2021年中國城市消費實力榜單近日出爐，我市社會消費品零售總額7899.41億元，位居全國第八;人均社零消費8.48萬元，超越“北上廣”位列全國第一，南京也是全國唯一一個人均消費超過8萬元的城市。

中國經(jīng)濟，正在從外貿(mào)、投資驅(qū)動，邁向消費驅(qū)動時代。2021年，最終消費支出對全國經(jīng)濟增長貢獻率達65.4%，成為國民經(jīng)濟增長的“壓艙石”。去年以來，我市以建設國際消費中心城市為引領，著力創(chuàng)新消費場景、打造消費品牌、提升消費品質(zhì)，以火熱的消費活力為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能。

消費節(jié)引爆全城熱潮，南京市場輻射都市圈3500萬人

消費，是經(jīng)濟增長最基礎、最穩(wěn)定、最持久的動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。建設國際消費中心城市，是南京提升城市能級、增強核心功能的“先手棋”。

三季消費節(jié)，端上消費盛宴。

作為我市重點打造的標志性品牌消費促進活動，2021南京國際消費節(jié)持續(xù)舉辦春、秋、冬三季活動，匯集“政府+平臺+商家”三方資源，通過450余場主題活動，掀起一波又一波的消費熱潮，充分釋放消費潛力。市商務局圍繞家電、汽車、餐飲、綜合商場、連鎖超市、賓館酒店、品牌首店、夜間經(jīng)濟等8個領域組織“銷售競賽季”，參賽企業(yè)實現(xiàn)銷售額407.92億元，帶動全市限上銷售額實現(xiàn)3407.3億元。

一波消費券，掀起全城熱潮。

去年中秋、國慶假期，我市分三輪發(fā)放5000萬元消費券，吸引千萬南京市民和都市圈城市市民參與;面向全體南京2021級大學新生發(fā)放的新生消費券，進一步激發(fā)了年輕群體的消費熱情。此次消費券精準聚焦商場超市和餐飲兩大高頻消費場景，更加貼近百姓日常生活需求，有力撬動消費市場，釋放消費活力。據(jù)統(tǒng)計，消費券發(fā)放共撬動交易金額4.5億元，帶動平臺及重點商業(yè)企業(yè)發(fā)放各類消費券或開展打折讓利活動20億元，有效發(fā)揮了“乘數(shù)效應”。

“人均消費第一城”的背后，除了有南京市民的消費能力作為支撐，也離不開南京都市圈城市市民的助力。

人均消費支出是以城市常住人口來衡量，大量外地市民的消費貢獻，在一定程度上抬高了南京的人均消費水平。作為周邊區(qū)域唯一的特大城市，加上交通便捷、商業(yè)發(fā)達，南京吸納了大量來自都市圈城市的消費需求，這也成為我市打造國際消費中心城市的一大助力。目前，我市消費市場已輻射南京都市圈3500萬人，每年接待游客近1.5億人次。據(jù)統(tǒng)計，新街口商圈年銷售額有四成左右來自于南京都市圈城市市民的消費貢獻。

城市商圈改造升級，新街口商圈銷售額超370億

打造升級版“中華第一商圈”，改造提升夫子廟“全國示范步行街”及長江路、老門東、百家湖等重點商圈;入選全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點，高標準建設10個一刻鐘便民生活圈，讓城市煙火氣更有溫度……

城市商圈，是拉動內(nèi)需、促進消費的重要載體。2021年，我市著力推進消費載體建設，不斷滿足市民基本消費、品質(zhì)消費、特色消費需求。

作為城市核心商圈，新街口商圈的主要購物中心不斷煥新消費場景，打造升級版“中華第一商圈”，引領示范效應進一步凸顯。

2021年，新街口商圈“四大金剛”——德基廣場、中央商場新街口店、金鷹新街口店、南京新百中心店共實現(xiàn)銷售額約371億元，包攬全市商場銷售額榜單前四名。其中，德基廣場銷售額超過210億元，首次邁進“200億俱樂部”。過去一年，新街口商圈共引入首店95家，占全市新進品牌首店的半數(shù)以上，市場影響力和消費吸引力持續(xù)擴大。

去年，我市新增萬象匯、龍湖河西天街、金茂覽秀城、建鄴吾悅廣場等新消費載體21家。隨著一批新商業(yè)綜合體開業(yè)和新商圈提檔升級，越來越多的品牌首店落戶河西、百家湖、仙林等商圈。新進品牌首店覆蓋42個商業(yè)載體，逐步實現(xiàn)由主城單核向多核拓展。

新進首店同比增七成，量質(zhì)齊升助力消費“加速跑”

作為拉動消費的新動能，“首店經(jīng)濟”是南京建設國際消費中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。2021年，全市引進品牌首店175家，同比增幅70%以上。其中，全球旗艦店2家、全國首店14家、區(qū)域首店70家，高層級首店占比過半。

以PinkHotel為主題的3CE江蘇首店，少女心滿滿的櫥窗，隨手一拍都是氛圍感大片;華為在南京區(qū)域開業(yè)的首家智能生活館，滿載黑科技的“全場景”體驗，更有全新賽力斯SF5華為智選高性能電驅(qū)轎跑SUV首次亮相南京;全球限量僅8盞的“小男孩兒與枝形吊燈”亮相野獸派德基店，引來眾多酷愛潮流時尚的年輕人前來打卡……

去年國慶假期，德基廣場15家新店盛裝亮相，其中不乏各類國際品牌和江蘇、南京首店，吸引眾多市民圍觀“嘗鮮”。2021年，德基廣場調(diào)整品牌近百家，引入首店數(shù)量占全市三分之一?；⒛甏汗?jié)前夕，又一家全球首店——LOEWE羅意威香氛正式入駐。

2021年，新進南京首店中，零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量占比約55%，餐飲業(yè)態(tài)首店占比約30%。“首店經(jīng)濟”引領的新消費、新業(yè)態(tài)，進一步提升了南京商業(yè)的吸引力和輻射力，成為吸引人氣客流、激發(fā)市場活力、助推消費“加速跑”的強力引擎。

消費場景煥新體驗，打卡新地標引領消費新風尚

到老字號、潮牌網(wǎng)紅餐廳品味南京味道;在潮趣味市集感受“夜金陵”;觀看實景演出享受藝術視覺盛宴……2021南京國際消費節(jié)(秋季)期間，南京報業(yè)傳媒集團在市商務局指導下舉辦“六尖”特色消費場景評選活動，吸引1000余家商戶報名參與，脫穎而出的60個特色消費場景，成為市民打卡新地標、南京消費新品牌。

去年，我市持續(xù)打造“夜之金陵”品牌，發(fā)布南京夜間消費攻略，評選8個夜間經(jīng)濟示范區(qū)，推動文博場館延長營業(yè)時間，舉辦“秦淮燈會”“遇見夜金陵”等夜間主題活動200余場。金陵小城·燕集里、無想水鎮(zhèn)等街區(qū)和“秦淮夜肆”“六朝雅集”等一批夜間市集活動，用嶄新的消費場景點亮“夜金陵”。

拓展MO音街、戲院里、非遺博物館等新場景，引入“上元燈彩圖”沉浸式體驗項目;打造小西湖、銀杏里、熙南里—魚龍巷、D9街區(qū)等特色街區(qū)，將歷史記憶與煙火繁華有機融合;十余家新能源汽車品牌“組團”入駐商業(yè)綜合體，“逛街買車”成了消費新常態(tài)……

如今的南京街頭，一幕幕新穎時尚的消費場景，成為市民游客爭相打卡的消費新地標。生活需求與消費場景串聯(lián)，品牌消費與時尚體驗融合，勾勒出南京多元化、國際范的商業(yè)氛圍，釋放出強勁的消費活力。(朱凱 黃琳燕)