經(jīng)歷了2022年的全球性下滑，2023年的手機市場，依然沒能出現(xiàn)明顯反彈。

IDC發(fā)布的最新季度手機市場跟蹤報告顯示，今年第一季度，中國智能手機市場整體出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。自2022年第一季度開始，已經(jīng)連續(xù)五個季度同比下降幅度超10%了。

具體來看，OPPO和蘋果下滑幅度最小，分別為8.8%和7.0%；榮耀和小米下滑幅度最大，分別為22.8%和22.9%；vivo則處于中間，下滑14.9%。

(資料圖片僅供參考)

該成績也影響了最終的市場份額，出貨量前五依次是：

1、OPPO（含一加）：19.6%

2、蘋果：17.6%

3、vivo（含iQOO）：17.3%

4、榮耀：16%

5、小米（含紅米）：13%

為什么出貨量第一的是OPPO？華為又去哪里了？

線下穩(wěn)住，線上爆發(fā)

OPPO能拿下一季度第一，一方面，是因為中端基石產(chǎn)品Reno系列持續(xù)熱銷，長期保持同價位段銷量第一。

之前我們調(diào)侃線下手機的三寶：輕薄、拍照、顏值好。Reno9系列完美做到了這三點：足夠輕薄，顏值超高，自研的NPU芯片帶來了優(yōu)秀的影像能力。

另一方面，則是一加線上戰(zhàn)略大爆發(fā)，一季度同比增幅超過300%。

以前一加是一個打著“不將就”旗號高高在上的品牌，現(xiàn)在的一加是一個能和紅米拼性價比的線上品牌。最便宜的Ace競速版兩千不到；Ace 2已經(jīng)取代紅米K60，成為同價位線上銷量第一的產(chǎn)品。

此外，OPPO的品牌雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效。

Find N2&Flip系列持續(xù)熱銷，國內(nèi)折疊屏市場首次超越三星和華為，登頂?shù)谝?；剛發(fā)布的Find X6系列的市場歡迎度高于預期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額躋身TOP3。

不過，這個成績還不能讓OPPO掉以輕心，因為不論是市場份額還是品牌段位，它都沒有徹底甩開vivo榮耀小米，可能下個季度就是其他家登頂了。

OPPO真正的機遇，還在其明年發(fā)布的自研SoC上，這要是成功了，那才能真正拉開與其他三家的差距，躋身成為星果菊一檔的手機品牌。

逆勢暴漲的華為

由于IDC只列出了前五的手機廠商，因此剛好排在第六位的華為，便沒有出現(xiàn)在榜單上。

華為雖然不上榜，但它的成績卻是主流手機品牌中最好看的，甚至讓“其他”一欄的同比增幅數(shù)據(jù)都變?yōu)檎龜?shù)。

市調(diào)機構Counterpoint日前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為出貨量同比大漲41%，市場份額已經(jīng)回升到9.2%，大有一種“王者歸來”的氣勢。

在技術受限、5G缺失、產(chǎn)品節(jié)奏還沒有正式恢復等等不利情況下，華為依然做到了做到了5000+價位第一，6000+價位超過了OV榮米四家之和，一季度出貨量暴漲41%。

如果下半年5G華為旗艦機真的回歸，那包括蘋果在內(nèi)的其他手機廠商，日子都要不好過了。

結語

從IDC等咨詢機構數(shù)據(jù)來看，雖然疫情已經(jīng)放開，但消費者仍然受到經(jīng)濟低迷等因素影響，消費信心不足，當前智能手機行業(yè)仍處于波動周期的底部，包括蘋果在內(nèi)所有廠商都出現(xiàn)銷量同比下降的低迷態(tài)勢。

IDC中國高級分析師郭天翔預計，2023年中國手機市場走勢依然充滿了不確定性——到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預計已臨近谷底。

隨著國家各種促進經(jīng)濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機市場的下降趨勢，將至關重要。

但無論風口如何變化，市場如何波動，最終決定競爭力的核心還是產(chǎn)品，堅持做好的產(chǎn)品才能穿越周期。華為這次逆勢暴漲，便是最好的證明。

vivo、榮耀和小米，接下來得加把勁了。