編者按：

生機(jī)盎然的春日里，主題市集、室內(nèi)露營、設(shè)攤引流……新的消費(fèi)場景在我區(qū)加速涌現(xiàn)，展現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)勢頭，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

(相關(guān)資料圖)

今年，烏魯木齊將恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，持續(xù)啟動(dòng)商圈提升建設(shè)行動(dòng)，不斷豐富消費(fèi)體驗(yàn)，向多樣化、品質(zhì)化商業(yè)服務(wù)綜合體轉(zhuǎn)型。即日起，天山網(wǎng)-新疆日報(bào)推出“城市消費(fèi)新場景”系列報(bào)道，我們帶您一起解鎖城市中活色生香的消費(fèi)新場景，感受不一樣的經(jīng)濟(jì)活力。

位于烏魯木齊市沙依巴克區(qū)環(huán)衛(wèi)西街的室內(nèi)露營體驗(yàn)店，室內(nèi)場景布置營造出了濃郁的露營氛圍。天山網(wǎng)-新疆日報(bào)記者 郭倩攝

天山網(wǎng)-新疆日報(bào)記者 郭倩

拉開老廠房破舊的鐵架木門，上一秒還身處喧鬧都市，下一秒?yún)s是另一番景象——便攜蛋卷桌、克米特椅錯(cuò)落有致地?cái)[放在被綠植精心裝點(diǎn)的砂石地上，投影儀播放著舒緩的老歌，氛圍燈、營地?zé)魧⒎諊欣瓭M。“哇，原來在室內(nèi)也可以有露營的感覺?！?月17日，在一家位于烏魯木齊市沙依巴克區(qū)環(huán)衛(wèi)西街的室內(nèi)露營體驗(yàn)店，和好友相約而來的消費(fèi)者李璐不由發(fā)出贊嘆。

說起這兩年最火的周邊游項(xiàng)目，露營無疑占有一席之地。約上三五好友，戶外搭起帳篷，藍(lán)天白天、美食音樂和放松的心情，讓露營成為公眾周末旅游首選。開春以來，戶外露營熱度不減，室內(nèi)露營風(fēng)又徐徐吹來，成為當(dāng)下最潮的一種露營新體驗(yàn)。

跟戶外露營有啥不同

室內(nèi)露營跟戶外露營有啥不同？記者在這家室內(nèi)露營體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，室內(nèi)大部分的地面鋪上了一層砂石，再通過布置天幕、帳篷以及戶外桌椅等一系列露營元素的物件，營造出了濃郁的露營氛圍。墻邊一塊開墾好的綠地看似隨意，卻體現(xiàn)了商家還原戶外場景的用心。室內(nèi)中央，配備了幕布和投影設(shè)備，現(xiàn)場燈光和音樂呼應(yīng)，消費(fèi)者舒服地窩在椅子里，邊吃美食邊聊天，很是愜意。

“誰說露營一定要在戶外？室內(nèi)露營對標(biāo)消費(fèi)者需求的多樣化和品質(zhì)化?！痹撌覂?nèi)露營體驗(yàn)店經(jīng)營者胡益堃介紹，戶外露營受天氣影響最大，陰雨天、秋冬季節(jié)都不適合在戶外停留，能不能既享受帳篷和星空，又不用考慮天氣因素，正是這樣的需求催生出了室內(nèi)露營這個(gè)消費(fèi)新場景。

除了場景陳設(shè)盡量讓消費(fèi)者能夠沉浸式體驗(yàn)戶外露營的感覺，餐食供給也以消費(fèi)者在戶外最喜歡的燒烤和火鍋為主。同時(shí)，這里還有咖啡、甜點(diǎn)，以及時(shí)下流行的圍爐煮茶。根據(jù)商家提供的信息，人均餐食消費(fèi)大約在50元至70元之間。

顧客在室內(nèi)露營體驗(yàn)店搭建好的帳篷前拍照打卡。天山網(wǎng)-新疆日報(bào)記者 郭倩攝

“體驗(yàn)感還是很強(qiáng)烈的，在這里，使用的桌椅、卡式爐，以及吃的烤肉、烤雞翅等等，就是我們自己出去露營用的、吃的，但在這里不用自己提前準(zhǔn)備，坐下來享受露營的感覺就可以了。”李璐說。

一位帶著兒子進(jìn)店消費(fèi)的陳女士還告訴記者，當(dāng)天原本在小區(qū)周邊散步，想到兒子一直想去露營便進(jìn)來先體驗(yàn)一下，“外出露營，出遠(yuǎn)門不說，還得買各種裝備，一個(gè)夏天也用不了幾次，現(xiàn)在家門口就能體驗(yàn)了，周末我準(zhǔn)備帶著全家再來?！?/p>

是不是變換了裝修風(fēng)格的餐廳

記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，類似這樣的露營體驗(yàn)店盡管目前在烏魯木齊尚處于起步階段，但由于新奇的體驗(yàn)感已經(jīng)吸引了一批固定消費(fèi)群。“來店里體驗(yàn)的人以‘露營小白’為主，很多人就是沖著新鮮感而來的，雖然不是傳統(tǒng)意義上純粹的天然露營，但對一部分人來說，已經(jīng)可以滿足他們下班后‘就地’露營的需求了?！睘跏忻讝|區(qū)一家露營基地負(fù)責(zé)人說。

鑒于露營自帶的社交屬性，室內(nèi)露營體驗(yàn)店組織交友、團(tuán)建等活動(dòng)，很受歡迎。鹿穎 攝

室內(nèi)露營體驗(yàn)店，會(huì)不會(huì)只是變換了裝修風(fēng)格的餐廳呢？走訪中記者發(fā)現(xiàn)，露營體驗(yàn)店的核心，不是餐飲，經(jīng)營者以體驗(yàn)店為介質(zhì)，鏈接露營上下游，正在向“露營+”發(fā)展。

“上游我們鏈接了廠家，店里幾乎囊括了露營需要的所有裝備，顧客現(xiàn)場體驗(yàn)滿意當(dāng)場就可以下單，下游我們建設(shè)了自有基地，不定期組織戶外露營。此外，鑒于露營自帶的社交屬性，我們也已經(jīng)組織多場交友、團(tuán)建等活動(dòng)，讓露營成為核心，黏合顧客需要的體驗(yàn)和服務(wù)?！焙鎴艺f，露營市場火熱帶來了機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著供需匹配錯(cuò)位等問題，抓牢發(fā)展勢頭乘勢而上需要精細(xì)化、個(gè)性化匹配市場需求，向“精致露營”持續(xù)發(fā)力。

凸顯露營市場的變化

“露營正在逐漸成為年輕人特別是‘90后’‘00后’的休閑方式之一，室內(nèi)露營作為露營衍生的新場景，涵蓋了生活、玩樂、探索和社交等多種需求?！笔幼哟髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授倪超軍介紹，國家在2015年就出臺了《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，旨在推動(dòng)露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展。去年12月，文化和旅游部等14個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，再一次為露營旅游消費(fèi)釋放積極信號。有報(bào)告顯示，2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模達(dá)14402.8億元，“可以說，露營經(jīng)濟(jì)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)將有巨大的發(fā)展空間?！?/p>

面對露營市場涌現(xiàn)出的室內(nèi)露營等新消費(fèi)場景，倪超軍認(rèn)為，這充分凸顯露營市場的變化，一方面是作為露營消費(fèi)主體特別是年輕人群體對露營消費(fèi)的個(gè)性化需求；另一方面，作為露營消費(fèi)的提供者，市場及時(shí)關(guān)注和滿足市場需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，提供應(yīng)市的產(chǎn)品和服務(wù)。就新疆而言，旅游資源豐富且多元，應(yīng)加大宣傳，吸引本地特別是疆外游客來新疆露營、旅游。

“政府應(yīng)加大露營服務(wù)設(shè)施建設(shè)，突出個(gè)性化設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)參與者則應(yīng)注重滿足不同游客群體需求，設(shè)計(jì)與之對應(yīng)的露營產(chǎn)品和服務(wù)，尤其要突出新疆特色旅游資源優(yōu)勢，注重個(gè)性化體驗(yàn)，才能更好地為這一潮流持續(xù)保鮮?！蹦叱娬f。