上海市新聞出版局昨天發(fā)布的上海市民閱讀狀況調(diào)查報告顯示，去年上海市民平均閱讀量6.64本，處于全國領(lǐng)先水平;超過8成受眾認(rèn)為閱讀對于個人生存和發(fā)展的作用重要，以“提高修養(yǎng)”為讀書目的的選擇大幅上升。首選“數(shù)字閱讀”的比例在連續(xù)三年上升后，首次出現(xiàn)明顯下降;紙質(zhì)讀物閱讀時間則在連續(xù)兩年下降后首次反彈。

紙質(zhì)閱讀出現(xiàn)回潮

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)選擇者以積極、進(jìn)取、正面的態(tài)度回應(yīng)閱讀對于個人生存和發(fā)展的作用這一問題。第一、二位為“非常重要”(50.72%)和“比較重要”(35.43%)的選擇總比例為86.15%，是2012年開始調(diào)查以來的最高比例。

“讀書的主要目的”的前五項選項與去年相同，但順序有所變化：除了“增加知識”(19.42%)連續(xù)六年保持首選地位外，“提高修養(yǎng)”(14.79%)由去年的第五位提升至第二位(提高了2.96個百分點)，第三、第四、第五位的“滿足興趣愛好”(13.84%)、“工作、研究或?qū)W習(xí)需要”(13.47%)、“開闊眼界”(12.97%)則分別比去年降低一位。

首選“數(shù)字閱讀”的比例明顯下降。今年首選“傳統(tǒng)(紙質(zhì))閱讀”的比例(46.62%)仍如過去五年那樣，高出首選“數(shù)字閱讀”的比例(21.43%)，但兩者差距擴大為25.19個百分點，這是該差距連續(xù)兩年縮小后的首次反彈。女性相較于男性首選紙質(zhì)閱讀的比例更高，更偏愛于紙質(zhì)閱讀。受眾中認(rèn)為“紙質(zhì)讀物”具有最好閱讀效果的占比58.55%，比認(rèn)為“數(shù)字讀物”具有最好閱讀效果的13.45%高出45.1%。2014年至今，兩者差距始終維持在40%上下，但今年差距最大。

在數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的時間分配上，“紙質(zhì)閱讀>數(shù)字閱讀”(45.10%)在連續(xù)下降兩年后提高了3.17%;“數(shù)字閱讀>紙質(zhì)閱讀”(34.13%)下降了7.16%，“兩者差不多”提高了4.22%。“紙質(zhì)閱讀>數(shù)字閱讀”的上升和“數(shù)字閱讀>紙質(zhì)閱讀”的較大幅度下降，是發(fā)起調(diào)查6年來兩者差距次大的一次，反映出最近一年紙質(zhì)閱讀的回潮。

選擇紙質(zhì)閱讀的主要原因，前五位和去年一樣：“需要深度閱讀”(18.84%)、“內(nèi)容需要反復(fù)閱讀”(14.06%)、“考慮資料的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性”(12.71%)、“為了收藏和保存”(10.45%)、“內(nèi) 容 查 找 方 便”(8.36%)。其中，“需要深度閱讀”已是連續(xù)五年占據(jù)首位，所占比例近四年逐漸提高。

30分鐘閱讀成主流

經(jīng)過加權(quán)處理，上海市民年平均閱讀量為6.64本，與上一年6.61本基本持平;“7—18歲”群體平均閱讀量為9.52本，比去年8.37本有所提高。閱讀時間方面，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀的前兩位都是“15—30分鐘”和“0.5—1小時”，顯示30分鐘閱讀漸成主流。

調(diào)查還顯示，“親友圈”對于閱讀習(xí)慣的影響最大，買書主要靠看簡介和熟人推薦。紙質(zhì)圖書閱讀消費有所提升，一年中自費購買紙質(zhì)圖書的支出排在前四位的選項分別為“101-200元”(19.47%)、“201-500元”(19.10%)、“51-100元”(17.48%)、“20元以下”(13.00%)。愿意在一年內(nèi)為購買紙質(zhì)圖書支出50元以上費用的達(dá)75.88%，比去年的69.01%提高6.87%，為歷年最高;年購書費用在200元以上的比例達(dá)38.93%，比去年提高3.79%，亦為歷年來最高。

除了紙質(zhì)圖書消費意愿不斷提高，市民的數(shù)字閱讀付費意愿也在上升。雖然選擇“只看免費的”(54.43%)仍超半數(shù)，但比去年降低2.87%。支出費用最高的選項“100元以上”由去年的第五位上升至今年的第三位，提高2.7%;支出費用次高的選項“71-100元”提高1.02%。

業(yè)內(nèi)人士分析，從閱讀目標(biāo)、內(nèi)容、質(zhì)量、要求、感受等指向出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)，是數(shù)字出版穩(wěn)定市場、積極開拓、長期發(fā)展的必經(jīng)之路。業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字閱讀物若能做到題材類型符合讀者口味，內(nèi)容質(zhì)量上乘，形式豐富多樣，更新速度快，價格合理性價比高，獨家首發(fā)，廣告少而閱讀體驗好，閱讀者接受付費數(shù)字閱讀也將是必然趨勢。(記者 施晨露)