文/樂居財(cái)經(jīng) 吳文婷

一大波促進(jìn)家居消費(fèi)措施來(lái)了，年輕人傾向于為哪些家居產(chǎn)品買單？2023年家居消費(fèi)趨勢(shì)如何？

8月2日，樂居財(cái)經(jīng)發(fā)布《家居消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，基于超過5萬(wàn)份線上調(diào)查問卷，從裝修預(yù)算、裝修模式、對(duì)智能家居的選擇、對(duì)家具以舊換新的態(tài)度等，反映家居消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)現(xiàn)狀。

(資料圖片)

舊房裝修預(yù)算大多不超20萬(wàn)，三成受訪者青睞全屋整裝

在消費(fèi)整體復(fù)蘇的背景之下，家裝消費(fèi)者更加重視消費(fèi)的質(zhì)量，消費(fèi)決策更加理性、對(duì)性價(jià)比關(guān)注度更高。

以60平方米的舊屋裝修為例，52%的受訪者表示預(yù)算在10萬(wàn)元以下，40%表示預(yù)算在10萬(wàn)元至20萬(wàn)元之間，而預(yù)算超過20萬(wàn)元的則不到一成。

在他們看來(lái)，對(duì)舊屋進(jìn)行裝修最重要的原因是改善居住環(huán)境和居住質(zhì)量（76%），緊隨其后的是水電老化嚴(yán)重（51%）、收納空間不合理（37%）、家居風(fēng)格不合適（25%）。

現(xiàn)實(shí)中，“裝修材料”是最讓家裝消費(fèi)者頭痛的事情。無(wú)論是瓷磚、地板這類大宗材料，還是一些小的輔材，消費(fèi)者擔(dān)心出現(xiàn)以次充好、缺斤少兩的陷阱。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，47%的受訪者偏向于采用半包裝修，即施工方負(fù)責(zé)施工和輔料的采購(gòu)，而價(jià)值較高、費(fèi)用占大頭的主料采購(gòu)由業(yè)主自主控制，32%受訪者選擇全屋整裝，21%受訪者選擇全包裝修。

他們?cè)谶x擇裝修公司的時(shí)候，最看重的是施工質(zhì)量（85%），其次為價(jià)格（73%）、售后服務(wù)（56%）、環(huán)保（56%）等。

線上購(gòu)物超過家居賣場(chǎng)，智能家居投入1至3萬(wàn)

毫無(wú)疑問，智能家居是時(shí)下熱點(diǎn)，很多消費(fèi)者都開始考慮在裝修的時(shí)候選用智能家居。本次調(diào)查結(jié)果顯示，49%的受訪者聽過且對(duì)智能家居有一定了解，15%的受訪者熟悉且使用過相關(guān)產(chǎn)品。

不過，目前市場(chǎng)上智能家居產(chǎn)品五花八門，有些產(chǎn)品打著智能的噱頭，實(shí)則用起來(lái)很雞肋。在選購(gòu)智能家居產(chǎn)品時(shí)，85%受訪者表示看重實(shí)用便利性，73%看重產(chǎn)品安全性，41%看重產(chǎn)品節(jié)能型，只有26%看重產(chǎn)品創(chuàng)新性。

而在智能家居消費(fèi)預(yù)算方面，47%的受訪者表示愿意投入1萬(wàn)元左右，40%表示愿意投入3萬(wàn)元左右，8%表示愿意投入5萬(wàn)元左右，僅4%表示愿意投入7萬(wàn)元以上。

此外，從購(gòu)買家居產(chǎn)品的渠道來(lái)看，選擇線上購(gòu)物的受訪者比例超過了選擇線下家居賣場(chǎng)的受訪者。價(jià)格、環(huán)保、功能、使用壽命，是購(gòu)買家居產(chǎn)品主要考慮的因素，分別占比79%、74%、71%、60%。對(duì)于家居企業(yè)推出的打折促銷活動(dòng)，52%受訪者選擇觀望，31%表示積極參與，13%表示不想?yún)⑴c，只有5%會(huì)比較抗拒。

家具“以舊換新”受歡迎，折算價(jià)格應(yīng)明確

隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)生活的品質(zhì)要求越來(lái)越高，家具迭代升級(jí)的速度不斷加快。然而，諸如廢舊的桌椅、沙發(fā)、床墊等“大塊頭”的處置常常讓人感到棘手。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，43%受訪者認(rèn)為塑料家具更換頻率最高，28%認(rèn)為是皮革布藝家具，22%認(rèn)為是木制家具，6%認(rèn)為是金屬家具。而對(duì)于損壞了的家具，40%受訪者表示會(huì)直接舍棄，占比最大；其次26%表示可以找人回收，19%表示視情況修補(bǔ)再使用，只有15%表示可以以舊換新。

但有意思的是，當(dāng)提出如果家具可以以舊換新時(shí)，超過80%的受訪者都愿意參與。他們對(duì)這類活動(dòng)存在的顧慮主要包括：新家具價(jià)格不明、對(duì)舊家具估價(jià)不合理、估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不清等。

為釋放家居消費(fèi)潛力，日前，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，涉及智能消費(fèi)、適老化消費(fèi)、舊房裝修、廢舊家具回收、農(nóng)村家居消費(fèi)升級(jí)等11項(xiàng)措施。

對(duì)于利好政策，相關(guān)部門和家居企業(yè)如何具體落實(shí)，消費(fèi)者和商家的反響如何，樂居財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。