在當下“IP當?shù)?，授羅萬象”的商業(yè)市場，衡量一個IP的熱度與活力，大概可以從它的授權(quán)合作領(lǐng)域和跨界衍生形式去判斷。最近，熱門IP“小馬菲莉”與特色餐飲品牌“江漁兒酸菜魚”再次攜手合作，推出新店開業(yè)優(yōu)惠、打卡有禮等多重寵粉福利。

12月8日起，江漁兒廣州新市店迎來開業(yè)酬賓，“小馬菲莉”作為戰(zhàn)略合作伙伴，在門店發(fā)起到店消費享折扣、歡樂打卡領(lǐng)潮品多重福利。開業(yè)期間會員除了到店可享低至5.8折菜品優(yōu)惠外，現(xiàn)場打卡并配文發(fā)布至社交平臺，即可免費領(lǐng)取到一系列極具收藏價值的潮品盲盒！“小馬菲莉”系列盲盒可謂粉絲朋友們的心頭好，7位來自繽紛仙境既Q萌又高度還原卡通片的角色，各具討人喜歡的性格和魔法技能，不論在大型玩具店商超，還是線上官方店鋪，都是高人氣爆品。

“小馬菲莉”與本地餐飲品牌“江漁兒”的牽手從今年的兒童節(jié)開始說起。隨著“小馬菲莉”動畫片和科普衍生片的爆火，為了讓IP與粉絲們更多接觸，廣佛地區(qū)多家“江漁兒”門店發(fā)起會員充值消費送周邊的活動，讓萌趣的潮流元素與健康餐飲相融合。六一兒童節(jié)期間恰逢動漫行業(yè)的嘉年華，“小馬菲莉”龐大的粉絲群基礎(chǔ)與“江漁兒酸菜魚”年輕化、大眾口味的健康定位相契合，通過積分消費參與套圈游戲、充值送卡通好禮等活動受到家長和小朋友們追捧，周邊DIY類衍生品的聯(lián)動銷售在整個節(jié)假日周期為餐飲企業(yè)帶來高客流關(guān)注。

通過近年在授權(quán)市場的深耕努力，“小馬菲莉”的商業(yè)版圖拓展逐漸走向成熟，已達成并落地的授權(quán)項目不再局限于傳統(tǒng)玩具、食品、服裝、日用品類目，更覆蓋體育賽事合作、線下餐飲、游藝設(shè)備、淘氣堡、無動力樂園等體驗類領(lǐng)域，“衣吃住行”多品類的推進，賦能多領(lǐng)域客戶獲取持續(xù)增長，為消費者帶來可貴的消費新體驗。

盤點近期“小馬菲莉”的創(chuàng)新性跨界融合嘗試，尤其以大灣區(qū)的智娛文旅體驗吸引眼球。不僅有政府背景背書的灣區(qū)文化活動、中華老字號“鷹金錢”戰(zhàn)略合作發(fā)布會、本土文化傳承創(chuàng)意展出，還有影響力巨大的全國性青少年棒壘球賽事。

這些活動的成功參與，都極大提升了“小馬菲莉”在潛在粉絲群中的影響力，也揭示了人們消費升級背后，對物質(zhì)層面追求上升到文化、情緒價值追求的趨勢，基于品牌粘性的情感寄托不再是孩子們的專屬，也是成年人對快樂和愉悅生活方式的一種向往。