在河南省鄭州市中牟縣，鄭州海昌海洋公園施工區(qū)內(nèi)，各場(chǎng)館樓宇的主體正在有序施工，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，已有大型游樂(lè)設(shè)備進(jìn)場(chǎng)，“鄭州之眼”摩天輪主體矗立園中，外觀上色已完成，紅藍(lán)黃白與天空色彩交相輝映，待建成后，這將是中原地區(qū)最高的摩天輪，也將是鄭州的新地標(biāo)。

近期，國(guó)際主題樂(lè)園被各大城市點(diǎn)名即將落地，此刻傳來(lái)中原確定將迎中國(guó)文旅品牌入駐的消息——鄭州海昌海洋公園將于2023年年內(nèi)開業(yè)。

【資料圖】

鄭州地處中原，與海洋無(wú)緣，但為何海昌海洋公園在此添海？

01鄭汴洛經(jīng)濟(jì)帶的價(jià)值被低估

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)要想跑得快，得靠鄭汴洛這個(gè)車頭帶。隨著“鄭汴洛旅游帶”地域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，中原文旅潛力正在被發(fā)現(xiàn)。

河南省《十二五規(guī)劃的專題調(diào)研報(bào)告》指出，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)覆蓋河南全部、晉東南、冀南、皖西北、魯西南等周邊地區(qū)，集合了全國(guó)約1/9的人口，超過(guò)1/7的糧食以及近8%的經(jīng)濟(jì)總量，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

河南作為國(guó)內(nèi)人口第一大省，人流和客流匯聚，消費(fèi)潛力強(qiáng)，人口紅利凸顯，河南省會(huì)鄭州市擁有交通便利、消費(fèi)增長(zhǎng)迅速等優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速，旅游產(chǎn)業(yè)全面孵化正當(dāng)其時(shí)。

近年來(lái)，河南衛(wèi)視“奇妙游系列”多次搶占小長(zhǎng)假熱搜，唐宮夜宴、洛神水賦成為河南文化新標(biāo)簽，帶動(dòng)河南文旅蓬勃發(fā)展、頻頻出圈。以今年五一小長(zhǎng)假為例，有26省公布2023年五一假期旅游成績(jī)單，河南省旅游人次約達(dá)5518萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)21.3%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入310.1億元，較2019年同期增長(zhǎng)7.69%，排名全國(guó)第三。

目前，河南省“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游季開啟，鄭州、開封、洛陽(yáng)等城市紛紛推出配套惠民政策。據(jù)悉，鄭州市擬通過(guò)“云閃付”APP、“攜程旅行”APP等第三方平臺(tái)發(fā)放2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。此外，在河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)簽約儀式上，河南省文旅投資集團(tuán)和中牟縣人民政府簽約了國(guó)際IP品牌文旅項(xiàng)目，計(jì)劃引進(jìn)全球知名品牌主題樂(lè)園。截至6月末，河南文旅投資集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、利潤(rùn)總額與上年同期相比分別增長(zhǎng)90%、87%和316%。

這片被低估的文旅洼地，價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。

此次將要開業(yè)的鄭州海昌海洋公園，落位于鄭州市中牟縣鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州海昌海洋公園可覆蓋周邊2小時(shí)里程半徑范圍內(nèi)，高達(dá)4.5億人口。作為中原唯一大型海洋主題公園，鄭州海昌海洋公園的前瞻性布局，可輻射高人口密度的中原經(jīng)濟(jì)帶。

此次將落地的鄭州海昌海洋公園，或可憑借海洋文化特色，成為了鄭汴洛旅游文化的稀缺性和唯一性，填補(bǔ)了海洋主題和大型主題公園兩大文旅空白，進(jìn)一步吸納中原客群。

02中原看海填補(bǔ)空白

據(jù)市場(chǎng)分析，鄭州海昌海洋公園所在地鄭州中牟縣，公園集群效應(yīng)日漸凸顯，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富，被戲稱“中國(guó)的奧蘭多”，鄭州所輻射的鄭汴洛即鄭州、開封、洛陽(yáng)三座城市，地處黃河流域，形成以黃河為串聯(lián)的大文化城市群，因此文旅發(fā)展也多以傳統(tǒng)文化為核心，缺少大型海洋主題公園。因此，“在中原看?！?、“來(lái)鄭州看海”更具有差異化吸引力。

鄭州海昌海洋公園將于2023年年內(nèi)開業(yè)，這一消息亦在振奮當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)，中原市民和游客也能在家門口看海洋動(dòng)物了。

近期，鄭州海昌海洋公園全貌呼之欲出。鄭州海昌海洋公園將繼續(xù)圍繞海洋、極地兩大核心，融合創(chuàng)新的互動(dòng)科技元素建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)海洋區(qū)、極地區(qū)、未來(lái)探索世界、海星島、水樂(lè)園五大游樂(lè)組團(tuán)以及海洋主題酒店、海洋文化休閑體驗(yàn)商業(yè)區(qū)。

目前各大場(chǎng)館主體已處于建設(shè)收尾階段，不僅有360度環(huán)形全景的海豚多維秀場(chǎng)、無(wú)邊際視窗的奇妙海洋館、4D體驗(yàn)的南極企鵝館等海洋主題場(chǎng)館，還有運(yùn)用海洋生物的原始造型打造的魔之星、夢(mèng)幻旋木、海洋桑巴、飛翔的艾洛特等，提供沉浸式海洋世界游玩體驗(yàn)。

（鄭州海昌海洋公園效果圖）

此次，鄭州海昌海洋公園將繼續(xù)與奧特曼合作，打造IP系列主題酒店、主題商店和餐廳、主題游樂(lè)區(qū)，打造最強(qiáng)IP陣容；同時(shí)，公園還將配套海洋主題酒店和餐飲商業(yè)，全力營(yíng)造“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”全方位消費(fèi)體驗(yàn)，，建成開園后將成為中原地區(qū)領(lǐng)先的海洋文化旅游度假區(qū)。

在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施政策鼓勵(lì)下，海昌海洋公園的全業(yè)態(tài)文旅模式可助力豐富“24小時(shí)生活圈”，亦可聯(lián)合當(dāng)?shù)仄渌皡^(qū)如“只有河南”、“電影小鎮(zhèn)”等協(xié)同，形成“兩日游超級(jí)旅游目的地”，賦能文旅目的地多元化建設(shè)，驅(qū)動(dòng)中原文旅市場(chǎng)區(qū)域化和規(guī)?；l(fā)展。

當(dāng)下，國(guó)際主題樂(lè)園集團(tuán)如迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園等繼續(xù)錨定加碼中國(guó)市場(chǎng)，而即將開業(yè)的鄭州海昌海洋公園或可在中原布局上領(lǐng)先一程。

03文旅復(fù)制，于無(wú)聲處聽驚雷

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年畢業(yè)季高考、大學(xué)畢業(yè)生預(yù)訂景區(qū)門票的訂單量同比增長(zhǎng)均超過(guò)2.5倍，其中主題樂(lè)園在各畢業(yè)群體中都是實(shí)至名歸的熱愛“第一”，途牛數(shù)據(jù)顯示，親子客群消費(fèi)需求旺盛，避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂(lè)園等旅游產(chǎn)品是親子游用戶更為熱門的選擇。

進(jìn)入7月以來(lái)，海昌海洋公園整體游客接待量持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)近40%。今夏暑期，海昌在旗下各大主題公園舉辦了電音節(jié)、戲水節(jié)、泡泡戰(zhàn)、男美人秀等限定暑期活動(dòng)。很多上海市民和前來(lái)上海的游客也表示，在外灘看到了憨態(tài)可掬的虎鯨大屏，還體驗(yàn)到虎鯨地鐵專列，吸引不少市民和游客群前往度過(guò)暑假，讓夏日酷暑多一份海洋清涼。

海昌海洋公園在主題公園運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，持續(xù)融合和復(fù)制落地IP新項(xiàng)目。自上海首次落地奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)后，今年上半年海昌相繼在上海、大連、成都落地更多奧特曼主題場(chǎng)景，華東、東北、西南呈現(xiàn)三角布局。除了奧特曼，海昌海洋公園也在上海和大連同步打造航海王IP主題商店。另一國(guó)際IP鯊魚寶寶（Babyshark)同步旗下各園區(qū)和場(chǎng)館落地歌曲和舞蹈。

海昌海洋公園的運(yùn)營(yíng)模式也逐漸走向輕資產(chǎn)化，通過(guò)持續(xù)改善經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和收入渠道，進(jìn)一步夯實(shí)二消收入曲線。今年六一，位于西部首家奧特曼主題館落地于成都?xì)g樂(lè)谷，即是海昌海洋公園通過(guò)嵌入式合作，于成都?xì)g樂(lè)谷內(nèi)展開園中園運(yùn)營(yíng)。根據(jù)公告顯示，“成都?xì)g樂(lè)谷·奧特曼主題館”合作期為3+2年，在合作期，由海昌海洋公園經(jīng)營(yíng)管理并享有全部經(jīng)營(yíng)收入，同時(shí)向華僑城歡樂(lè)谷集團(tuán)支付相應(yīng)租金。

海昌海洋公園數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，公司主題公園日均接待游客恢復(fù)至較2019年同期增長(zhǎng)104.9%，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)73.5%。端午期間，公園接待游客較2019年同期增長(zhǎng)超20%，其中上海公園增長(zhǎng)近40%。

多年耕耘于文旅產(chǎn)業(yè)，海昌海洋公園在主題產(chǎn)品打造上日趨完善，呈現(xiàn)出“IP主題產(chǎn)品化”、“場(chǎng)景內(nèi)容體系化”、“運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)成熟化”等趨勢(shì)，已形成文旅業(yè)態(tài)的強(qiáng)復(fù)制能力。因此，海昌海洋公園憑借精修內(nèi)功，悄然運(yùn)籌鄭州布局，才能在疫后復(fù)蘇首年，迅速呈上這場(chǎng)重頭大戲。

有數(shù)據(jù)顯示，鄭州海昌海洋公園整體占地面積約42.5萬(wàn)平方米，總建筑面積約30萬(wàn)平方米，總水體量約6萬(wàn)噸，其規(guī)模是上海海昌海洋公園的1.4倍，將是海昌海洋公園旗下最大規(guī)模的主題公園，也是目前中原最大的海洋主題公園，這也讓大家對(duì)于鄭州海昌海洋公園的客流和收入貢獻(xiàn)多了些期待。

有輝立證券研究顯示，海昌海洋公園已經(jīng)逐步形成主題公園業(yè)務(wù)、IP運(yùn)營(yíng)與新消費(fèi)、文旅服務(wù)和解決方案多層次的業(yè)務(wù)生態(tài)發(fā)展方向。中國(guó)主題公園行業(yè)前景巨大，且海洋生物行業(yè)準(zhǔn)入壁壘較高，公司在行業(yè)內(nèi)屬第一梯隊(duì)，未來(lái)有望持續(xù)受益于國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的興盛。據(jù)悉，除了即將開業(yè)的鄭州項(xiàng)目外，毗鄰上海公園園區(qū)的金橋企鵝度假酒店將于2024年開業(yè)，通過(guò)輕資產(chǎn)模式擴(kuò)建中的上海公園二期預(yù)計(jì)于2025年開業(yè)。

此外，海昌海洋公園作為文旅品牌，亦是較為成熟的海洋文旅IP，目前正在探索出海沙特，希望憑借成熟的海洋文旅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在沙漠中造一座海洋公園。海昌海洋公園公告稱，公司已取得沙特投資部頒發(fā)的投資許可證，后續(xù)推動(dòng)沙特附屬公司商業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)工作，并將進(jìn)一步與沙特投資部探討和落實(shí)相關(guān)合作計(jì)劃，輸出海洋及IP運(yùn)營(yíng)雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論是中原還是沙特，擁有前瞻性布局、成熟產(chǎn)品體系、深厚運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都是文旅企業(yè)持續(xù)復(fù)制的綜合能力。

當(dāng)下文旅行業(yè)復(fù)蘇仍在曲折探索，古有精衛(wèi)填海，今有海昌添海。不可置否，兩者都在千磨萬(wàn)歷中堅(jiān)韌，而未來(lái)海洋主題公園為中原文旅增色幾成，仍需交給市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。