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網易汽車8月26日報道隨著流量紅利的逐步衰減、營銷玩法趨于同質化、用戶注意力碎片化，汽車營銷面臨全方位的挑戰(zhàn)。同時，元宇宙的到來也為未來塑造品牌提供了更多可能性。

(資料圖)

品牌如何通過玩轉內容進行營銷破局？如何讓元宇宙從噱頭變?yōu)檎嬲行У臓I銷模式？8月25日，“內容玩家 品牌共創(chuàng)”嚴選好車2022共創(chuàng)之夜在成都舉行，探討基于"人-貨-場"的內容全鏈路共創(chuàng)生態(tài)，共創(chuàng)“元宇宙”時代營銷新局。

網易傳媒副總編輯張齊在致辭中表示：“新技術驅動下，內容營銷的方式與承載介質不斷迭代，但好內容的價值歷久彌新，亙古未變。對于品牌而言，內容已經成為產品、服務之外的“第三種溝通要素”。在此，我們誠邀各位一起，成為共創(chuàng)時代的內容玩家?！?/p>

網易傳媒副總編輯張齊

車企和消費者之間的關系逐漸從“產品交付”模式轉向“體驗交付”，這對營銷全鏈路提出更高要求。網易傳媒內容品牌發(fā)展中心副總經理顧曉琨介紹，“內容玩家、品牌共創(chuàng)”是基于網易自身的內容基礎和對于行業(yè)進化的判斷，提出的網易內容營銷解決方案。

網易希望以內容為核心，注入車企的全鏈路營銷，在每個節(jié)點跟用戶產生更加緊密的聯系，同時通過這些節(jié)點將服務從內容延伸到更多的上下游，并且繼續(xù)發(fā)揮網易出品必屬精品的內容能力，與品牌創(chuàng)造更多的內容IP和內容資產。

網易傳媒內容品牌發(fā)展中心副總經理顧曉琨

今年，元宇宙成為營銷領域的熱詞。網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤圍繞“為什么要做元宇宙營銷？元宇宙營銷該怎么做？有沒有不需要投入太多時間和成本的入場方式？”三大核心問題發(fā)表主題演講。

據介紹，網易從去年開始逐步的完善元宇宙架構，以伏羲AI、易現XR、區(qū)塊鏈等元宇宙底層技術為基礎，以網易游戲、新聞、文創(chuàng)、云音樂等多元內容平臺為出口，連接虛擬人、數字藏品、體驗場景的三個層面，推出了網易傳媒長效全景的元宇宙營銷解決方案，成為首個能夠提供完整元宇宙營銷的互聯網公司。

宋琛瑤認為，視覺差異，用戶交互，系統(tǒng)反饋是元宇宙營銷建造體驗感最核心的三個要素。對于汽車行業(yè)而言，元宇宙營銷鏈接的不僅僅是現實和虛擬，更重要的是鏈接在不同場景當中汽車的多元價值：使用價值、品牌價值、甚至基于認知改變帶來的新產業(yè)價值。

網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤

在汽車產業(yè)百年一遇的大變革時代，中國汽車人正以全新視野重塑全球汽車市場格局，都是汽車市場格局演進的參與者與推動者。三位企業(yè)嘉賓以“關鍵時刻”為主題，發(fā)表主題演講。

在面對行業(yè)巨變時應該如何直面內心的焦慮？沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉表示：“我們沒有范本，沒有先例，同時也沒有時間焦慮，唯有拿出勇氣來，在風險中尋找新的機遇。要用更篤定的姿態(tài)，面對更刺眼的陽光。越是前沿的、未來的東西，它的光芒越耀眼，越值得我們抓住。”

沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉

上汽集團數據業(yè)務部副總經理、乘用車公司首席數字官張亮認為，汽車行業(yè)百年未有之大變局帶來了一個全新考場，汽車品牌座次重排，大家有機會來公平公正地考一次，看看誰的產品、品牌力、體系力、營銷創(chuàng)造力能夠在這個時代創(chuàng)造更大的光芒和火花。

上汽集團數據業(yè)務部副總經理、乘用車公司首席數字官張亮

北汽新能源副總經理、極狐汽車總裁王秋鳳則認為，在智能出行領域，不再是堆料式的參數競爭，而是體驗優(yōu)先的細節(jié)主義。在新能源汽車營銷2.0時代，需要在產品價值之上，真實回應用戶對“出行場景”的期待，讓品牌體驗形成持續(xù)的記憶點，構建復合的未來出行方式體驗。

北汽新能源副總經理、極狐汽車總裁王秋鳳

共創(chuàng)之夜還有一個特別互動環(huán)節(jié)——“車圈有問 玩家必答”。騰勢（參數丨圖片）銷售事業(yè)部總經理趙長江、北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司傳播與市場營銷總監(jiān)周娟等嘉賓，即興針對汽車元宇宙營銷、營銷創(chuàng)新等話題進行了一系列有趣的討論與暢想。

騰勢銷售事業(yè)部總經理 趙長江

在用戶共創(chuàng)的時代，網易希望通過內容矩陣和共創(chuàng)機制，與汽車品牌共享共創(chuàng)時代的機會和挑戰(zhàn)。也希望在元宇宙時代來臨之際，與各品牌一起邁入新世界，登陸汽車元宇宙價值新場域。