從賣方市場(chǎng)進(jìn)入到買方市場(chǎng)，從增量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而居然之家作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售線上線下融合的標(biāo)桿企業(yè)，也迎來了一個(gè)能夠檢驗(yàn)數(shù)字化能力的機(jī)會(huì)。

他介紹道，本次雙11天貓全球狂歡季包括集團(tuán)的統(tǒng)一活動(dòng)和分公司自主的活動(dòng)。

居然之家將聯(lián)合品牌工廠開展全國(guó)的超級(jí)品牌日和睡眠品類節(jié)活動(dòng)，圍繞“賣場(chǎng)提供流量、廠商提供內(nèi)容”的數(shù)字化營(yíng)銷思維推進(jìn)聯(lián)合營(yíng)銷。王寧表示，居然之家此次將聯(lián)合芝華仕、歐派、索菲亞、海爾等12家品牌工廠，開展超級(jí)品牌日聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)的場(chǎng)次將超過1500場(chǎng)，盤點(diǎn)超過40個(gè)居然之家渠道專享的爆品，均為線上線下全網(wǎng)最低價(jià)，進(jìn)一步推動(dòng)與合作伙伴從零和博弈向價(jià)值協(xié)同關(guān)系轉(zhuǎn)變。

此外，推動(dòng)“家具家電以舊換新”“家有困難找居然”“舊房換新顏”三大營(yíng)銷IP，在推進(jìn)“舊房換新顏”方面，利用樂屋裝飾打造的樣板間體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和整裝的融合、局改和全屋的結(jié)合。

另外還將開展“老汪來了”和“總裁價(jià)到”淘寶直播，每場(chǎng)直播邀請(qǐng)8到10位品牌工廠的負(fù)責(zé)人做客直播間，通過三大營(yíng)銷IP和廠商提供的爆品和權(quán)益，為門店和商戶引流。

王寧表示，要在集團(tuán)統(tǒng)一活動(dòng)的基礎(chǔ)上，開展自主活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)充，貫徹分店作為營(yíng)銷活動(dòng)的第一責(zé)任主體，充分發(fā)揮分店門店的自主性。

此次居然之家雙11的大促時(shí)間從10月21日到11月11日，歷時(shí)22天，全域成交目標(biāo)確定為198億元，同比增長(zhǎng)20%。