來源：深圳商報

▲ 表1 2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力10強

▲ 表2 2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力500強榜單地區(qū)分布情況

(資料圖)

▲ 表3 2020、2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力重點行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量分布

▲ 表4 2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力深圳、廣州重點企業(yè)數(shù)量分布

▲ 表5 2020、2021年度粵港澳大灣區(qū)房地產(chǎn)類上市企業(yè)品牌傳播力地區(qū)分布

▲ 表6 2020、2021年度粵港澳大灣區(qū)醫(yī)藥醫(yī)療類上市企業(yè)品牌傳播力地區(qū)分布

▲ 表7 2021年度粵港澳大灣區(qū)食品飲料上市企業(yè)品牌傳播力地區(qū)分布情況

8月17日，深圳報業(yè)集團深新傳播智庫與清博智能科技有限公司聯(lián)合發(fā)布《2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力研究報告》，推出上市企業(yè)品牌傳播力500強總榜單，同步推出房地產(chǎn)類企業(yè)100強、醫(yī)藥醫(yī)療類企業(yè)50強、食品飲料類企業(yè)30強和深圳、廣州、香港100強榜單。

報告顯示，比亞迪、萬科、碧桂園、招商銀行和TCL位居品牌傳播力500強前五名。在品牌傳播力500強總榜單中，深圳有243家企業(yè)上榜，數(shù)量居大灣區(qū)第一。

課題組依托公開資料，選擇總部位于粵港澳大灣區(qū)、具有一定資產(chǎn)規(guī)模的2707家A股、港股、美股上市企業(yè)作為研究樣本。指數(shù)模型遵循科學、全面、客觀、互斥、可操作性的原則方針，共包括品牌提及度、品牌關(guān)注度、品牌美譽度3項一級指標，社交平臺提及度、資訊平臺提及度、社區(qū)平臺提及度、視頻平臺提及度、網(wǎng)民關(guān)注度、媒體關(guān)注度、政務(wù)關(guān)注度、社交平臺美譽度、資訊平臺美譽度、社區(qū)平臺美譽度、視頻平臺提及度11項二級指標及11項量化因子，采取綜合賦權(quán)法分別針對指數(shù)模型進行權(quán)重設(shè)計。數(shù)據(jù)檢索關(guān)鍵詞為樣本企業(yè)的股票名稱，數(shù)據(jù)收集時間為2021年1月1日至2021年12月31日。其中，在不影響指數(shù)模型原則方針的前提下，品牌關(guān)注度數(shù)據(jù)選取的時間范圍為2021年第四季度。

深新傳播智庫由深圳報業(yè)集團發(fā)起成立，是深圳首家新型媒體智庫，致力于新聞輿論與公共服務(wù)研究。清博智能是基于網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)、融媒體和輿論大數(shù)據(jù)人工智能服務(wù)商，為眾多政務(wù)機構(gòu)、新聞媒體、品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司提供大數(shù)據(jù)服務(wù)。

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品牌傳播力500強集聚深穗港，深圳企業(yè)數(shù)量上升，占據(jù)半壁江山

課題組研究發(fā)現(xiàn)，500強企業(yè)集中位于深圳、廣州和香港，其他城市均有企業(yè)上榜，但數(shù)量較少。如表2所示，深圳、廣州、香港上榜企業(yè)共達389家。其中，深圳上榜企業(yè)達243家，穩(wěn)居第1位，較去年增加7家，更加接近總榜單的50%，上榜企業(yè)數(shù)量約為廣州的3倍、香港的4倍。廣州和香港分別為84家和62家。較2020年數(shù)據(jù)，佛山、中山、惠州、江門上榜企業(yè)數(shù)量增長，珠海、肇慶上榜企業(yè)數(shù)量下降，東莞、澳門兩地沒有變化。

品牌傳播力50強中，共有41家企業(yè)位于深圳、廣州、香港。前10強中，有8家企業(yè)位于深圳和廣州。

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重點行業(yè)分布集中，房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)較2020年上榜數(shù)量減少

依據(jù)公開信息，課題組研究發(fā)現(xiàn)，上榜企業(yè)集中于計算機等硬件、房地產(chǎn)、電氣機械和器材制造三個行業(yè)。具體來看，屬于計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的上市企業(yè)達到92家，在總榜單中占比最高。房地產(chǎn)類上市企業(yè)為46家，屬于電氣機械和器材制造業(yè)的上市企業(yè)為44家。

課題組梳理了上榜企業(yè)的行業(yè)分布特點，即集中于制造業(yè)，其他行業(yè)分布均勻。參考A股上市企業(yè)的中國證監(jiān)會一級分類，制造業(yè)企業(yè)達到260家，另外涵蓋了以下行業(yè)：信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)（29家）、房地產(chǎn)業(yè)（18家）、交通運輸倉儲和郵政業(yè)（14家）、電力熱力燃氣及水生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)（10家）、金融業(yè)（10家）、批發(fā)與零售業(yè)（10家）、科學研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)（7家）等。

重點行業(yè)的地域分布方面，課題組研究了排名前三位行業(yè)在深圳和廣州的分布情況。如表4所示，深圳企業(yè)上榜數(shù)量最多，達到102家，其中計算機等硬件制造有62家，約占500強上市企業(yè)中該行業(yè)的67.4%。屬于排名前三行業(yè)的企業(yè)，位于廣州的共有20家。

課題組另外發(fā)現(xiàn)，與2020年相比，上榜的計算機等硬件企業(yè)增加了3家。而房地產(chǎn)類企業(yè)雖上榜數(shù)量依然位于第二，但減少了16家。2020年度位居第三的互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)2021年度有40家上榜，較2020年度減少11家。

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房地產(chǎn)、醫(yī)藥醫(yī)療、食品飲料行業(yè)榜單中香港企業(yè)數(shù)量均穩(wěn)居第一

為加強對重點行業(yè)的深入研究，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，課題組以A股、港股、美股的行業(yè)分類標準，經(jīng)過排查篩選推出房地產(chǎn)行業(yè)100強、醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)50強和食品飲料行業(yè)30強。

房地產(chǎn)行業(yè)方面，如表5所示，香港上榜企業(yè)數(shù)量仍居第一，有42家企業(yè)上榜，深圳企業(yè)有32家，較去年增加了6家。前50強中，深圳企業(yè)有21家。香港、廣州企業(yè)分別有13家和12家。

醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)方面，如表6所示，上榜醫(yī)療企業(yè)在港深穗分布均勻，有18家位于香港，12家位于深圳，11家位于廣州。前20強中，深圳企業(yè)占據(jù)9家。

食品飲料方面，如表7所示，香港企業(yè)數(shù)量位居第一，有16家企業(yè)上榜。廣州企業(yè)有6家，數(shù)量位居榜單第二。

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對粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)提升品牌傳播力的對策建議

課題組通過調(diào)研分析一些重點企業(yè)，發(fā)現(xiàn)具有代表性的上市企業(yè)在品牌傳播上體現(xiàn)出五個特點，一是基于整體戰(zhàn)略和品牌定位制定品牌傳播戰(zhàn)略，二是采取豐富多元的品牌敘事方式，三是根據(jù)用戶定位構(gòu)建全媒體傳播矩陣，四是熱心社會公益承擔社會責任，五是設(shè)置評估機制重視數(shù)字營銷。

課題組研究提出，提升大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力，一要利用好大灣區(qū)環(huán)境優(yōu)勢，二要加強運用數(shù)字營銷新方式， 三要建立全媒體品牌傳播體系，四要利用社會資源創(chuàng)新傳播內(nèi)容，五要發(fā)力國際傳播建立世界一流品牌。