“‘雙11’的包裹才拆完，‘雙12’的購物車又‘滿載待清’。”

家住河西龍鳳花園的李女士，每天下班回家，都要在小區(qū)門口的快遞站前取快遞，網(wǎng)購已經(jīng)成為她和鄰居們的主要消費(fèi)方式。

李女士說，她的孩子上小學(xué)四年級(jí)，學(xué)習(xí)用品、簡單的衣帽鞋襪等都由她在網(wǎng)上挑選，以后說不定連房子、汽車都要“網(wǎng)購”。

李女士“預(yù)言”成為現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)正在越來越堅(jiān)實(shí)。近日，《南京市“十四五”新型消費(fèi)促進(jìn)規(guī)劃》正式印發(fā)，以網(wǎng)絡(luò)購物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的“新型消費(fèi)”，被摁下“快進(jìn)鍵”。

布局早發(fā)展基礎(chǔ)好

市“十四五”新型消費(fèi)促進(jìn)規(guī)劃編制課題組專家表示，南京是全國新型消費(fèi)發(fā)展比較領(lǐng)先的城市，相關(guān)工作在全國各主要城市中探索、布局較早，初步構(gòu)建了發(fā)展新型消費(fèi)的良好基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體體現(xiàn)在——

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)實(shí)力雄厚，居民收入位居前列;科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)突出，人才稟賦全國領(lǐng)先;就業(yè)增量提質(zhì)，民生保障基礎(chǔ)扎實(shí);都市圈規(guī)劃獲國家批準(zhǔn)，帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。

“發(fā)展基礎(chǔ)好，發(fā)展環(huán)境更優(yōu)。”課題組專家表示，“十三五”期間，南京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增加42.1%，年均增長7.3%，較全國分別高出11.8%和1.8%，在全國消費(fèi)力十強(qiáng)城市中排名上升至第八位。

與此同時(shí)，南京——

消費(fèi)品質(zhì)加快升級(jí)，文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)異軍突起，“首店經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁成長，會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

電商消費(fèi)發(fā)展迅猛，2020年全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5440億元，同比增長29%，增幅高于全國18.1個(gè)百分點(diǎn)。

科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，2020年中國軟件百強(qiáng)企業(yè)南京占據(jù)8家，中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)榜十強(qiáng)中，南京企業(yè)占據(jù)3席。

消費(fèi)環(huán)境持續(xù)向好，在中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年城市消費(fèi)體驗(yàn)滿意度測(cè)評(píng)報(bào)告》中，南京以86.08分位列全國第二、全省第一。

六大領(lǐng)域重點(diǎn)推進(jìn)

根據(jù)《南京市“十四五”新型消費(fèi)促進(jìn)規(guī)劃》，“十四五”期間，南京將重點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字信息、綠色健康、文體旅商展融合、時(shí)尚品牌、跨境電商和智慧民生等六大類新型消費(fèi)領(lǐng)域，搶抓產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)前端，加快形成具有南京特色的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新型消費(fèi)發(fā)展格局。

——數(shù)字信息新型消費(fèi)方面，我市將深化“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)線上線下融合互動(dòng)，組織開展形式多樣的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，舉辦“南京網(wǎng)購節(jié)”“大學(xué)生網(wǎng)購節(jié)”“銀發(fā)網(wǎng)購節(jié)”等主題網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng);全面推動(dòng)零售各業(yè)態(tài)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的改造、重塑、升級(jí)，引導(dǎo)傳統(tǒng)商業(yè)穩(wěn)步融合轉(zhuǎn)型。

——綠色健康新型消費(fèi)方面，將堅(jiān)決貫徹落實(shí)碳達(dá)峰、碳中和要求，倡導(dǎo)綠色低碳生產(chǎn)生活方式，推廣綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品，鼓勵(lì)創(chuàng)建綠色商場(chǎng)、綠色飯店等，引導(dǎo)綠色消費(fèi)、健康消費(fèi);推動(dòng)綠色消費(fèi)與新型消費(fèi)深度結(jié)合，進(jìn)一步釋放新能源汽車消費(fèi)潛力，大力發(fā)展智慧醫(yī)療新型消費(fèi)，積極倡導(dǎo)新型高品質(zhì)健康餐飲，確保“舌尖上的安全”和“舌尖上的美好”。

——文體旅商展融合新型消費(fèi)方面，將進(jìn)一步打響“世界歷史文化名城”“世界文學(xué)之都”“國際和平城市”“世界體育名城”四張名片的國際影響力，推動(dòng)跨界融合和整體提升，形成彰顯南京氣質(zhì)、南京品位、南京風(fēng)骨的高質(zhì)量文體旅商展融合新型消費(fèi)。同時(shí)，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)形成會(huì)展促消費(fèi)、會(huì)展促產(chǎn)業(yè)的良好格局。

——時(shí)尚品牌新型消費(fèi)方面，將著眼于新時(shí)代消費(fèi)者，滿足新型消費(fèi)品質(zhì)化、品牌化、定制化、潮流化、個(gè)性化的追求，全面提升南京在新型消費(fèi)市場(chǎng)的行業(yè)引領(lǐng)能力，打造具有全國示范性、全球知名度的時(shí)尚消費(fèi)目的地;打造“南京名牌”矩陣，做大做強(qiáng)南京“品牌經(jīng)濟(jì)”;促進(jìn)引領(lǐng)潮流的“首發(fā)消費(fèi)”，持續(xù)引進(jìn)各類旗艦店、概念店、體驗(yàn)店，打造集新品發(fā)布、展示、交易于一體的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈;做強(qiáng)彰顯特色的夜間消費(fèi)，打造具有南京特色的“夜之金陵”品牌，創(chuàng)建一批全國著名的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，提高夜間消費(fèi)在居民全天消費(fèi)中的占比。

——跨境電商新型消費(fèi)方面，將穩(wěn)步擴(kuò)大跨境電商進(jìn)口，發(fā)展網(wǎng)購保稅進(jìn)口，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)、特色消費(fèi)品進(jìn)口，促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi);支持進(jìn)口商品保稅展示交易中心建設(shè)，推動(dòng)O2O跨境電商線下體驗(yàn)店展示營銷，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，創(chuàng)新網(wǎng)購“保稅進(jìn)口+”新零售模式;加快跨境電商本地化發(fā)展，打造國際快消商品采購和分撥中心。

——智慧民生新型消費(fèi)方面，將推動(dòng)各類民生消費(fèi)新型化、智能化、優(yōu)質(zhì)化，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)民生消費(fèi)供給面，降低民生消費(fèi)門檻，以新型消費(fèi)的健康持續(xù)發(fā)展，不斷滿足和實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活的向往;發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)育服務(wù)”民生消費(fèi)新模式，大力發(fā)展生活物資供給、家政服務(wù)、物業(yè)服務(wù)、生活照料服務(wù)、病患陪護(hù)服務(wù)、母嬰養(yǎng)老互利服務(wù)等家庭服務(wù)，打造溧水、江寧、江北等輻射都市圈和長三角居民的健康養(yǎng)老目的地;提振新型家電家具家裝消費(fèi)，引導(dǎo)企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，有效滿足網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化、定制化家居消費(fèi)升級(jí)需求。

能帶來哪些新體驗(yàn)?

規(guī)劃顯示，到2025年，南京促進(jìn)新型消費(fèi)的體制機(jī)制和政策體系更加完善，高標(biāo)準(zhǔn)新型消費(fèi)市場(chǎng)體系基本建成。消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式得到普及并趨于成熟，居民新型消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，新型消費(fèi)潛力有效釋放，新型消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)全面優(yōu)化，現(xiàn)代商貿(mào)流通體系日臻完善。南京新型消費(fèi)品牌影響力不斷增強(qiáng)，區(qū)域輻射力持續(xù)擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速成長，新型消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展成為“強(qiáng)富美高”新南京建設(shè)的強(qiáng)勁動(dòng)能。具體體現(xiàn)在——

新型消費(fèi)能力顯著提升。中等收入群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，居民人均可支配收入達(dá)90000元左右;外地來寧旅游總?cè)舜瓮黄?.9億人次;進(jìn)入世界零售100強(qiáng)的企業(yè)1家，進(jìn)入全國零售100強(qiáng)的企業(yè)6家，品牌首店達(dá)到500家。

新型消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。推動(dòng)新街口商圈整體品質(zhì)升級(jí)，加快百家湖商圈、江北商圈、河西商圈、城南商圈等現(xiàn)代都市型商圈建設(shè)，品牌連鎖便利店布局更加合理，打造一批一刻鐘便民生活圈。市場(chǎng)秩序規(guī)范有序，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率95%以上。

新型消費(fèi)動(dòng)能充分釋放。進(jìn)一步做強(qiáng)做大南京數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營的數(shù)字化能力，商貿(mào)企業(yè)接入電商平臺(tái)比例超過95%，為南京新型消費(fèi)發(fā)展提供數(shù)字技術(shù)支持。高水平建設(shè)國家物流樞紐承載城市，統(tǒng)籌推進(jìn)航空、鐵路、公路、郵政、跨境電商口岸及延伸港口功能一體化的開放貿(mào)易平臺(tái)，社會(huì)物流總額超6.3萬億元。(王健)