據(jù)美國市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2020年非洲電子商務(wù)零售總額僅占全球的1%，主要原因是負(fù)擔(dān)得起網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用的人較少且網(wǎng)絡(luò)流量83%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)國家，潛在消費(fèi)者購買力低，再加上物流體系落后且費(fèi)用昂貴，電商業(yè)務(wù)發(fā)展有限。通過分析非洲電商市場特色和網(wǎng)絡(luò)流量，結(jié)果顯示電商購物商城和電商分類網(wǎng)站競爭激烈，目前非洲跨境電商購物商城以尼日利亞的Jumia居領(lǐng)先地位，但仍未出現(xiàn)較統(tǒng)一的大平臺(tái)。2020年中國打贏了脫貧任務(wù)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，受到世界發(fā)展中國家的一致好評，在國內(nèi)減貧運(yùn)動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，學(xué)術(shù)界也一直在探索電子商務(wù)這一模式是否能夠在非洲得到有效復(fù)制。

加大基礎(chǔ)設(shè)施投資。電子商務(wù)要想成功，互聯(lián)互通是關(guān)鍵。公路、鐵路、機(jī)場、互聯(lián)網(wǎng)門戶是確保電子商務(wù)開展的基礎(chǔ)工作。從1992年到2013年，中國將國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.6%用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以確保商品要素的有效流動(dòng)，另有1400億人民幣用于將寬帶互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展到全國50萬個(gè)村莊。自2000年以來，非洲國家在基礎(chǔ)設(shè)施投資方面國內(nèi)總產(chǎn)值平均份額為每年3.5%。為了彌補(bǔ)其基礎(chǔ)設(shè)施方面的差距，麥肯錫全球研究所曾預(yù)測，未來非洲國家至少需要將這一數(shù)字提高到4.5%才可滿足本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。在非洲，基礎(chǔ)設(shè)施欠發(fā)達(dá)導(dǎo)致項(xiàng)目交付時(shí)間長，并阻礙區(qū)域內(nèi)貿(mào)易。目前整個(gè)非洲大陸上僅有6.5萬公里的鐵路(其中2.2萬公里在南非境內(nèi))，未來的基建工作任重而道遠(yuǎn)。只有建成完善的基礎(chǔ)設(shè)施，更好的商業(yè)信賴關(guān)系才能構(gòu)建，并將有助于協(xié)調(diào)跨境規(guī)則和監(jiān)管，使貿(mào)易和物流保持穩(wěn)定。

提高產(chǎn)品附加值。目前大多數(shù)非洲農(nóng)業(yè)出口以初級產(chǎn)品的形式存在，幾乎沒有任何的產(chǎn)品附加值。而且初級產(chǎn)品的出口需要耗費(fèi)大量的政府補(bǔ)貼，產(chǎn)生低利潤并扼殺就業(yè)機(jī)會(huì)，將非洲鎖定在價(jià)值鏈的低端位置。例如，科特迪瓦、加納、喀麥隆和尼日利亞生產(chǎn)的可可產(chǎn)量占全球的70%以上，但75%的可可原料被用作出口，只有四分之一的可可油、粉末和巧克力等產(chǎn)品用于增值加工。因此，西非在價(jià)值1000億美元的全球巧克力市場中只占5%的份額。提高產(chǎn)品附加值需要增加投資和提高國內(nèi)消費(fèi)水平。恰好非洲擁有幾項(xiàng)優(yōu)勢：勞動(dòng)力成本低、龐大且受教育程度不斷提高的青年群體、豐富的耕地，上述優(yōu)勢使非洲成為未來全球的投資潛力市場。因此，非洲各國政府應(yīng)把握機(jī)遇，向中小企業(yè)提供資金和貸款，同時(shí)實(shí)施政府支持計(jì)劃，鼓勵(lì)青年企業(yè)家在農(nóng)村地區(qū)建立電子商務(wù)中心。其次，培育當(dāng)?shù)貙Τ跫壆a(chǎn)品和附加值產(chǎn)品的需求有助于作為抵御外部市場變化帶來的沖擊。非洲擁有增長最快的中產(chǎn)階級，到2030年，家庭消費(fèi)估計(jì)價(jià)值2.5萬億美元。中國企業(yè)應(yīng)敏銳把握這一商機(jī)，加大對非潛力產(chǎn)業(yè)的投資，幫助其逐步提高產(chǎn)品附加值，提高在全球市場的出口競爭力。

擴(kuò)大移動(dòng)貨幣用于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。盡管在電子商務(wù)方面起步較晚，但非洲在全球移動(dòng)支付活動(dòng)中所占比例卻達(dá)到了驚人的46%，僅2018年一年交易額就超過268億美元。盡管如此，在電子商務(wù)方面，現(xiàn)金交付在非洲仍是首選。從中國的經(jīng)驗(yàn)來看，這種脫節(jié)將極大地限制非洲電子商務(wù)的長期增長。因此應(yīng)在非洲電子商務(wù)市場實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化移動(dòng)支付方法，以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)更便捷及安全的交易。

綜上所述，非洲的農(nóng)村電子商務(wù)雖處于起步階段，但受益于巨大的消費(fèi)市場及人口紅利，歸納吸收中國電商發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，尋求探索出適合本國發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)道路是完全可行的。

(作者單位：商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院、對外貿(mào)易研究所)